Coach transformuje svou značku pomocí „domu“ na 5. třídě

Evropští designéři mají své maisoni, Cartier má jeho sídlo„Polo má svůj bar a nyní má Coach... dům. Název Coach House, což je to, co se Coach rozhodl nazvat svou novou tříúrovňovou vlajkovou loď Fifth Avenue, otevřenou v pátek, je rozhodně v opozici vůči exkluzivnímu vzduchu projektovanému jeho luxusními sousedy, od Cartiera po Valentina, bohužel Trump Tower.

„Myslím si, že Coach by měl mít jiný přístup k luxusu,“ vysvětlil generální ředitel Victor Luis během čtvrtečního tiskového náhledu obchodu. „Jsme na Páté třídě, což je luxusní nákupní destinace v New Yorku, možná dokonce v Americe, a chci, abychom měli vyhraněný úhel pohledu; Chci, aby nám bylo teplo; Chci, abychom byli zvaní; Chci, abychom byli osobní. "

To znamená, že Coach House není zrovna obchod s mámou a popem, ačkoli Luis žertoval o tom, že na přední dveře umístí zvonek, který zvoní, když lidé vstupují. Na ploše 20 000 čtverečních stop je to největší obchod značky na světě. K působivým prvkům patří široké černěné ocelové a betonové schodiště, prosklený výtah a další špičkové, přesto klasické architektonické a designové detaily. Na náladovější frontě jsou hosté po vstupu konfrontováni s nápadným 12 stopovým dinosaurem socha vyrobená z kabelek Coach a mechanizovaného dopravního pásu instalovaného s produkty Coach na strop. Ve druhém patře velká dřevěná současná socha - vycházející z ikonické skály v Central Parku - akcentuje sekci pánského oblečení.

Jiné koncepty jedinečné pro Coach House odrážejí zjevný boom přizpůsobení v tomto odvětví, například oblast pro vytvoření vlastního Coach Rogue kabelka a Coach House Workshop, kde je k dispozici několik řemeslných služeb, včetně monogramů - které lze provádět na místě - v plném proudu. Dědictví Coach jako výrobce kůže je hojně využíváno prostřednictvím výše uvedených služeb a širokého výběru klasických stylových tašek značky, které jsou časem uznávané. A přestože je Coach především známý - a stále tvoří drtivou většinu svých příjmů - z koženého zboží, Vevers je nepopiratelně přitažlivý (zvláště ty útulné shearlingové kabáty) podzim připraven k nošení je také věnováno slušné množství nemovitostí.

Ale největším (záměrným) jídlem je, jak moc se atmosféra liší od ostatních obchodů lemujících Pátou třídu, ke které kdysi přišel redaktor tohoto weburudé tepláky, aby zjistili, zda by k ní byli společníci hodní. „Existuje k tomu přístupnost, která je také americká,“ řekl Luis. „Nejde nám o exkluzivitu; nejde nám o věci, kterých se lidé nemohou dotknout nebo je cítit, nebo které jsou tak drahé. “Ke skutečnosti, že obchod je na Fifth Avenue, vedle všech těchto dusných evropských luxusních značek, pro které chce být Coach skvělou, relatable a americkou alternativou.

Debut obchodu signalizuje konec 75. výročí Coach a okamžik, kdy jeho dlouhé, vyčerpávající úsilí o obrat konečně skončilo se začal chytat. Při najímání Stuarta Veverse z Loewe, spolupráce s osobnostmi jako Steven Meisel a Karl Templer na reklamních kampaních, začíná ukazovat během NYFW, snížení propagačních akcí v obchodech a nejnověji snížení jeho přítomnosti v obchodních domechLuis pracoval aby pozvedl trenérův obraz a získat přijetí od módní komunity. Uspěl jak v tom, tak v obnovení prodeje. Coach House, který se také otevřel v Londýně a pravděpodobně se objeví v dalších „klíčových hlavních městech módy“ po celém světě, podle Luise má trenérovi pomoci konkurovat těmto evropským luxusním značkám a zároveň sdělit, že tomu tak není jeden. „Některé evropské značky by to tradičně nazývaly„maison. ' „Dům“ je vřelý, americký odkaz, “poznamenal. Má být také moderní i klasický, takže většina technologií je v zákulisí, aby chránila teplé vibrace obchodu, dokonce se odráží ve volbě žluté místo bílého světla. „Chceme, aby obchod na rohu zářil jako maják nostalgického žlutého světla.“

Když už mluvíme o nostalgii, dinosaurovi, kterého Vevers začlenil do některých svých dřívějších návrhů domu, a který nyní dostal jméno (Rexy) a pohlaví (žena), je všude: výše uvedená 12-noha kožená socha, šperky, kožené zboží, klíčenky a v různých ozdobných knick nadání. „To nemá nic společného s naším dědictvím,“ vysvětlil Vevers a poté se opravil: „Ona, Měl bych říci. Bylo to něco, co jsem cítil sám a designérský tým cítil emocionální a náš klient reagoval stejně cesta, a jo, je překvapující, že dnes je maskotem trenéra dinosaurus jménem Rexy, ale myslím, že je to tak trochu zábava."

Kromě Rexy, Vevers dal trenérovi vlastní nositelnou, ale přesto elegantní estetiku připravenou k nošení, kterou módní lidé a celebrity z celého srdce schválili, s zákazníci dobře reagující na spuštění. Je tedy transformace značky Coach kompletní? „Nyní existuje jazyk, který je konzistentní a jasný,“ poznamenal Luis, ačkoli on i Vevers cítí, že je třeba udělat ještě spoustu práce.

Další na řadě je vůbec první přehlídka ranvejů s dvojím pohlavím značky, včetně žen před podzimem a podzimem 2017 mužů v prosinci. Bude to poprvé, co značka ukáže pánské zboží v New Yorku (obvykle se ukáže v Londýně) a také oslaví otevření nového obchodu a 75. výročí. I když Coachova blízkost k Trump Tower, kde se už protestovalo stála některé sousedy miliony, by mohlo na věci dát tlumič, alespoň je na co se těšit „maják světla“.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.