Jak si nejlepší průmyslové publikace vybírají „tenisku roku“

Ještě v listopadu se ve velkém tanečním sále v Long Beach Convention Center sešly tisíce nadšenců do streetwearu a tenisek ComplexCon, kde by panel odborníků diskutoval - a následně korunoval - tenisku roku 2017. Jen o dvě patra níže stály další tisíce nad sebou ve frontě, aby měli šanci kopírovat boty (a oblečení) tak exkluzivní, že přivedly některé hosty k slzám. Úroveň žízně byla vysoká, ale skutečné vzrušení a elektřina také.

Komplexní je autorita na tenisky, ale v dnešní době upustit-obsazená maloobchodní krajina, není to jediné médium, které bedlivě sleduje vzkvétající trh s teniskami. Novinky v obuvi, Hypebeast a Vysoká posvátnost, se sídlem v Los Angeles, Hongkongu a Berlíně (každá společnost má také základnu v New Yorku), si každý vybere svou vlastní tenisku roku. V roce 2017 byl největším vítězem Špinavě bílá x Air Jordan 1 od Virgil Ablohkolekce „Deset“ pro Nike, ale jak se liší jejich projednávání, pokud jde o proces výběru každé publikace?

„Pro náš seznam tenisek Highsnobiety Crowns na konci roku byla hlavní otázka, kterou jsem chtěl řešit, následující: „Na která vydání bude rok 2017 skutečně zapamatován,“ vysvětluje Chris Danforth, obuv společnosti High Snobiety editor. „Skvělé je, že máme kluky s mnoha znalostmi z Hongkongu, New Yorku, Berlína a celého světa, abychom mohli sestavit ten nejlepší seznam, který mluví s našimi globální čtenářství. “Dodává, že seznam hlavních vydání si začíná uchovávat v horní části roku a průběžně jej aktualizuje, aby vám nic neuteklo. hlavní, důležitý. „Jakmile bude náš užší seznam hotový, vedoucí redakce si společně sedne k veterináři.“

„Při prvním sestavování seznamu se ohlížíme za zprávami, které od našich čtenářů vzbudily největší zájem,“ říká Hypebeast Fashion Editor Nico Amarca. Skutečně zřejmý výchozí bod - ať už týmy jednoduše sestaví seznam nejpamátnějších tenisek roku nebo vyberou pouze jeden a označí jej za nejlepší rok.

Koncem roku oblíbené produkty Footwear News jsou považovány již v lednu. Zaměstnanci dotazují stovky analytiků, kupujících a ovlivňujících osob pomocí průzkumu, který je začleněn do příběhu každého spisovatele úkoly v průběhu celého roku s dotazem, kdo je úspěšný, kdo si vede dobře a kdo ovlivňuje trh napříč několika subjekty Kategorie. „Výsledkem je fascinující snímek lidí, značek a vlivných osob, které v daném roce vládly,“ říká Michael Atmore, ředitel redakce Footwear News. „V době, kdy začátkem prosince, těsně před koncem roku, rozdáváme ceny, cítíme silně, že nejlepší z nejlepších je na jevišti. Když se podíváte zpět na vítěze každého ročníku, jasně vidíte, jak jsme zajali zeitgeisty té konkrétní doby. “

Kolekce Virgila Abloha „The Ten“ pro Nike bezpochyby vstoupí do historie jako nejhypelovanější vydání obuvi roku 2017. Nejen, že Ablohova přepracovaná klasika Air Jordan I Footwear News byla nejlepší, ale také spadala do kategorie High Snobiety třicet bot na zapamatování a na prvním místě v žebříčku Hypebeast a Complex v první desítce rok. Silueta byla také horký lístek na Sneaker Con tento měsíc v New Yorku, kde prodejci obraceli boty o stovky (ne -li tisíce) dolarů vyšší než maloobchod.

Před živým publikem ve studiu na ComplexCon umožnil Complex pohled dovnitř na jejich proces projednávání Sneaker of the Year. Moderuje Joe LaPuma, viceprezident Complex pro obsahovou strategii a hostitel kultovní oblíbené show na YouTube „Sneaker Shopping“, zábavné Skupina expertů na tenisky zahrnovala DJ Clarka Kenta, vrchního redaktora komplexu Russa Bengstona, J Balvina, rappera a dlouholetého nadšence tenisek Wale, bývalý hráč NFL a tým Nike rep Victor Cruz, nováček NBA Lonzo Ball a Jordanův nejnovější spolupracovník, stylista, model a image konzultant Aleali May.

Související články:

Komplexní umístění v první desítce bylo výhradně závislé na vkusu účastníků panelu a všeobecném humbuku; žádná čísla, metriky nebo tržby nebyly citovány jako podpůrné důvody pro hodnocení. Nejde o snížení jejich schopností nebo odbornosti - doslova jedí, spí a dýchají kulturou. Úplné odhalení, jako bývalý šéfredaktor tenisového kanálu v Complexu jsem kdysi hrál roli moderátora v podobných debaty s nejdůvěryhodnějšími hlasy a tvůrci ochutnávek v týmu a byly téměř totožné s formátem jednání ComplexCon panel.

„Hype“ je klíčovým faktorem pro většinu publikací při výběru tenisky roku. „Je to kombinace toho, co je současný„ humbuk “v siluetách, značkách a barevných variantách tenisek (které sociální média hrají obrovskou roli faktor) spolu s tím, co na dráze propagují designéři relevantní v naší komunitě, “Ampeca Hypebeast vysvětluje. V případě neoznačeného seznamu High Snobiety Danforth zdůrazňuje: „Určitě existují nějaké objektivní metriky považujeme za cenu dalšího prodeje a některá abstraktnější kritéria, která zkoumáme jako koncepty a originalita."

V průběhu panelové diskuse na ComplexCon byly faktory jako originalita ohledně Nike Kith Floral Lebron 15s zmíněné, stejně jako Ablohovy úpravy, zavedení a konceptualizace „Desatera“ byly diskutovány při podpoře argumenty. Podobně Nikes „Mars Yard“ Toma Sachse se objevil na několika seznamech a byl vyzdvižen pro jejich zavedení a vzhled. Wale také poukázal na otázku, zda neporažený Air Max 97 bude patřit k nejlepším bez dlouhodobé popularity a nepopiratelný vliv Gucci (jsou černé, červené a zelené).

Přestože podobné faktory byly brány v úvahu v diskusích o „nejlepších teniskách“ v celém odvětví, je zřejmé, že ano základ každého výběru, pořadí a důvod, proč tenisky dělají střih, lze vysledovat zpět do jedné metriky sám: humbuk. Už není dost dobré připojovat pouze jméno hvězdného sportovce k průměrně vypadajícím teniskám a Modlete se, aby on a jeho tým měli sezónu bez světla - zejména proto, že sezóna ani nevydrží rok. Jistě, prodej určitých stylů tenisek může být přes střechu, ale to zde není důležité: Aby bota přežila výběrové řízení na konec vaší oblíbené publikace roční seznam, musí k němu být připojena správná osoba, příběh, vzhled, hlášky a (bohužel) nejdůležitější, aby byl zařazen mezi „nejlepší“ na trh.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.