Foto: Imaxtree
Brooklynské muzeum spustilo tento týden svou nejnovější výstavu „Vzestup kultury tenisek“, k vidění je až do října. 4 a kurátorka Toronta Bata Shoe Museum Senior kurátorka Elizabeth Semmelhack. Na oslavu svého zahajovacího týdne se v muzeu konal „Sole Sister Revolution“, rozhovor mezi profesionály ženy, které sdílejí nejen lásku k teniskám, ale také uznat „účelové zdůraznění tenisek jako výrazů mužskosti“, jak uvedla kurátorka brooklynského muzea Lisa Small během úvodu diskuse.
Panel zahrnoval Sophii Changovou, ilustrátorku a designérku, jejíž práci zadala společnost Puma; Susan Boyle, majitelka brooklynského butiku Rime, a také první nedesignerky, která spolupracovala s Reebok; módní návrhářka April Walkerová a sběratel tenisek lomítko Sole De Vida. Moderátor Sean Williams, hostitel online show Obsedantně tenká porucha, položil témata a otázky týkající se nedostatku návrhářů ženských tenisek, přehlížené spotřebitelky tenisek a navrhoval možná řešení.
"Pro kluky je tolik skvělých věcí, a ne v naší velikosti." Nebo pokud ano, něco vyndají a vyladí trochu jinak, použijí levnější materiál nebo změní siluetu. Nemyslí na nás, kdo jsme, a myslím, že to je jeden z největších problémů, které máme, “řekl Boyle, který vyjádřil, že tenisky pro ženy jsou často nápadem většiny hlavních značek.
Ačkoli Chang zmínil, že etikety dělají pokroky s podporou celebrit (Rita Ora pro Adidas, Rihanna pro Puma) a vysoké módní spolupracovníci (dlouhodobý sortiment Stelly McCartney s Adidasem, průkopnická kolekce kapslí Sacai od Nike), tito společnostem stále chybí podpora, marketing a vyprávění ženské atletické obuvi ženou, která skutečně vyniká v její sport.
"Když se podíváte na současné klima ženských sportů: Serena Williamsová ovládla Wimbledon, americký ženský fotbalový tým ovládl mistrovství světa," poznamenal Williams. "Máte ženy jako Maya Moore, která je atletkou týmu Jordan." Ale máte boty pro [Carmelo Anthony z New York Knicks], máte boty pro [Los Angeles Clipper Chris Paul] a máte [Los Angeles Clipper] Blake Griffina v botě. Mezi všemi je nula šampionátů... a Maya Moore má dvě. Jsou to tedy jen značky, které nejsou ochotny vyprávět ženský sportovní příběh, protože si myslí, že o ně není dostatečný zájem? “
"Kobe [Bryant] má příběh, LeBron [James] má příběh a oni dali práci, aby tuto zprávu předali spotřebitelům." Pokud jde o dámskou botu, žádná neexistuje, “řekl Walker.
Serena Williams ve skutečnosti debutovala s novými teniskami NikeCourt Flare na letošním Wimbledonu (Nike ji podporuje od roku 2003). Design má kotníkovou manžetu převzatou z Bryantovy podpisové řady obuvi. Podle Sports Illustrated, její příběh obuvi není úplný bez kývnutí na ostatní sportovce - kteří nemají s tenisem nic společného.
"Kobe Bryantovi a filozofii Kung Fu můžete plně připsat za design Sereny Williamsové." nová obuv na kurtu pro Wimbledon 2015... NikeCourt Flare byl navržen s Kobe a Kung Fu v mysl. Nyní je na Sereně Williamsové, aby veškerou inspiraci nasměrovala do tenisu. “
Útočník WNBA Minnesota Lynx Maya Mooreová je první a jedinou basketbalistkou, která podepsala prestižní partnerství Jordan Brand, partnerství, které začalo v roce 2011. Když New York Times oznámili tuto dohodu o schválení, je zajímavé si všimnout, že vždy existovaly obavy, pokud jde o marketing atletky, zejména ve sportu, kde dominují muži. Řekl to Bob Dorfman, výkonný kreativní ředitel společnosti Baker Street Advertising NYT„Je velmi obtížné pro atletky v týmových sportech povznést se nad svůj sport a stát se obchodovatelnými ikonami, protože tyto sporty nejsou následovány; nepřivádějí náhodného fanouška. “
Příležitostná fanynka nebo ne, od roku 2011, Moore zatím nevydala svou vlastní tenisku Jordan Brand pro spotřebitele. Pokud právě navštívíte web společnosti Nike, můžete si tenisky Lebron nebo Kobe zakoupit v sekce dámské basketbalové obuvi namísto.
Pokud jde o řešení, Sole De Vida a Walker věří, že tyto společnosti z žebříčku Fortune 500 potřebují více zapojených žen - nejen prostřednictvím doporučení a spolupráce - ale také na výkonné úrovni. Možná můžeme začít s Adidasem.