Foto: Peter White/Getty Images
V úterý, první den Módavirtuální konference Globální konverzace, Marc Jacobs naříkal jak módní přehlídky nemusí být stejné po pandemii. Dnes, Balmain's Olivier Rousteing, Chloé's Natacha Ramsay-Levi a Balenciaga výkonný ředitel Cedric Charbit potýká s otázkou: Jak vůbec vypadá budoucnost dráhy?
Móda Dráhy Nicole Phelps zahájil konverzaci přiznáním, že hodnota módních přehlídek měla již bylo k diskusi před pandemií, včetně důvodů uhlíkovou stopu, kterou produkují, finanční náklady, které představují a časové nasazení, které vyžadují. V diskusi, kterou moderovala, se módní návrháři a manažeři zamýšleli nad tím, pro co prezentace přistávací dráhy představovaly jejich příslušných značek, jaké alternativy zvažovali a jaké problémy s „tradičním“ formátem našli, a to i dříve the koronavirus.
Rousteing zvažoval, že nějakým způsobem otevře své show Balmain pro veřejnost, řekl Phelpsovi ve snaze učinit značku více inkluzivní vůči svému publiku. A jak redaktor podotkl, s používáním sociálních médií je již dlouho obeznámen a dobře se orientuje v digitálním vyprávění. Medituje však o tom, jak by mohla vypadat rovnováha mezi fyzickou aktivací a virtuální aktivitou. „Naprosto souhlasím s tím, že potřebujeme mít zkušenost,“ řekl. „Vím, že po tomto uvěznění chci něco vytvořit v ulicích, chci určitě vrátit pospolitost.“
Charbit přinesl několik čísel, aby ilustroval důležitost digitálního komponentu při debutu ve sbírce: Balenciaga je schopna ubytovat 600 hostů na módní přehlídce; online, tato show může dosáhnout 8 000 diváků na Youtube, 60 000 na Instagramu a 300 000 na Twitteru. „Rád bych se sebe i sebe zeptal:„ Je naše publikum fyzické nebo digitální? Je to obojí? '' Zeptal se.
Ramsay-Levi uznal, že pololetní módní přehlídky jsou příležitostí pro tým Chloé, aby vyjádřil svou plnou kreativní vizi pro sezónu a také spojil svou komunitu. (Značky Prezentace podzim 2020 představované obrazy Rity Ackermanové, sochy Marion Verboomn a poezie mluveného slova od Marianne Faithfull-vše ženy, které inspirují Ramsay-Levi.) Mohou však existovat nesrovnalosti mezi prostředky, které jsou do nich vloženy, a návratností, kterou vidět.
„Existuje úplná dichotomie, kam dáváme kreativitu a kam dáváme podnikání,“ řekla. „Způsob, jakým byl obchodní model módní přehlídky proveden, se musí zastavit. Musí být kompletně přepojeno. “Designéři věnovali spoustu času a úsilí vytvoření kolekce dráhy, která možná nebude trávit spoustu času na maloobchodní podlaze, aby pak skočila. hned zpět do práce na předsezónách, které se ve skutečnosti prodávají lépe, Ramsay-Levi vysvětlil: „Kam vložíte energii, tam si firma váží méně."
Kreativní ředitel Chloé vyzval různé organizace, které dohlížejí na módní průmysl po celém světě - Camera della Moda v Itálii, CFDA v USA a Francouzské federaci - k diskusi o tomto problému, jak jsou tyto sbírky prodáno. „Musíme přehodnotit obchodní hodnotu způsobu, jakým toto odvětví vzniká,“ argumentovala. „Nemůžeme plýtvat materiály, ale nemůžeme plýtvat kreativitou... Mám pocit, že nákup není nesmyslný akt, je to akt být součástí komunity... Uvádíme na trh příliš mnoho produktů pro rychlé dodání. Neustále se neustále ptáme na novost, novinku, novinku - myslím, že musíme přehodnotit způsob, jakým nakupujeme sbírky. “
Ze svého pohledu jako generálního ředitele značky Charbit souhlasil, že „pokud jde o módní přehlídky, musíme zpochybnit současný stav“. „Co se dnes děje, jsou následovníci, fanoušci, přispěvatelé a klienti vynecháni z místnosti. Máme několik míst k pozvání klientů na show. Během sezón jsme zvýšili [ten] počet, ale způsobem, který není opravdu fér. “Technologie umožňuje více aby se lidé dostali do konverzace, pokračoval a sdělení značky bylo sděleno většímu publikum. „Pro mě je velmi vzrušující, že se konečně móda a technologie spojují a synchronizují, protože se navzájem potřebují.“
Pro Rousteing by mohlo jít o přehodnocení toho, jaký je fyzický zážitek z „módní přehlídky“. Můžete předvést novou kolekci online, ať už streamováním po mole nebo jiným způsobem upravováním vizuálů, argumentoval; osobní akce, může být více zábavná-„vytvořte neuvěřitelné představení s umělci a modely“.
Způsob, jakým se módní přehlídky tradičně dělají, „jde o emoce,“ řekl Rousteing. „Vidím [digitální módní přehlídky jako něco] úplně jiné, protože s digitálem můžu svou módní přehlídku uspořádat na Měsíci, na obloze, na cloudu, pokud chci. Nevidím méně emocí, vidím [někde], že můžete sen posunout na další úroveň. "
Chcete -li se podívat na celou konverzaci a přečíst si ji, můžete přejít na Móda.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.