„Virgil Abloh: Figures of Speech“ nabízí „vyskakovací obchod“ srovnatelný s jakýmkoli jiným luxusním maloobchodním zážitkem. Zde je důvod, proč je to pro návštěvníky galerie důležité.
Existují obchody se suvenýry a pak existují obchody se suvenýry.
V případě prvního z nich mohou být hostující strany přesvědčeny, že promění jakýkoli počet příjemných tchotchkes na upomínky, jako lichý stoh pohlednic nebo plakát, na jehož zarámování mohou čekat měsíce nebo roky. Ale u té druhé, důrazně kurzívy, je to spíš jako rozšíření výstavy. Jakékoli pohlednice dostupné k nákupu pravděpodobně nejsou sankcemi USPS.
Maloobchodní nabídka na „Virgil Abloh: Postavy řeči“ nyní běží v Muzeu současného umění v Chicagu (MCA) do září. 29, je zcela jistě a darprodejna, ne dárkový obchod. Technicky je to „pop-up store“ na stejné úrovni jako jakýkoli Virgil Abloh, slavný polymath a designér za oběma Špinavě bílá a Pánské Louis Vuitton, vytvořil během své kariéry. Ale na rozdíl od jeho předchozích vyskakovacích oken na newyorské Prince Street nebo pařížské rue Saint-Honoré, toto je přístupné pouze držitelům vstupenek na výstavu.
MCA tomu říká „rozšíření výstavy“ a je to tak. Abloh a jeho tým úzce spolupracovali s kurátorským personálem MCA na koncepci a designu obchod, jehož stěny jsou od podlahy ke stropu pokryty původními fotografiemi pořízenými Juergenem Pokladník. Má dokonce svůj vlastní název „Church & State“, který měl upozornit na falešné oddělení toho, co je k vidění v muzeu, a toho, co je k dispozici v obchodě se suvenýry na druhé straně zdi.
Church & State zdůrazňuje - že obchod v obchodě má stejnou uměleckou platnost jako něco, co visí v galerii - a zároveň prodává bundy anoraků za 710 $. Church & State s kořeny ve všem, od zážitkového maloobchodu po špičkové umění a design, představuje posun v tradičním modelu dárkového obchodu.
Je také logické, že muzea výtvarného umění investují prostředky do zvýšení nabídky dárkových obchodů vzhledem k současnému stavu kamenného maloobchodu. Spotřebitele dnes více než kdy dříve přitahuje kurátorství a exkluzivita a muzejní obchod se suvenýry vždy existoval, aby poskytoval návštěvníkům kousky, které jinde nenašli - humbuk, než to byl humbuk.
Související články
Muzeum současného umění Nová výstava v Chicagu představuje 20 let práce Virgila Abloha
Speciální, zákulisní způsoby, jak muzea oživují výstavy kostýmního designu
Žhavý nový trend v luxusním maloobchodu? Nic neprodávat
Uvnitř „Church & State“ je vyskakovací obchod „Virgil Abloh: Figures of Speech“ v obchodě Muzeum současného umění v Chicagu. Fotografie: Virgil Abloh/Katrina Wittkamp/S laskavým svolením Muzea současného umění Chicago
Metropolitní muzeum umění se zabývá prodejem uměleckých publikací a reprodukcí prakticky od svých počátků před téměř 150 lety.
„Náš zákazník vždy byl zákazníkem, který požaduje jedinečnost a kvalitu, a my se ho snažíme nabídnout prostřednictvím celé spektrum našeho sortimentu, “píše Erin Thompson, kreativní a marketingová ředitelka The Met Store e-mailem.
Met začal objednávat obrazy evropských obrazů již v roce 1871 pro archivní účely, přičemž další kopie se poté dostaly do prodeje, aby pomohly financovat operace The Met. Na začátku 20. století se výběr The Met Store rozšířil tak, aby odrážel různé cenové body z limitované edice potisky, jemné šperky a vysokou módu k přístupnějším položkám, jako jsou šály, papírnictví a výstavní katalogy. The Met Store dnes zkoumá nový, rozhodně 2019 způsob, jak přilákat návštěvníky.
„Nedávno jsme hledali vážené značky, abychom vytvořili exkluzivní výrobky pod společnou značkou inspirované naší kolekcí a výstavy jako způsob, jak přilákat nové publikum a nabídnout položky, které nikde jinde nenajdete, “říká Thompson.
Pro Kostýmní ústav výstava Tábor: Poznámky k móděv květnu byl spuštěn The Met Store „Táborová sbírka“ kapsle od 14 designérů, kteří vytvořili speciálně navržené nebo přepracované produkty výhradně pro The Met Store, včetně skladeb od Gucciho, Maison Margiela, Marca Jacobse, Molly Goddard, Moschino, Vaquera a samozřejmě Špinavě bílá. Čtyři měsíce po svém debutu je velká část sbírky buď vyprodaná, nebo vyprodaná, ale v době vydání bylo stále možné zakoupit Off-White Met Tote za 750 $. Zůstává také řada přístupnějších drobností, jako Giant Met Button od Vaquery za 16 $ „Renaissance M“ nebo Klíčový řetězec Marca Jacobse Marquee, nyní v prodeji za 32,50 $.
Zpět na MCA Michael Darling, hlavní kurátor muzea, vysvětluje, že Abloh se soustředil na nabídku řady položek základní úrovně vedle luxusní kousky, jako výběr Off-White kabelek, stejně jako jeho cena na vyžádání židle „mřížky“ z drátěné sítě inspirované Mies Van Der Rohe, na obrázku výše.
„Snažili jsme se být opravdu pozorní k tomu rozdílu mezi cenou, řekněme, bělavého oblečení, a tím, co by lidé očekávali, že si koupí v muzeu,“ říká Darling. „Virgil byl opravdu, opravdu promyšlený, aby se ujistil, že stále existuje skvělé zboží za dostupnější cenu, stejně jako exkluzivnější Off-White věci. “Church & State nabízí řadu produktů za rozumnou cenu, jako je Sada pohlednic za 10 $ a a Nákupní taška z bavlněného plátna za 28 $. „To bylo pro něj velmi důležité-že to nebylo jen pocit, jako by to byl super-vylučující zážitek z nakupování.“
V&A Shop nabízí několik obchodů v obchodech, které odrážejí různé výstavy, to vše v londýnském Victoria and Albert Museum. Foto: s laskavým svolením Victoria and Albert Museum
Londýnské Victoria and Albert Museum (V&A) provozuje rozsáhlou vlastní maloobchodní provoz, V & A Shop, kde návštěvníci v současné době mohou najít kousky inspirované V & A's „Christian Dior: Designer of Dreams“ ukázat. Pro každý sortiment v obchodě V&A Shop tým maloobchodníků zvažuje jak cenový bod, tak typ produktu. Ale co je důležitější, bez ohledu na náklady, je to, jak lze každou jednotlivou položku vytvořit.
Vedoucí maloobchodu V & A Sarah Sevier porovnává zážitek z nakupování s klasickým obchodním domem - ale „s žádný eskalátor “ - kde jsou zákazníci se všemi rozpočty motivováni vracet se sezónu po sezóně, aby zjistili, co je čerstvý.
„Je všeobecně známo, jak je naše hlavní ulice v tuto chvíli nezajímavá, a to je něco, co můžeme nabídnout v těchto podivných časech,“ říká. „Jde ale o celý zážitek z návštěvy muzea v tom, že se můžete skutečně zapojit do maloobchodní nabídky, kterou jinde nedostanete. A ano, některé z nich se vyrábějí výhradně a tak dále doslova jinde se nedají najít. "
Tady se staly obchody se suvenýry obchody se suvenýry, alespoň pokud jde o cenu. Tento řádek je něco Muzeum moderního umění (MoMA) Obchod s designem MoMa dobře ví ve svém bohatství kusů limitované edice, které jsou spíše na památku než knickknack.
„Je pro nás opravdu důležité vždy nosit originální autorizované kusy,“ říká Chay Costello, zástupce ředitele merchandisingu v MoMA. „Pro lidi, kteří u nás nakupují, je důležité, aby věděli, že se jim nedostane knock-off. Dostávají něco, co je vyrobeno z původních materiálů. Integrita formy a funkce tam bude. Jsou ochotni do toho investovat, protože je to pro ně důležité. “
V poslední době MoMA Design Store zaznamenal nával zájmu o Klavír Roland Kiyola, vytvořený ve spolupráci mezi výrobcem elektronických hudebních nástrojů Roland a japonskou nábytkářskou společností Karimoku. Prodává se za skvělých 4 299 $. I když se jedná o digitální zařízení, jeho technologie stále umožňuje hráčům pohmat klávesami, aby bylo možné dále ovládat sílu zvuku. „Je to špičkový kousek,“ říká Costello, „ale ta cena za to, co s sebou přináší, stojí za to.“
Exteriér obchodu MoMa Design Store, ikonické maloobchodní nabídky z Newyorského muzea moderního umění. Foto: s laskavým svolením The Muzeum moderního umění
Nákupy v celku se samozřejmě měníSkutečnost, o které týmy maloobchodních prodejen v muzeu dobře vědí. („Pokud víte, co hledáte, nemusíte chodit do žádného obchodu,“ říká Costello. „Mohl bys to jednoduše získat, aniž bys měl potíže s tím, že jsi musel jít ven a najít to.“) Jako ty standardní kamenné obchody se suvenýry jsou stále kreativnější v tom, jak lépe sloužit svým návštěvníci.
Pro MCA má Darling vlastní vizi. Co kdyby MCA fungovala jako jakýsi oslavovaný ostrov Misfit Toys, který nese speciální produkty, které nemají místo ani ve velkých značkových obchodech, ani v nezávislých módních buticích?
„Je tu místo pro drobné oděvy a návrháře produktů,“ říká Darling. „Cítím, že chybí mezera v maloobchodním ekosystému a na místě, jako je Chicago, kde obchod nese ty nejlepší věci, a v tomto rozsahu.“
Koneckonců to je právě to, co dělá Church & State na prvním místě tak jedinečným: že jeho kousky - invenční v designu, exkluzivní ve výrobě-již žijí v tomto mlhavém prostoru mezi „velkým obchodem“ a „nezávislou módou“ butiky. "
Že je to úplná pecka nakupovat? To je jen třešnička.
„Nakupování se stalo procesem objevování a něčím, co souvisí s větším významem,“ říká Costello. „Možná je to spojení s designérem nebo umělcem nebo výlet, který jsi podnikl v muzeu. Je to o nalezení něčeho nového a o tom potěšení z průzkumu. “
Obrázek domovské stránky: Designy Virgila Abloha. Foto: Katrina Wittkamp/S laskavým svolením Muzea současného umění v Chicagu
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.