Scéna na večírku oslavujícím otevření prodejního centra pro Diesel Wynwood během Art Basel v Miami.
Foto: Getty Images pro Diesel/Craig Barritt
Někde na vzestupu sociálních médií, jak se dokumentování a sdílení vrcholné role našich každodenních životů stalo součástí každodenního, mnoha společnosti přeřadily a přestavily se na „značky životního stylu“. To přesahuje pouhé poskytování produktů po dobu 360 ° života spotřebitele: In aby se úspěšně etablovali v prostoru „životního stylu“, musí jejich nabídky odrážet hodnoty, postoje a zájmy jejich požadovaných demografický. Značky si musí vytvořit vlastní kulturu - takovou, do které si bude zákazník chtít koupit.
„Oblečení, džíny, dětské [oblečení], boty, tašky, šperky, hodinky - vyrobili jsme dvě Ducati, jízdní kolo a máme nábytek, lampy a věci do koupelny a kuchyně. A náš zákazník je stále náročnější, “říká Renzo Rosso, generální ředitel společnosti Diesel a prezident OTB Group, mateřské společnosti Diesel, a také Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International a Brave Ki.
Po vytvoření tohoto dlouhého seznamu produktů reprezentujících životní styl společnosti Diesel se společnost rozhodla vydejte se na další krok na této cestě: místo, kde mohou zákazníci s dieselovým motorem doslova žít svůj nejlepší dieselový život.
Diesel se připojuje ke krátkému seznamu tradičních módních značek, které se dostaly do oblasti nemovitostí a pohostinství, se svou vůbec první rezidenční nemovitostí- devítipatrové kondominium ve Wynwoodu, populární umělecká čtvrť v Miami.
Související příběhy:
Založení malé značky mimo hlavní město módy může být pro Busina dobréess
Simonett je štítek, který můžete sledovat v Miami
Proč by Miami Influenceri mohli být tajemstvím odposlechu mezinárodních spotřebitelů
„Více lidí tráví více času prací z domova, což z domova dělá zajímavější místo, kde můžete ukázat svůj postoj a to, kdo jste,“ říká Renzo.
Fendi a Armani mají také majetek v Miami: První otevřel svůj Zámek Fendi v městské čtvrti Surfside v roce 2017, zatímco ta druhá má své Rezidence od Armaniho/Casa. Missoni také pracuje na bytovém domě ve městě, tzv Missoni Baia. Jinde po celém světě, Armani a Versace mají hotely a rodina Ferragamo má Kolekce Lungarno. Bulgari má vlastnosti v Miláně, Londýně, Bali a Šanghaji, s plány na otevření v Moskvě v roce 2022.
Diesel Wynwood se chvíli neotevře - stavba by měla začít v dubnu 2020 - ale značka oslavila otevření svých prodejů centrum v prosinci, během Art Basel Miami Beach, zahájení kampaně zaměřené na nákup milionového trička a získání „zdarma“ Domov. (K dispozici je celkem 143 triček, každé s půdorysem jedné z rezidencí.) Diesel také uspořádal večírek v Barter Wynwood, za účasti Paris Hilton a Charlie Sheena.
Diesel Wynwood bude podle tiskové zprávy „současným sídlem, kde se okolní umělecká a postindustriální krajina spojuje s blízkostí přírody“. Syn kreativního ředitele Renzo a Diesel Andrea Rosso říká, že Miami, město ohlašované svým nočním životem, ano hrají roli v designu každého bytu, konkrétně jeho „zvláštního druhu světla, zejména na východ slunce. Je to úžasné."
Pokud jde o partnery společnosti Diesel v tomto podniku, zdá se, že značka primárně využila kreativy mimo Miami, aby vybavila své byty: Moroso pro nábytek, Foscarini pro osvětlení, Scavolini pro kuchyň a koupelnu, Seletti pro nádobí, Berti pro dřevěné podlahy, Iris pro keramické dlaždice a Mirabello Carrara pro prádlo. (Žádný z nich nemá maloobchodní zastoupení v oblasti Wynwood; Scavolini má obchod v Coral Gables, asi 30 minut na jih.)
Na otázku, zda existují nějaké plány na využití stávajících tvůrců ve Wynwoodu a větší oblasti Miami pro umělecká díla na nemovitosti, Bel Invest, realitní kanceláři developer stojící za projektem, uvedl v prohlášení: „Skutečně jsou s tím plány, nicméně v příštích měsících se stále rozhoduje, kdo tento umělec (nebo umělci) bude."
Předpokládaný cenový bod bytů Diesel Wynwood se pohybuje mezi 370 000 a 5 500 000 USD. (The aktuální střední prodejní cena bytů v sousedství zaměřeném na umění se podle Zillowa pohybuje kolem 309 400 dolarů.) Andrea si představuje, že se do těchto rezidencí nastěhuje „manažer, typ cestující po světě“. (S ohledem na tyto cenovky a umístění budovy by Diesel Wynwood mohl riskovat, že zapadne do příběhu - a místního strachu - gentrifikace klimatu, kde si bohatí mohou dovolit pohybovat se ve vnitrozemí a pryč od mizejícího pobřeží, v Miami.)
Paris Hilton s jedním z triček Diesel Living.
Foto Getty Images pro Diesel/Craig Barritt.
Dieselův pivot k realitám následuje po Renzovi rozhodnutí v roce 2018 nixovat oblečení značky s nižšími cenami (ve prospěch přestavby s kolekcemi kapslí s nepopiratelně populárními designéry jako Samuel Ross, Shayne Oliver a Gosha Rubchinskiy od A Cold Wall) a značky podání žádosti o bankrot podle kapitoly 11 v USA v březnu. Není pochyb o tom, že je to zajímavý obchodní krok pro společnost, která prochází něčím rebrandem. Jak by se dalo očekávat, existuje naděje, že se tato show vydá na cesty - mimo jiné do Dubaje, Číny a Milána.
Zdá se, že Diesel má za cíl hrát roli v každém aspektu života svých zákazníků - a tento plán začíná až ve Wynwoodu.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.