Zavření obřadu při uzavření obchodu je více než jen další maloobchodní nehoda

„Bylo to, jako by newyorská móda Tumblr byla obchodem,“ říká Jian DeLeon, ředitel redakce High Snobiety. Zahajovací ceremonie, který tento týden oznámil, že bude zavření všech maloobchodních míst. „Bylo to indikativní pro tu dobu, kde ano, byl internet, ale bylo to centrum, které představuje tuto éru newyorské módní komunity.“

Bohužel to není překvapením pro každého, kdo sledoval postupný pokles maloobchodního podnikání. (V roce 2019, více než 9300 obchodů v USA zavřeli dveře.) Zprávy o zahajovacím ceremoniálu přišly bezprostředně po oznámení, že jde o jeho ochrannou známku a duševní vlastnictví byly získány společností New Guards Group vlastněnou společností Farfetch, která podporuje Off-White a Heron Preston; zakladatelé Carol Lim a Humberto Leon zůstávají jako spolutvůrčí režiséři.

Na Instagramu Lim a Leon sdíleli, že se plánují zaměřit na růst vlastní značky a sbírky, zatímco využívají „šanci ustoupit a zhodnotit budoucnost našeho maloobchodního zahájení Zkušenosti." 

Duo poprvé otevřelo obchod Opening Ceremony na Howard Street v New Yorku v roce 2002. Connie Wang, hlavní autorka funkcí společnosti Refinery29, si vzpomíná na svůj první dojem z toho, že je to obchod institucionálně nejednoznačné: „Nejdelší dobu jsem nemohl ani pochopit, jaký Slavnostní zahájení opravdu bylo. Nevěděl jsem, jestli to byla série událostí nebo večírek, nebo to bylo jako kreativní agentura, někdo, kdo právě spolupracoval. Ale pak to mělo svůj vlastní štítek. “

Postupem času Wang říká, že to začala mnohem více definovat jako komunitu, inkubátor nebo, jak si říkali, rodinu. „Ve skutečnosti to byl jen fyzický prostor, kde podporoval lidi, kteří právě začínají, ať už to bylo byli designéři nebo fotografové nebo mladí lidé, kteří se právě dostali do města a potřebovali práci, “řekla vysvětluje.

Podle Phillipa Picardiho, bývalého šéfredaktora časopisu Ven a zakládající redaktor Them., Lim a Leon měli vždy schopnost vybírat lidi a cítit se vítáni ve všech aspektech jejich značky. „Jejich prezentace během týdne módy byly často filmy nebo divadelní kousky, do kterých byla zapojena vybraná rodina Carol a Humberto, takže účast na akci vždy měla pocit, že jsi byl pozván k obřímu večeři nebo na intimní večírek, “ on říká.

Maloobchodní pobočky Opening Ceremony byly přesto známé svým certifikovaným personálem. „Není žádným tajemstvím, že jejich zaměstnanci byli vždy nejlepšími dětmi v New Yorku,“ poznamenává Picardi. „Tolikrát jsem byl ve fitku a zkoušel něco, co jsem považoval za příšerné ujištěn teenagerem v Martine Rose, že vypadám „doping“. (Ano, koupil jsem si bundu Raf poté, co on řekl, že. Ano, stálo to tolik jako moje nájemné.) “

Jubilee, newyorská DJka, která nikdy neuvažovala o tom, že by svou hudbu přinesla do módního průmyslu, nejprve spolupracovala s Opening Ceremony na maloobchodním zahájení spolupráce Rihanny na River Island v roce 2013. „Nebyl jsem blízko toho, abych kdy něco dělal v módě. Bylo mnohem pravděpodobnější, že půjdu do špinavé rave do 7:00. V mé mysli by tento druh světa nikdy nebyl v tom, co dělám, “říká. Od tohoto prvního koncertu Jubilee pořádal pro značku několik dalších akcí - včetně tří Leonových narozenin. A ona říká, že vztah vždy šel oběma směry: „Když jsem chtěl vydat svou kompilaci s něčím jiným než Mixpak, místo abych šel do indie labelu, šel jsem k nim. Totálně to podpořili, uspořádali mi večírek a našli pro to mého grafika. Prostě mají tuhle opravdu roztomilou komunitu a já jsem věděl, že je můžu vždycky zasáhnout. “

Pověst zahajovacího ceremoniálu sahala daleko za hranice New Yorku nebo dokonce Los Angeles a Tokia, kde se nacházejí i jeho další maloobchodní prodejny. Picardi vzpomíná na nedávnou návštěvu butiku Hi-BYE v Mexiku a rozhovor s jedním z kurátorů a designérů, jehož práci nesl Opening Ceremony. „Mluvil o tom tak vysoko a o tom, co mu to přineslo, stejně jako o důvěryhodnosti,“ říká. „Oslovení Carol a Humberta mexickým talentům bylo přímou reakcí na kampaň prezidenta Trumpa o vitriolu vůči zemi a jejím lidem - chtěli zdůraznit lesk Mexika jako kulturní destinace, a udělali to způsobem, který umocnil mladé hlasy a umělce. "

V obchodech Opening Ceremony byli spolu s sebou i hlavní tvůrci průmyslu jako Telfar a Dries van Noten up-and-nadcházející jména, insider oblíbené a dostupné spolupráce s Vans, stejně jako pod 100 $ značkové totes. Byla to platforma pro kreativy a designéry, jak oslovit větší globální publikum. Ale stalo se také vstupním bodem pro budoucí zákazníky, kteří se chtěli dozvědět více o módě, objevovat nové lidi nebo rozvíjet svou stylovou identitu.

Zatímco jiní maloobchodníci prodávali mentalitu „příliš cool pro školu“, říká DeLeon, zahajovací ceremoniál byl pravý opak. Vybudoval si identitu prostřednictvím značek a lidí, které přivedl do stáda, od Rafa Simonsa po Havaianas, Batsheva do Tevas. Bylo to bezpečné místo, kde si zákazníci mohli rozvíjet a vylepšovat svůj šatník pouhým nákupem v obchodě. „Bylo to místo, kam jste mohli přejít ze startovacího balíčku na pokročilý balíček,“ ukazuje.

Kromě inventáře byl tento pocit začlenění cítit i v tom, jak Slavnostní zahájení využilo také svůj maloobchodní prostor. Britany Chavez, majitel online tržiště Shop Latinx, zdůrazňuje své Familia série, vyfotografovaná Stefanem Ruizem jako příklad „vyvýšeného, ​​ale autentického zobrazení mého Los Angeles Latinidad... Už jen vidět ty mocné obrázky nestereotypním a extrémně promyšleným způsobem jít příkladem, jak chci zobrazovat značky v Shop Latinx. “

Ať už to byla nově objevená značka, zakoupený oblíbený kousek, večírek nebo jen součást rutiny, je to tak zdá se, že mnozí v módním průmyslu - a mnoho dalších s ním sousedí - mají vzpomínku připojenou k slavnostnímu zahájení obchod.

„Ztrácíme platformu pro komunitu, pro předvádění a setkávání umělců a tvůrců chutí z celého světa,“ říká Chavez. „Bylo to centrum, kde se lidé mohli uvolnit a být výstřední; cítit se sami - ať už to bylo v šatech za 5 000 dolarů nebo pár ručně vyrobených náušnic. “

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.