Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Módní průmysl truchlil, když Lanvin ztracený Alber Elbaz v roce 2015. Nejen, že návrhář oživil francouzskou značku, ale také se stal jednou z nejoblíbenějších postav módy: Pokud pozdě Karl Lagerfeld byl chladný strýc dráhy, Elbaz byl jeho super přístupný táta.
Bohužel průmysl nebyl k Elbazovi tak laskavý a jeho odchod zahájil období sebeobjevování, během kterého byl nucen přehodnotit své místo v designovém studiu. Elbaz během toho diskutoval o svém hledání odpovědí a také o své nové značce s názvem AZ Factory Móda Digitální konference Forces of Fashion v úterý.
„Nemůžeme po sobě nic nechat-stane se to naší součástí, těmi dobrými i špatnými okamžiky, udělali z nás to, kým jsme,“ řekl Elbaz při odpoledním čajovém posezení v Ritz Carlton v Paříži. Sedící více než šest stop naproti Hamish Bowles“, návrhář - který se po krátkém vykročení ze sartorialského reflektoru stal blonďatým - měl masku a po celou dobu konverzace držel poblíž svůj dezinfekční prostředek na ruce, což dokazuje, že je stále oblíbený v módě Táto.
„Miluji lidi módy,“ odpověděl Elbaz na otázku, proč se nakonec rozhodl vrátit k designu. „Po pár letech prázdnin jsem si uvědomil, jak moc si dovolenou neužívám. Ve studiích se vždy cítím dobře. Cítím se dobře při výrobě věcí. Byl to čas, abych se vrátil a vrátil vše, co jsem se za ta léta naučil. “
O své pětileté přestávce trávil Elbaz čas vyučováním na školách po celém světě a s novou technologickou aristokracií v Silicon Valley.
„Důležité jsou školy i technologie. Začal jsem nejprve se školami, protože po tom, co se mi stalo, jsem si nebyl jistý, jestli už jsem do módy zamilovaný a opravdu jsem chtěl skončit. Chtěl jsem sám pochopit, co bude dál a kam svět spěje, “vysvětlil Elbaz své zkušenosti se studenty a dodal, že cílem jeho mistrovských kurzů bylo naučit důležitost snění.
Jeho fascinace technologiemi ho poté přivedla k setkání s digitálními disruptory a novými mediálními společnostmi. V rozhovoru s těmito inovátory chtěl Elbaz zjistit, zda je možné smíchat emoce, instinkt a krásu se světem dat.
„Spousta lidí kolem nás pracuje s knihami nebo se vzorcem. Začínáme s prázdnou stránkou, “řekl Elbaz. „Věřím, že když se podíváme na naše odvětví, vidíme, že všechny příběhy o úspěchu se dějí, když kreativci a management spolupracují v harmonii. To byl vždy klíč k úspěchu. “
Elbaz pokračoval v vyprávění o tom, jak skončil s podpisem smlouvy Richemont loni v říjnu. Při dalších setkáních s investory byl Elbaz vždy požádán, aby okamžitě poskytl podnikatelský plán, ale když se setkal s Johannem Rupertem, předsedou Richemontu, nepotřeboval ukazovat nic vzdáleně připomínajícího byznys plán. Místo toho Rupert souhlasil, že pro něj vypracuje plán, pokud bude Elbaz schopen odpovědět na 15 otázek týkajících se politiky, ekonomiky a podnikání.
„Říkal jsem si, jak fantastické, že podnikatelé používají instinkt,“ řekl Elbaz o setkání. „Vždy si pamatuji, co [Pierre] Bergé řekl mi: že nejlepší podnikatelé jsou ti, kteří uvažují jako umělci. “
A přestože zprávy o jejich dohodě loni v říjnu praskly, podrobnosti o etiketě se až dosud nezveřejnily. Název společnosti je AZ Fashion, ale během pandemie se Elbaz inspiroval ochotou průmyslu půjčit své showroomy a továrny na výroba všeho od zárodečných gelů po nemocniční šaty, a tak se rozhodl, že chce do značky začlenit slovo „továrna“. Tak vznikla AZ Factory.
„Na„ továrně “je něco, co vždy miluji,“ vysvětlil Elbaz ohledně názvu značky, poznamenává, že miluje chodit do továren, se kterými pracuje, protože je tam poctivost a pokora jim. „Náš dnešní svět je rozdělen na výrobce a spotřebitele. Jsme tedy na straně producentů. Produkujeme také nápady, myšlenky a řešení. “
Elbaz, který většinu své kariéry strávil prací v již zavedených módních domech, považuje svůj nový podnik za start-up. Podle tiskové zprávy společnosti AZ Factory bude značka oficiálně uvedena na trh koncem ledna.
„Chtěl jsem zrodit nový příběh a nepřestavovat ani nenahrazovat někoho jiného, přestože jsem respektoval všechny, které jsem nahradil,“ řekl Elbaz. „Ukázal jsem svět, který umím navrhovat - navrhoval jsem mnoho let - teď se chci podívat na módu z jiné perspektivy.“
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.