Rozhovor s Vernonem Françoisem o kudrnatých vlasech

Vernon François je tu, aby změnil způsob, jakým svět přemýšlí - a prodává - lidem s kudrnatými vlasy. A kudrnaté, kudrnaté, vlnité, krepaté, spletené a dredované vlasy. V pondělí kadeřník narozený v Anglii (mezi jehož klienty patří celebrity Lupita Nyong'o(Karrueche Tran a Tracee Ellis Ross, abychom jmenovali alespoň některé) uvedli na trh svou stejnojmennou značku péče o vlasy s celou řadou produktů zaměřených na zvlnění, online prostřednictvím Net-a-Porter a jeho vlastní webové stránky. Cíl? Být revolucí v péči o vlasy jednoho muže.

„Celý důvod, proč přicházíme s vlasy [produkty] Vernona Françoise, je ten, že v prostoru [péče o texturované vlasy] vždy chyběly znalosti; je spravedlivé říci, že mnoho spotřebitelů a profesionálům chybí sebevědomí, pokud jde o strukturované vlasy, “říká François. Narodil se a vyrostl v Huddersfieldu v severní Anglii a má okouzlující přízvuk. Je také přirozenou zrzavou hlavou s rafinovanou estetikou a smyslem pro osobní styl; stačí se na něj podívat na fotografii výše. Je nápadný ve všech směrech a mluvit s ním osobně má pocit, že si sednete se záhadnou celebritou.

A přesto má François pokoru, která ho osvěžuje. Začal se učit a experimentovat s vlasy ve velmi mladém věku. „[Dělat si vlasy] byla taková moje nejranější vzpomínka,“ říká. „Ta nedělní odpoledne, kdy jste si sedli s rodinou a každý si připravoval vlasy na týden. Moje matka by mi dělala vlasy; Bylo by mi asi osm nebo devět let. A s výsledkem jsem nebyl nijak zvlášť spokojený. Setkal bych se se slovy: „Pokud se vám to nelíbí, udělejte to sami.“ Tak jsem se trochu naučil, jak splétat a dělat lokety a zákruty pomocí závěsů nebo čehokoli, co jsem mohl najít v domě, na kterém byly okraje - vzal bych hlavu mopu do své ložnice. “Ta vášeň se stala jeho povolání a ve 14 letech začal François profesionálně upravovat vlasy a nakonec se dostal do salonu na Oxford Street v Londýn. Díky svému pozadí a důvěře v práci s texturovanými vlasy vynikl.

François vidí své skromné ​​začátky, samouk a další boje, kterým čelí-skutečnost, že je dyslektik-jako své přednosti, které mu umožňují kreativně řešit problémy a myslet. „Umožňuje mi to být více vizuální, když přistupuji ke všemu v životě,“ říká. Při vytváření jeho řady produktů byla tedy klíčová jasnost. „Opravdu jsem se vrátil k základům a vedl jsem spoustu rozhovorů se svými klienty, jen jsem se snažil pochopit, kde jsou jejich frustrace. Pro většinu z nich to bylo proto, že při stylingu neměli znalosti, a co je důležitější, neměli důvěru jejich vlastní vlasy. "Výrobky jsou rozděleny do kategorií podle typu a struktury vlasů a označeny ikonami a barvami pro rychlý vizuální pohled přístupnost.

Řada obsahuje šampony, kondicionéry, stylingové přípravky, ošetření a spreje na konečnou úpravu a také co François připisuje jako vůbec první luxusní vlasový produkt vytvořený speciálně pro péči a údržbu loků a copánky. „Všechno je všestranné,“ říká. „Je opravdu důležité vědět, že značka jako celek je navržena tak, aby zvládala texturované vlasy, celou řadu textur... Nejde o to někoho vyloučit, a proto pro mě bylo opravdu důležité zahrnout copánky a lokše. “ 

François se snaží vybudovat luxusní značku péče o vlasy, to jistě, ale také se snaží změnit konverzaci kolem texturovaných vlasů a přijmout to, co považuje za „genetický dárek. “„ Spotřebitelé kudrnatých vlasů nevědí, jak si spravovat vlastní vlasy, protože jim vždy říkali: ‚Tvoje vlasy jsou příliš hrubé, tvoje vlasy jsou husté, nedělají to, co by měly dělat. Je to kudrnaté, není to tak všestranné, “říká. „Jsem opravdu nadšený, že mohu začít komunikovat se spotřebitelem a dát mu vědět, že je v pořádku milovat svou texturu a být si jistý. Doufejme, že tuto důvěru začneme budovat zpět u spotřebitele kudrnatých vlasů. “

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.