Mezinárodní indické značky se hrnou do New Yorku

Od této chvíle se průmysl seznámil s mnoha potížemi, s nimiž se maloobchodní prodejna stále potýká; naposledy mezi konečným prodejem a následným zavřením prodejny, Barneys New York byl téma hodně konverzace. WWD dokonce nedávno zeptal zda maloobchodníci musí kromě spouštění elektronického obchodování využívat služby pronájmu, dalšího prodeje a předplatného, ​​aby zůstali všichni relevantní?

Přesto v něčem, co se jeví jako módní maloobchodní apokalypsa, existuje určitá naděje: Menší, nezávislé módní značky se hrnou do New Yorku, aby otevřely své vlastní samostatné obchody. V poslední době se štítky pohybují od R13 a Sandro na LoveShack Efektní a dokonce Jeanne Damasová's Rouje zřídili obchody v centrálních čtvrtích Manhattanu. A co je ještě zajímavější, zdá se, že mnoho nezávislých evropských značek dělá skok a otevírá obchody, mnoho z nich nachází nové domovy na Soho zejména sousedství.

Před námi jsou tři indie značky z Evropy s kultovním sledováním, které právě otevřely obchody v New Yorku, a sdílejí svůj pohled na to, proč je smysl pro malou značku, aby dnes otevřela samostatný obchod, co je čeká a proč stále věří v cokoli jiný.

Ganni

V říjnu 2019 kodaňská značka Ganni otevřel svůj první americký obchod v sousedství Soho v New Yorku, následovaný jedním v Los Angeles; v prosinci Ganni také otevře pobočku v Miami. „Vždy jsme snili o otevření obchodů v USA,“ vysvětluje zakladatel Nicolaj Reffstrup. „Měli jsme obrovské štěstí, že jsme byli zásobeni některými z nejlepších amerických butiků a maloobchodníků; vidět, jak se naše americké publikum spojuje s naším smyslem pro styl Scandi 2.0, bylo neuvěřitelné a dobře jsme na trhu zarezonovali. Tento další krok s vlastními fyzickými obchody znamená, že můžeme přivítat naši komunitu v našem vesmíru a zažít Ganniho v reálném životě. Prostě to dávalo smysl. "

Ganni se zaměřuje na to, aby byl každý obchod jedinečný - od vybavení až po exkluzivní zboží v rámci kolekce. Obchod v New Yorku odpovídá Ganniho eklektické, barevné estetice: Moderní prostor, který sedí na rohu, má skleněná okna od podlahy ke stropu, která umožňují proudění světla přes podpisové šaty s leopardím potiskem, svetry s duhovými proužky a společenské šaty z puff-sleeve umístěné mezi upcyklovaným nábytkem a displeji z recyklovaného materiálu plastický. Je to přesně ten typ prostoru, který je možné vidět zkoumat v pohodě, mladých nakupujících s neobvyklým stylem každý den-a pro Ganniho to byla hlavní myšlenka při otevírání samostatné cihly a malty obchod.

„Mluvilo se tolik o smrti maloobchodu, ale nemyslím si, že by maloobchod zemřel, jen vstupuje do nové fáze,“ vysvětluje Reffstrup. „Jde o to zjistit, jak své komunitě poskytnete jedinečný zážitek ze skutečného života, vysokou úroveň služeb, zajímavé interakce se skutečnými lidmi a snadné a bezproblémové nakupování, kde se vaše komunita cítí Vítejte."

Pro značku jako Ganni, která se již pyšní více než 400 obchodníky po celém světě, otevírá samostatné cihly a malty obchody v USA mohou také otevřít štítek novým zákazníkům, kteří objevují Ganniho poprvé, když procházejí kolem obchod.

Podle Reffstrup plánuje Ganni v příštích několika letech otevřít osm dalších samostatných míst v USA. „Náš koncept obchodu odráží náš vlastní domov; chceme přinést kousek kodaňského života do USA a pozvat naše lidi, aby se poflakovali a chvíli zůstali, stejně jako bychom s Ditte [kreativní ředitelkou etikety a jejím manželem] pozvali hosty našeho domu, “řekla dodává.

Autoportrét

Sídlí mimo Londýn, Autoportrét se od návrháře stala známou svými ženskými šaty, které často obsahují krajky, záhyby a průhledné panely Han Chong zahájila současnou značku v roce 2013. V srpnu 2019 otevřela společnost Self-Portrait svůj první kamenný maloobchodní prostor v USA v New Yorku.

Ceny jsou pevně ve středním pásmu, přičemž většina kusů se prodává pod 500 dolarů. Štítek se také rozhodl pro Mercer Street pro umístění koncepčního obchodu - na stejné ulici jako Ganni, jen pár bloků dolů. Hlavním rozdílem však je, že autoportrét testuje kamenné zkušenosti v New Yorku, než se plně zaváže, přičemž koncept obchodu se má zavřít v červnu 2020

„Je to skvělá příležitost přivítat kohokoli, nejen nakupovat, ale také prozkoumat zážitek z autoportrétu,“ říká Chong. „Viděl jsem, že se z obchodů nyní stávají velvyslanci značek online i offline. Chceme tyto zkušenosti spojit a vytvořit tak spojení s našimi klienty. Od té doby, co jsme začali s touto značkou, jsme s nimi digitálně vybudovali tuto úžasnou komunitu a nyní je můžeme pozvat k nám domů, abychom nás důvěrněji poznali. “

Pokud jde o to, proč si autoportrét vybral jako první kamennou lokaci New York, má to hodně do činění zákaznická základna: Podle Chonga jsou USA druhým největším trhem značky mimo její domovinu SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. Obchod má také exkluzivní položky, které nikde jinde nenajdete, a díky lehčím cenovým bodům působí jako položky brány. Přemýšlejte o lepicích poznámkách, lahvích na vodu, nákupních taškách a tričkách, ale také o značkových kouscích, jako jsou slipové šaty nebo topy ve speciálních barevných provedeních.

„Fyzický obchod, jaký jsme vytvořili v Londýně Mayfair a New York Mercer Street, nám jako značce umožňuje, aby naši zákazníci viděli, jak značka žije,“ vysvětluje Chong. „V dnešním světě si myslíte, že někoho opravdu dobře znáte díky sociálním médiím a určitě znáte jeho aspekty, ale být v něčím domě vám umožňuje je důvěrně poznat. Chtěl jsem všechny pozvat, aby se s Autoportrétem seznámili osobně. “

Nanushka

Nanushka se rychle stala oblíbenou značkou mezi newyorským módním kruhem a mnoha předními ovlivňovateli. V listopadu 2019 etiketa otevřela svůj první americký kamenný obchod v Soho. „Patnáct až 20% našich tržeb pochází ze států a asi polovina z toho pochází z New Yorku,“ vysvětluje zakladatelka Nanushky Sandra Sandor. Podle Obchod s módou„Tržby Nanushky letos dosáhnou 23,5 milionu dolarů.

Obchod s vysokým stropem, kavárnou, minimalistickým zařízením a spoustou rostlin odpovídá estetice z prvního a jediného dalšího kamenného obchodu Nanushky, který se nachází v rodném městě značky Budapešť. „Ve skutečnosti nebudujeme obchody pro marketing; potřebujeme, aby byly ziskové, “říká Sandor. „Náš budapešťský obchod si ve skutečnosti vede opravdu dobře. Stále věříme v koncept cihly a malty. Proto bylo pro nás docela důležité otevřít v New Yorku. “

Zatímco New York může být první kamennou lokalitou mimo Maďarsko, rozhodně není poslední: Značka plánuje otevření dalších pěti míst do konce roku 2020, další bude v Londýn. V uplynulém roce značka uvedla na trh vše od vlastní řady keramiky po pánské oděvy a fyzická přítomnost jí pomůže zajistit, aby prodávala více než jen oblečení. „Nanushka je svým způsobem životní styl,“ vysvětluje Sandor. „Prostřednictvím tohoto obchodu můžeme ukázat zcela nový zážitek a jinou úroveň. To souvisí s konceptem, zda věříme v cihly a malty. Děláme a cítíme, že můžeme dát zcela novou zkušenost. “

„Myslím, že je to docela organické,“ říká Sandor o celém procesu otevření svého prvního obchodu mimo Evropu. „Našli jsme skvělé místo, do kterého jsme se zamilovali.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.