Prodejna Dolce & Gabbana v Pekingu.
Foto: NICOLAS ASFOURI/AFP prostřednictvím Getty Images
Vzhledem k tomu, že koronavirus nadále ničí Čínu a životy jejích občanů, začaly společnosti vyrábějící luxusní zboží mluvení o zdravotní krizi - hlavně s ohledem na to, jak to ovlivňuje zdraví jejich podnikání v kraj. Kering, majitel Gucci, Svatý Laurent a Bottega Veneta, minulý týden oznámila, že zavřela polovinu prodejen svých luxusních značek na pevnině Čína a zkrácené hodiny v těch, které zůstávají otevřené. Je to také přesměrování zásob z Číny do jiných regionů a tlačí zpět na trh a kampaně.
„Naše prostředí se s vypuknutím koronaviru výrazně změnilo,“ řekl zástupce generálního ředitele Jean-Francois Palus během konferenčního hovoru minulou středu. „Vzhledem k vyvíjející se povaze situace je v tuto chvíli nemožné plně vyhodnotit její dopad na naše podnikání a na to, jak rychle se [Čína] zotaví.“
LVMH oznámila své poslední výdělky dva týdny před Keringem a vedoucí pracovníci tehdy uvedli, že očekávají, že dopad koronaviru za několik týdnů pomine.
„Pokud to za dva měsíce nebo dva měsíce a půl vymře, není to nic hrozného. Pokud to trvá dva roky, je to jiný příběh, “říká generální ředitel Bernard Arnault řekl během konferenčního hovoru. Majitel trenéra Tapestry a majitel Versace Capri Holdings také ve své poslední zprávě o zisku zaznamenali, že prodeje začaly mít v Číně úspěch.
Vzhledem k tomu, jak moc se luxusní značky spoléhají na to, že čínští zákazníci budou snižovat své čtvrtletní zisky, není překvapením, že se vedoucí pracovníci a investoři obávají. Podle Financial TimesJefferies odhaduje, že čínští kupující v loňském roce představovali zhruba 40% z 281 miliard EUR vynaložených na luxusní zboží na celém světě, ale stihli 80% růstu. Co ale mohou dělat s globální zdravotní krizí?
Mnoho korporací rychle dalo peníze. Na konci ledna, WWD oznámil že LVMH darovala asi 2,3 milionu dolarů Nadaci čínského červeného kříže, aby jí pomohla získat více zdravotnického materiálu a také pomoc při zajištění dalších dodávek z Evropy. Mezitím Kering daroval zhruba 1 milion dolarů nadaci Hubei Red Cross Foundation, L'Oreal přispěl částkou 720 000 dolarů čínské nadaci Červeného kříže Estée Lauder Cos. Inc. daroval 290 000 $, Shiseido daroval 140 000 $ a Swarovski daroval 430 000 $.
Zdá se však, že nikdo nezašel tak daleko jako Dolce & Gabbana, která v pondělí oznámila, že spolupracuje s Univerzitou Humanitas na financování výzkumného projektu koronaviru. Konkrétně se zabývá reakcemi imunitního systému na virus a jeho cílem je položit základy pro „rozvoj diagnostických a terapeutických intervencí“ proti této chorobě. Dolce & Gabbana již měla vztah s univerzitou, pro kterou poskytuje stipendia pro studenty medicíny.
Společnost Dolce & Gabbana a další společnosti, které na tuto zdravotní krizi vynaložily peníze, samozřejmě jako impuls pro tyto případy výslovně neuváděly obavy z příjmů. dobročinné akce. Ale není žádným tajemstvím, že všichni touží vidět zdravé lidi a znovu nakupovat v regionu, který je tak zásadní pro jejich konečný výsledek. A pokud jejich úsilí pomůže k rychlejší diagnostice, větší dostupnosti léčby nebo dokonce vyléčení, pak vyhrává každý, že?
AKTUALIZACE, čtvrtek, únor. 27: Vzhledem k tomu, že se koronavirus nyní šíří do zahraničí, průmysl přijal nová opatření, pokud jde o prodej, informovanost a bezpečnostní opatření. Dráhové přehlídky v Miláně a Paříži reagovaly reaktivně, protože rostoucí počet designérů se rozhodlo přestěhovat se buď do přímého přenosu svých sbírek, jako je Armani, nebo odložení jejich show a akcí, jako Sandro, Rosie Assoulin, a Byredo se rozhodli udělat, podle tiskových prohlášení od značek. Šance v Šanghaji, Soulu a Pekingu se také rozhodly odložit své akce. Mezitím zpět v Paříži, LVMH ve čtvrtek zveřejnilo, že ruší svou koktejlovou prezentaci ceny LVMH ve prospěch schůzek v předváděcích místnostech.
Zatímco se přehlídky odkládají a streamují, značky a organizátoři módního týdne se při dosahování asijských sil silně spoléhají na digitální obsah spotřebitelé, zejména vzhledem k tomu, že vypuknutí epidemie by mohlo být jednou z největších hrozeb pro luxusní průmysl od finanční krize v roce 2008, podle Financial Times.
Někteří návrháři se rozhodli nechat přehlídky pokračovat a zároveň přijímat bezpečnostní opatření pro své hosty a modely. Podle New York Timesa Washington Post, Dries Van Noten nabídl obličejové masky a dezinfekci rukou, aby ukázal hostům, zatímco Lanvin udělal totéž, ale také s modely, za Obchod s módou.
Designéři také provádějí přímé změny a přinášejí povědomí o viru a jeho dopadu po celém světě. Washington Post oznámil to Dior otevřela své výstavní poznámky s uznáním reality vypuknutí v ekonomice. Texworld USA a Apparel Sourcing v tiskové zprávě oznámily, že jejich letní veletrh bude následovat Pokyny Světové zdravotnické organizace a i přes dopad na jejich Číňany to bude stále různorodá událost vystavovatelů. A jak lidé hovoří o vlivu na podnikání, lidé z průmyslu také upozorňují na rasismus, který je hluboce spojený s šířením viru. V úterý, Prabal Gurung vzal do Instagram sdílet, že rasistické útoky a nevědomost vůči Asiatům se šíří rychleji než samotný virus.
AKTUALIZACE, pondělí 2. března: Tokio je nejnovějším městem, které pociťuje dopady globálního šíření koronaviru. Tokijský týden módy, který má být spuštěn od 16. do 21. března, byl odvolán. Řada značek, včetně Hyke a Vivienne Tam, už odvolal jejich show v Tokiu.
Mezitím Fashion World Tokio, největší japonská módní přehlídka, která se má konat od 1. do 3. dubna, se očekává pokračování. Organizátoři oznámili, že budou zavedena speciální preventivní opatření, která zabrání šíření nemoci, jako například odepření vstupu komukoli s teplotou nad 99,5 stupně Fahrenheita. Společnosti jako Shiseido, Uniqlo a Kao požádali zaměstnance, aby pracovali z domova a zkrátili otevírací dobu, podle WWD.
Itálie přijímá nová opatření ke snížení očekávaného finančního dopadu koronaviru tím, že navrhuje novou vyhlášku ve výši 3,6 miliardy EUR, která by pomohla místům a odvětvím nejvíce postiženým virem, uvádí zprávaWWD. Ale Renzo Rosso, zakladatel Skupina OTB, mateřská společnost značek včetně Diesel, Viktor & Rolf a Marni, kritizovala opatření přijatá vládou. V rozhovoru pro italský deník La Repubblica v neděli označil reakci italské vlády na vypuknutí epidemie za „příliš přísnou“.
Kromě maloobchodníků a organizací pořádajících týden módy nyní panika kolem koronaviru stékala i ke spotřebitelům, jejichž načasování je částečně způsobeno nedávnou vlnou mediálního pokrytí. Nedávný průzkum maloobchodní a technologické skupiny Coresight Research zjistil, že již je 47,2% dotázaných vyhýbat se přeplněným místům, jako jsou nákupní centra a nákupní centra, a toto procento se v případě vypuknutí může zvýšit na 74,6% zhoršuje. Podle WWD„Elektronický obchod tvoří pouze 11,4% tržeb a může mít potíže s vyrovnáním příjmů v obchodě, pokud lidé zcela opustí kamenné prodejny.
Mezitím Gucci oznámil, že zruší plány na představení své show Cruise 2021 v San Francisku 18. května. Rozhodnutí bylo učiněno kvůli „přetrvávající nejistotě vyvolané vypuknutím koronaviru, jako preventivní opatření“, značka řekl WWD, s tím, že nové datum a místo bude oznámeno později.
AKTUALIZACE, středa 4. března: Dopady koronaviru mohou být nejvíce viditelné na společnostech, které se potýkají se spotřebiteli, ale v zákulisí má možná ještě větší váhu. Bombyx, „udržitelný“ výrobce hedvábí, který má zemědělské operace v Číně a oděvní závody a sídlo v Hongkongu, je jedním z mnoha dodavatelů, kteří se snaží reagovat na hrozbu.
Podle viceprezidenta Hilmonda Huie je dopad na podnikání zatím minimální, ale společnost předjímá a připravuje se na přerušení. Společnost Bombyx a její mateřská společnost PFGHL se řídily čínskými vládními nařízeními o čistotě a omezily veškeré cestování zaměstnanců a vedení.
„Ve všech našich zařízeních jsme distribuovali a zveřejnili informace o nemoci, preventivních opatřeních a jasných pokynech k firemnímu protokolu ohledně COVID-19,“ uvedl Hui v e-mailu. „Máme horké informační linky pro zaměstnance a několikrát jsme se setkali s naším manažerským týmem, abychom se ujistili, že každý může pohotově odpovědět na jakékoli obavy... byli jsme jedni z prvních, kdo přidal skenování tělesné teploty a školenou lékařskou péči na místě ve všech našich kancelářích a továrnách. Chceme, aby naše činy byly odrazem toho, jak by ostatní továrny v naší oblasti i mimo ni měly tuto mimořádnou situaci řešit. “
AKTUALIZACE, pátek 13. března: Jelikož případy koronaviru jsou i nadále hlášeny po celém světě, nejnovější čísla z Itálie naznačují onemocnění Covid-19 si vyžádal přes 1 000 obětí v zemi. Přední představitelé italského módního průmyslu se vrhli do akce a posílili osobní dary, které pomohou v boji s vypuknutím epidemie.
Giorgio Armani daroval 1,25 milionu eur - ekvivalent 1,43 milionu dolarů - čtyřem nemocnicím v Římě a Miláně a také Agentuře pro civilní ochranu, Reuters zprávy. Chiara Ferragni a její manžel, hudebník Fedez, vybrali přes 3,3 milionu eur na vytvoření nových nemocničních lůžek v oblasti intenzivní péče milánské nemocnice San Raffaele; pár také podle daru osobně daroval 100 000 eur WWD. Gucciho prezident a generální ředitel Marco Bizzarri, dal 100 000 eur osmi nemocnicím v regionu Emilia Romagna, ze kterých pochází a vypráví WWD: „Náš zdravotnický systém, který v těchto hodinách bojuje proti mimořádné události Covid-19 s extrémním nasazením a hrdinstvím, si zaslouží vděčnost a podporu nás všech.“
Někteří návrháři se obrátili na sociální média, aby se podělili o své reakce na aktuální situaci. Donatella Versace a její dcera Allegra, vyslán o jejich osobním daru ve výši 200 000 EUR na jednotku intenzivní péče nemocnice San Raffaele v Miláně, zatímco Silvia Venturi Fendi slíbil prostřednictvím Nadace Carly Fendi dát 100 000 EUR na pomoc v boji proti koronaviru.
Francouzská luxusní skupina Kering - která vlastní značky jako Gucci a Bottega Veneta, kteří působí v Itálii - také darovali 2 miliony eur na pomoc v boji proti vypuknutí koronaviru, za WWD.
Gucci oznámila, že preventivně zavře do 20. března všech šest svých výrobních závodů v oblastech Toskánska a Marche. Mluvčí společnosti Gucci uvedl v prohlášení WWD: „Jsme přesvědčeni, že toto dočasné pozastavení naší činnosti pomůže umožnit návrat k běžnému provozu co nejdříve.“
V reakci na vypuknutí vydavatelství Condé Nast Itálie pracuje na speciálních digitálních problémech Móda Italia, GQ, Condé Nast Traveler, Kabelové, La Cucina Italiana a INZERÁT to bude pro čtenáře zdarma po dobu tří měsíců. Řekl to generální ředitel společnosti Fedele Usai Móda Podnikání: „Žijeme z náklonnosti našich čtenářů, uživatelů a sledujících a nyní je na čase to vrátit... nejsme tu jen proto, abychom vydělávali.“
V USA byla řada významných událostí odložena s cílem zabránit šíření viru: výroční ceny National Magazine Awards (láskyplně nazývané Ellies), Hudební festivaly Coachella a Stagecoach. Jih jihozápadem, mezitím byl zrušen.
Univerzity a vysoké školy v celé zemi přesunuly hodiny online buď dočasně, nebo do konce semestru - včetně módní institut technologie a Parsons School of Design v New Yorku a SCAD v Savannah v Georgii.
LesklejšíMilénia milovaná značka krásy zavírá všechna svá maloobchodní místa (New York, Los Angeles, Londýn a Atlanta) alespoň na další dva týdny, aby pomohl zpomalit šíření virus. Plánuje také oddálit otevření Glossier Arizona, které bylo naplánováno na 18. března. V tvrzení, zakladatel a generální ředitel společnosti Glossier, Emily Weiss sdílené: „Nejsme alarmisté, jsme realisté. I když to nemusí být správné rozhodnutí pro každou společnost, cítíme, že můžeme ovlivnit. Pro ostatní majitele firem si během této doby pamatujte na své základní hodnoty - v tu chvíli jsou nejdůležitější. Našim zákazníkům a komunitě pamatujte na schopnost přizpůsobivosti. “
Po celém světě se módní události přeskupují, protože značky a organizace reagují na aktuální informace o vypuknutí epidemie. Týden módy v Sao Paulu, původně naplánováno na 24. až 28. dubna, bylo zrušeno, za WWD. Max Mara a Hermès oba zrušili svá představení Resort 2021, která se měla konat v ruském Petrohradu a anglickém Londýně.
Masivní krachy na akciovém trhu tvrdě zasáhly průmysl. Salvatore FerragamoTržní hodnota jednoho z nich se snížila o 15,8% na 9,56 EUR KeringPokles o 12,3%, hlásí WWD.
AKTUALIZACE, pondělí 16. března: Podle an odhad z Univerzity Johna HopkinseCovid-19 nyní zabil více než 6500 lidí na celém světě. Itálie, která zůstává po Číně druhou nejvíce postiženou zemí na světě, a zaznamenala Dalších 368 úmrtí z viru o víkendu. Italská vláda věnuje maximální pozornost pomoci severnímu regionu, kde se virus poprvé objevil, tak jak je silně osídlená staršími lidmi a její zdravotní systém se již nedokáže vyrovnat s vytrvalým nárůstem počtu nových případy. V Pondělí, Miuccia Prada a Patrizio Bertelli, generální ředitel společnosti Prada, přišel k pobočníkovi regionu darování dvou plných jednotek intenzivní péče a resuscitace každý do tří milánských nemocnic.
Vyvolalo to katastrofální stav Itálie Dior odložit svoji plavební show, která se měla uskutečnit v Lecce v oblasti jižní Puglie 9. května. Podle WWD, francouzský módní dům oznámí nový termín přehlídky podle toho, jak se situace vyvíjí.
Jinde další luxusní společnosti posilují boj proti šíření koronaviru: V neděli LVMH oznámil, že ano přeměnila své podnikání s parfémy a kosmetikou na výrobce dezinfekčních prostředků na ruce řešit celonárodní nedostatek antivirových produktů po celé Francii.
Také v Evropě se ruská módní rada rozhodla zrušit Mercedez-Benz Fashion Week Russia.
Uprostřed epidemie v USA Nike má se rozhodl zavřít všechny své obchody od pondělí do 27. března. Gigant sportovního oblečení zavře také obchody v Kanadě, na Novém Zélandu, v Austrálii a v západní Evropě.
Aritzia oznámilo zavření prodejen také v pondělí, zveřejnění na Instagramu že „až do odvolání“ uzavře své maloobchodní prodejny. Kanadská značka navíc řekla všechno prodeje v této náročné době půjdou na pomocný fond Aritzia Community ™ na podporu svých zaměstnanců a do zámoří partneři. J.Crew rychle následovala a oznámila své rozhodnutí zavřít na následující dva týdny všechny své maloobchodní prodejny.
V méně očekávaném tahu Dov Charney nabídl pracovní sílu a manažerský tým jeho čtyřleté společnosti Los Angeles Apparel vyrábět masky nebo jiné lékařské výrobky pro „jakoukoli vládní agenturu“.
Zaokrouhlování pondělních svolávání, Móda a Metropolitní muzeum uměníoznámil že by to odložili Setkal se s Gala na neurčito.
AKTUALIZACE, středa 1. dubna: Prostřednictvím svého založení Saks Fifth Avenue přislíbila 600 000 dolarů různým organizacím, které se snaží poskytnout pomoc v době pandemie koronaviru.
Tento dar bude rozdělen do tří skupin. Fond péče o pacienty NewYork-Presbyterian Covid-19 obdrží 250 000 dolarů na osobní ochranné prostředky a na rozšíření kapacity. Bring Change to Mind, která poskytuje středoškolákům „virtuální programy... jejichž cílem je snížit izolaci tím, že je udržujeme připojené a podporované, “podle tiskové zprávy Saks Fifth Avenue získá 200 000 dolarů. Poté zbývajících 150 000 $ půjde společnosti Girls, Inc., aby rozšířila své virtuální programování, protože se lidé budou izolovat.
„Nyní je čas postavit se společně a podpořit naši komunitu, naše zákazníky a všechny, kterých se to týká fyzicky i duševně pandemií COVID-19, “řekl Marc Metrick, prezident Saks Fifth Avenue tvrzení. „Ať už jde o zdravotnické pracovníky v první linii, nemocnice, které vyžadují nezbytnější zásoby a zdroje, nebo o ty, kteří prožívají stres nebo obavy virus, víme, že dary prostřednictvím Nadace Saks Fifth Avenue Foundation poskytnou zásadní pomoc lidem v nouzi v této náročné a nejisté době. “
AKTUALIZACE, pondělí 13. dubna: Společnost Toms oznámila fond COVID-19 Global Giving Fund, prostřednictvím kterého věnuje jednu třetinu čistého zisku na podporu svých dárcovských partnerů Americares, Krizový textový řádek, Mezinárodní lékařský sbor, Partneři ve zdraví, a WaterAid.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.