Tamara Mellon na akci v New Yorku minulý měsíc. Foto: Neilson Barnard/Getty Images
Něco málo přes dva roky poté, co byla uvedena na trh, se v úterý dobrovolně přihlásila o ochranu proti bankrotu podle kapitoly 11 spoluzakladatelka kolekce dámských oděvů Tamary Mellonové spoluzakladatelky Jimmy Choo. To však neznamená, že jde cestou dinosaurů. Ve skutečnosti je to přesně naopak: Kapitola 11 umožňuje podnikům restrukturalizovat podle plánu schváleného soudem, aby mohli zůstat naživu.
V případě Tamary Mellon tento plán zahrnuje získání dodatečných finančních prostředků od New Enterprise Associates, soukromé investiční společnosti, která je také investována do začínajících podniků, jako je GlamSquad a Proud. Ačkoli se v současné době prodává do obchodů jako Neiman Marcus, Saks a Scoop, značka ve svém prohlášení o úpadku píše, že jejím cílem je přestěhovat se daleko od spolupráce s „tradičními maloobchodníky“ a místo toho soustředí své úsilí na prodej přímo spotřebitelům prostřednictvím svého vlastního webu a obchody - model, o kterém se domnívá, že lépe vyhovuje praxi vydávání nových kolekcí v sezóně, během které mají být opotřebovaný. (Víte, na rozdíl od zbytku odvětví, které ukazuje jaro v září.) K tomu však potřebuje více kapitálu.
Pokud bude plán Tamary Mellon schválen, doufá, že kapitolu 11 opustí za méně než 60 dní, bez přerušení provozu.