Když H&M oznámila jeho nejnovější návrhářská spolupráce s Maison Martin MargielaPřiznáme, že jsme byli trochu překvapeni. Margiela je tak avantgardní, kultovní a s malým rozpoznáváním jména (OK, víc než trochu díky Kanyemu) považovali bychom je za poslední značku, která by spolupracovala s masovým prodejcem. Ale pak znovu, H & M přiměl Karla Lagerfelda, aby pro to udělal linku v roce 2004, a pak nějakým způsobem prodejce přesvědčil nejosamělejší a nejzáhadnější designéry Rei Kawakubo, aby udělali Comme des Garcons spolupráce v roce 2008. Možná tedy není tak překvapivé, že Maison Martin Margiela dělá hromadnou spolupráci-možná je to dokonce zřejmé. Zdá se, že každý velký designér v poslední době spolupracoval za nižší cenu s jakýmkoli počtem masových prodejců.
Za posledních pět let jsme neúnavně a bez dechu dokumentovali každou spolupráci designérů, která upadla. Byl to přesně ten druh módy, za který jsme se mohli dostat. Vysoká móda od našich oblíbených návrhářů (jako Marni, Pierre Hardy, Lanvin a Proenza Schouler, abychom jmenovali alespoň některé) za ceny, které jsme si ve skutečnosti mohli dovolit. Přístupná móda-byla skutečná! Vybudovalo to humbuk! Jako kempování-out-in-line-in-the-zmrazující-chladné-pro-dny druh humbuk! Po Karlovi Lagerfeldu pro H&M v roce 2004 se Target stal průkopníkem řady designérských spoluprací v rámci programu „GO International“, který odstartoval v roce 2006 a skončil právě loni. Série „GO“ vytvořila jména mladých, vážně talentovaných návrhářů jako Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley a Tracy Feith dlouho předtím, než to udělala Michelle Obama. Vidělo nakupující, kteří v zásadě drancovali své místní cíle pro tyto ceněné kolekce omezené edice, a podle toho viděl vytvoření pytláka eBay. Stále nosím Proenza pro Target cardigan a Cheryl's Pierre Hardy for Gap klínky stále dostávají její komplimenty v metru.
A přestože Target ukončil svůj program GO International, všichni ostatní, jak se zdá, začali tam, kde skončili. Macy's přihlásil Karla Lagerfelda, Giambattistu Valliho a Alberta Ferretti navrhnout pro svou současnou řadu Impulse. JCPenney má úspěch s Charlotte Ronson a doufá, že naláká zákazníky novými spolupráci s Marchesou a Williamem Rastem. Seznam by mohl pokračovat dál a dál. Jako, pořád dál a dál, protože jich bylo tolik. Ale dnes vám v chronologickém pořadí přinášíme 20 nejdůležitějších, nejhypelovanějších a nejúžasnějších.
Souhlasíte s naším seznamem? Které spolupráce s designéry byly doposud vaše oblíbené?
Spolupráce: Halston pro JCPenney Když: 1983. Proč: Přestože se diskotékový designér Halston zjevně předběhl ve své době, pokud jde o obchodní modely, zapojil se do mainstreamové spolupráce asi o třicet let dříve. Po spuštění cenově dostupné řady Halston III na cenově dostupném JCPenney se více exkluzivních obchodů, jako je Bergdorf Goodman, stalo snobským a přestalo prodávat svou řadu s vyšší cenou. V a New York Times Diskuse v roce 2009, Marc Jacobs odhalil, že jeho váhavost vůči spolupráci je založena na Halstonově kariéře.
Spolupráce: Isaac Mizrahi pro Target. Když: 2002-2008. Proč: Dlouhodobě fungující difúzní řada Isaaca Mizrahiho pro Target se ukázala být obrovským úspěchem pro obě značky. Oživilo to Mizrahiho kariéru a udělalo mu jméno domácnosti. Sbírka, která původně začínala jako dámské oblečení, se nakonec rozšířila do domácích potřeb, doplňků a ložního prádla. Pokud jde o linii spolupráce, řekl Mizrahi WSJ„Neprodáváš se, natahuješ se.“
Spolupráce: Jeremy Scott za Adidas Když: 2003-dosud. Proč: High-low designér Jeremy Scott není cizí pro spolupráci-během své kariéry toho udělal spoustu, včetně jednoho s Louboutinem na konci 90. let. Žádný však nevydržel tak dlouho jako jeho vztah s Adidasem. Spolupráce přinesla kolekci inspirovanou Keithem Haringem a bezpočet designů typu jazyk-in-tváře, jako jsou mikiny se zvířaty a metalické okřídlené tenisky. Jeho kreativitě se meze nekladou, stejně jako police sneakerheadů, kteří sbírají jeho kopy.
Spolupráce: Karl Lagerfeld pro H&M. Když: 2004. Proč: Než režíroval reklamy na zmrzlinu a nechal svou podobiznu vyšívat na plechovky od sody, vytvořil Karl Lagerfeld 30dílnou sbírku (včetně vůně s názvem „Liquid Karl ...“) pro H & M-první high-end kolaborace švédského megaobchodníka (kolik by jich bylo následovat). Navzdory úspěchu jeho spolupráce (která se vyprodala během několika hodin), řekl Lagerfeld německému časopisu Záď (přes Vogue UK), že už nikdy nebude pracovat s H&M, obviňovat vysokého pouličního obra ze „snobství“ a produkovat jeho návrhy ve větších velikostech, než si představoval.
Spolupráce: Luella pro Target. Když: 2006. Proč: Poté, co Target v roce 2005 vytvořil řadu s dnes již zaniklou italskou značkou Fiorucci, zahájila program GO International a představila americkou masu designéra Brit It Luellu Bartleyovou. Díky plédům a koketním sukním to byla spolupráce, která zahájila tisíc kolaborací. Společnost Target v roce 2011 znovu vydala šaty Luella pro svou společnost GO International Designer Collective, která oslavila pětileté výročí programu. GO je od té doby zavřená, ale plavky stále žijí v našich srdcích (a na eBay. Vážně. Je toho hodně.)
Spolupráce:Pierre Hardy pro GapKdyž: Probíhá od roku 2007 do jara 2011. Proč: Gap potichu zahájil tuto spolupráci s Pierrem Hardym, který před spuštěním vlastní řady navrhl boty pro Balenciagu, Hermese a Diora. Slovo se začalo šířit a boty, vždy limitovaná edice, se staly základem eBay. Šílenství vyvrcholilo hvězdnými černými botami s otevřenou špičkou od podzimu 2010. (Stále tu botu vlastníme, nosíme a leskneme-a stále nám dostává komplimenty v metru).
Spolupráce: Bílá košile CFDA pro Gap. Kdy: 2007-2008Proč: Módní fond CFDA/Vogue zahájil spolupráci s Gap na sérii návrhů, na které se každý rok představí tři vítězové ceny, aby se jejich návrhy a jména dostaly k masám. První kolo s názvem „Gap's Design Editions“ obsahovalo přepracování bílé košile od Thakoona, Rodarteho a Dooa. Ri, a proces se dostal do Zářijové vydání. (Poznámka Ed: Od roku 2008 jsem se držel bílé košile Phillip Lim x Gap až do velmi nešťastného incidentu se skvrnami před rokem... RIP.) Po dvou letech partnerství znovu objevili spolupráci na návrzích s khaki, než se CFDA přesunula do J.Crew.
Spolupráce: Proenza Schouler pro Target. Když: 2007. Proč: Toto designové duo je na mapě od doby, kdy Barneys koupil celou svou sbírku diplomových prací. Když si vezmete, že Jack McCollough a Lazaro Hernandez získali inaugurační ocenění CFDA/Vogue Fashion Fund v roce 2004 - pouhé dva roky po vzniku značky! - sotva je překvapením, že byli v roce 2007 využiti k vytvoření velmi úspěšné jednorázové řady pro kolekci Target Go International. (Úplné odhalení - mnoho současných i minulých Fashionistas stále skáče svou Proenza for Target. Jak je to pro „bang for your buck“?)
Spolupráce: Christopher Kane pro Topshop Když: 2007, 2009. Proč: Kolem této spolupráce byla spousta humbuku, což bylo působivé, protože Kane nemá stejné jméno jako Karl Lagerfeld nebo Stella McCartney; TopShop však vždy dával přednost návrhářům milovaným módním setem (viz: Mary Katrantzou), ale možná ne příliš známým mimo vnitřní kruh. Lidé otřásali potisky krokodýlů a goril a sbírka měla obrovský úspěch.
Spolupráce: Commes des Garcons pro H&M. Když: 2008. Proč: Zahájen v roce 2008, to byl první vpád masové módy Rei Kawakuba. Tato spolupráce, často považovaná za nepolapitelný designér s vysoce náročnou klientelou, dala každému šanci podívat se na zadek způsobem, který může poskytnout pouze Comme des Garcons. Samozřejmě, když byla oznámena spolupráce s konceptuálním návrhářem, nastala masová hysterie. Dokonce i Tavi vzal si den volna ze školy jít si nějaké koupit.
Spolupráce: Rodarte pro Target. Když: 2009. Proč: The Spolupráce Rodarte vylepšila Targetovu módní hru. Kate a Laura Mulleveyové, které navázaly na druhé vítězství v soutěži CFDA, navrhly kolekci, na kterou se dá těšit. S obvyklým cenovým bodem šatů Rodarte začínajících kolem 1 000 $ bylo cenové rozpětí řady 10–80 $ osvěžující. Pamatuji si, jak jsem poprvé zkoušel ty Rodarte pro Target leopardí a krajkové šaty v fluorescenčně osvětlených červených plastových šatnách v mém místním obchodě. Celý den sněžilo a byli jsme propuštěni ze školy, ale i tak jsem přiměl tátu, aby odvedl náš pick-up k prodejci, abych to mohl dostat do rukou. Bylo mi 14 a koupil jsem si to pro svůj první středoškolský tanec. Moje zamilovanost mi řekla, že vypadám „horko“. Ano, vím to přímo z románu Judy Blumeové. Stále nosím ty šaty příležitostně, když potřebuji zvýšit sebevědomí.
Spolupráce: I Heart Ronson pro JC Penney. Když: 2009. Proč: Tato spolupráce byla první v seznamu JCPenney, která skutečně zvýšila módní kredit obchodního domu-a byla také hlavní převrat pro Ronsona, který byl v době zahájení kolekce na jaře roku relativně nízkým profilem 2009. Navíc je stále silný, což z něj činí jednu z nejdéle fungujících designérských spoluprací.
Spolupráce: Jil Sander pro Uniqlo. Když: 2009-2011. Proč: Než ohlásila svůj letošní návrat ke stejnojmenné linii (hodně všem, včetně Rafa Simonsa překvapení) Jil Sander od roku 2009 spolupracoval s japonským prodejcem Uniqlo na jednoduše nazvané lince +J. Milovníci módy se do této řady úplně vyřádili, zejména její svrchní oděvy. +J byl v roce 2011 uzavřen, takže mnozí z nás přemýšleli, odkud budou naše zimní kabáty.
Spolupráce: Stella McCartney pro Gap Kids. Když: 2009-2011. Proč: Kolekce Stella's Gap Kids může být první návrhářskou dětskou řadou, kterou si dospělí koupili pro sebe (nosila ji i Carla Bruni!). Od zábavných květinek po vojenské pletené bundy byla řada čistá Stella... ale za ceny Gap. Stella také navrhla v roce 2005 dospělou linku pro H&M; ta její byla pro švédského prodejce druhým po úspěšném prvním spolupráci Karla Lagerfelda. A ona má pokračující-a velmi cool-aktivní oblečení s Adidas.
Spolupráce: Fenton/Fallon pro J.Crew. Když: 2010. Proč: Fenton/Fallon a J.Crew byl zápas vyrobený v módním nebi od samého začátku. Preppy/dívčí/neodehraná estetika J.Crew perfektně ladila s měkkou a tvrdou směsí Fenton/Fallon a spolupráce se po zahájení okamžitě stala úspěchem. Také to nebolelo, když Michelle Obama nosila kousek na obálce Půvab časopis a později v národní televizi. Očekávalo se, že řada šperků bude uvedena na jaře 2010, ale byla tlačena dopředu kvůli vysoké poptávce.
Spolupráce: Lanvin pro H&M. Když: 2010. Proč: Alber Elbaz vzal designérskou difúzní linku do nových, extravagantních a luxusních výšin. Nabídky byly super glam-myslím, že taftové koktejlové šátky a drahokamy-a návrhy byly více módní než minulé spolupráce designérů. Navíc, kdo by mohl zapomenout na hvězdnou módní přehlídku, že Anna Dello Russo kráčela po přistávací dráze po boku pudla?
Spolupráce: Christian Siriano pro Payless. Když: 2010-současnost. Proč: Ne mnoho Projektová dráha vítězové našli druh úspěchu Siriano, který byl nejmladším vítězem reality show. Sirianovy sbírky pro Payless, které debutují na jeho přistávacích drahách, byly natolik úspěšné, že nyní dostává kromě poplatků za design i honoráře za každý prodaný pár. Můžete říci „divoký“?
Spolupráce: CFDA s Prabalem Gurungem pro J.Crew. Když: 2011. Proč: To byl rok, kdy CFDA zahájila spolupráci s J.Crew poté, co byla dříve partnerem Gap. Prabal Gurung byl snadno nejvyhledávanějším seriálem, přestože se ucházel o cenu. Kusy vypadaly, jako by se mohly bez problémů hodit do jeho sbírek na dráze, ale byly uvedeny v cenových bodech J.Crew. Taková kombinace stačí k tomu, aby se každá módně zdatná žena zbláznila.
Spolupráce: Missoni pro Target. Když: 2011. Proč: Chodím na střední školu na jihu a k mé nelibosti se její studentský sbor nikdy nijak zvlášť nezabýval módními novinkami. Spolupráce, která byla v módním průmyslu revoluční, bylo u mého obědového stolu neslýchané. To je, dokud Missoni pro Target spuštěna. Po hledání ve čtyřech (čtyřech!) Různých obchodech Target ve svém okolí jsem konečně našel jeden z vyprodaných kousků, do kterých jsem se vešel. Byl to dětský extra velký. Druhý den jsem to nosil do školy, jen aby se mě sedm (sedm!) Lidí zeptalo, jestli to bylo z řady. Spolupráce přinesla moje místní zprávy. Když byl v září spuštěn, odhodlaní zákazníci šílení šípy web zhroutili. Target prodal velké množství akcií, které neměli, a naštval spoustu zákazníků. Nezahráváte si s někým, kdo je po designový box na víno.
Spolupráce: Versace pro H&M. Když: 2011. Proč: Jednalo se o nejhypelovanější, nejočekávanější a nejdiskutovanější spolupráci H&M (prima nebo nevkusná?) Vůbec. Zůstala věrná Versaceho glam party-girl kořenům, Donatella před spuštěním linky hodila pekelné soiree, kde se představila Nicki Minaj a většina módních lidí, kteří žijí v New Yorku. Fanoušci byli vzteklí, aby dostali do rukou nabídky Donatelly, dva dny před spuštěním tábořili na chodníku a několikrát zhroutili web.