V pondělí večer, Marc Jacobs nahrál na svůj osobní kanál YouTube video s názvem „Marc Jacobs se učí řídit a jezdí nakupovat v autech“. „Řízení Slečno Marc Jacobs, “suše panuje před kamerou, zatímco má vzhled, který lze nejlépe popsat jako extra: oranžový klobouk, růžový klobouk Marc Jacobs tepláková souprava, klouzačky Adidas s ponožkami a růžovými slunečními brýlemi.
5minutový, 4sekundový klip je docela všední; Jacobs cvičí pravidla silničního provozu na parkovišti Home Depot, láme občasné vtipy a vtipně se škádlí. Asi v polovině cesty končí v autosalonu v Greenwichi v Connecticutu a zkouší velikost Porsche. V tu chvíli se divákům konečně naskytne pohled na obsah, pro který se pravděpodobně naladili: Sledování módní ikony větší než život utratit část svého jmění za krizovou hračku středního věku, což je situace, ke které by veřejnost donedávna nikdy neměla přístup Pohled.
Pravděpodobně více než hollywoodské celebrity, svět módy a jeho hlavní hráči jsou notoricky zahaleni exkluzivitou a půvabem. Život redaktorů, supermodelek a návrhářů se rovná drahému oblečení, častým výletům do Milána a Paříže, těsným seznamům hostů a všeobecnému přebytku. Ačkoli je dobře známým faktem, že průmysl bojuje v mnoha oblastech-vydavatelství, maloobchod a udržování talentů, pro začátek-jeho pověst vysoké aspirace zůstala. Zatímco bloggeři a influenceri byli zpočátku chváleni za to, že pomohli průmyslu vypadat přístupnějším, nejúspěšnější z nich jsou nyní známí mají vlastní právo a vytvořily celou ekonomiku, jejíž rozpočet na marketing a reklamu stále více plyne na Instagram - a nyní na YouTube.
Derek Blasberg byl najatý jako vedoucí módních a kosmetických partnerství YouTube - odpověď platformy na Evu Chen z Instagramu - loni v červnu a od té doby přesvědčil lidi jako Victoria Beckham, Naomi Campbell, Alexa Chung, Rosie Huntington-Whiteley a Jacobs začnou pravidelně vlogovat při sledování názorů, lajků a kanálu předplatitelé. Kromě toho vytvořil několik velmi chytrých partnerství s populárními tvůrci: Emma Chamberlain a Dolan Twins, jejichž kanály mají více než 8 milionů předplatitelů a 10 milionů předplatitelů, kteří seděli v první řadě na výstavách Louis Vuitton na dráze za posledních pár roční období. Osobnosti YouTube Rickey Thompson a Jay Versace hostovali videa a živé přenosy také pro Alexandra Wanga; Liza Koshy, youtuberka s neuvěřitelnými 17 miliony předplatitelů, hostil pro Met live gala stream 2019 Móda, na sobě couture look od Balmaina a Vlogger krásy James Charles se akce zúčastnil, oblečený Wangem.
Od převzetí role každá publikace od WWD na Obchod s módou na Móda Podnikání informoval o strategiích společnosti Blasberg a o tom, zda YouTube může začít přitahovat stejná čísla příjmů jako Instagram, který údajně přinesl v roce 2018 9 miliard dolarů. Podle Móda Podnikání, klíčovou součástí Blasbergova plánu, bylo přesvědčit módní lidi, aby přemýšleli a chovali se způsobem, který napodobuje nejlepší tvůrce platformy: Zveřejněním krátkých, napůl upřímných videí, která divákům nabízejí nebývalý přístup do jejich osobního života, se pohled do zákulisí zaměřuje na vnitřní fungování tohoto odvětví a sdílet z první ruky aspirační zkušenosti (jako například jít na módní přehlídku v Paříži), to vše při autentickém vystupování možný.
56letý Jacobs, který není ničím jiným než legendou v oboru, přijal sociální média jako nefiltrované východisko pro svou nádherně humornou, hraniční absurdní osobnost. Nejpozoruhodnější je, že navrhl svému nyní manželovi Charovi Defrancescovi s bleskovým davem uvnitř Chipotle loni v dubnu, který se okamžitě a očividně stal virálním na Instagramu. Nestydí se ani o meme-ifying, často zveřejňování příspěvků přizpůsobte obrázky flitrům, slunečním brýlím a babuškám, předvádí své složité nehtové umění, cvičit kozí jógu s Real Housewife Lisa Rinna a konečný tah Cool Teen, vapování. (Aby bylo jasné, vapování, ne Odšťavňování.)
Asi 12 hodin po zveřejnění nasbíral Jacobsův řidičský klip jen asi 1 600 zhlédnutí. Tento formát videa by však měl běžným divákům na YouTube připadat známý, protože je to tak trochu, že populární tvůrci v minulosti zaznamenali úspěch. Vezměte si například Tana Mongeau: 21letý YouTuber s 4,7 miliony předplatitelů zveřejnil sérii „učení se řídit „videa“ v červnu ve spolupráci s Jakem Paulem (19 milionů předplatitelů) a Davidem Dobrikem (13 milionů předplatitelů). Videa měla typicky názvy, které lze označit za kliknutí-„JAKE PAUL MĚ UČÍ JÍZDU (v jeho autě za 250 000 $)" - a v současné době mají kombinovaný počet zobrazení 8,5 milionu." Kromě statusu celebrity Jacobse toho pro tento klip není mnoho, aby bylo lákavé sledovat miliony dalších videí publikovaných ve stejný den.
Publikum Gen Z, které se móda snaží zachytit na YouTube, si samozřejmě vybudovalo vztahy s těmito mladými, neúnavnými tvůrci, kteří často zveřejňují více videí týdně, vytvořili celý ekosystém specializovaného dramatu a prodávají vlastní zboží, často prostřednictvím limitované edice kapky. Kromě teenagerů, kteří sní o práci v módě, jak velké je publikum aktivně vyhledávající obsah návrhářů nebo průmyslových typů, kteří jsou nejen mnohem starší než cíl Gen Z, ale jejichž životy se k nim nijak neliší vlastní?
Tato otázka je v mé mysli už nějakou dobu, ale je to Campbellovo nedávné duo virálních videí, které mě začalo přesvědčovat, že publikum tam je - a roste. Minulý týden nechvalně známá supermodelka zveřejnila 5minutový, 19sekundový vlog s názvem „Rutina na letišti Naomi Campbell | Pojď se mnou létat„I když to téma nebylo zrovna přesvědčivé - Campbell dělal víc než jen procházení bezcelní obchod a nástup do letadla-její neomluvitelná autentičnost byla kouzelná věc spatřit. Nejen, že si žena známá tím, že nevylezla z postele za méně než 10 tisíc dolarů denně, nasadila gumové rukavice a vydrhla celý čisté místo, předvedla svou objektivně neurotickou péči o pleť ve vzduchu, která se skládala z dostatečného množství produktů na vyplnění extra velkého Ziplocu Taška. Navíc její zvukové kousky byly na špičkové úrovni. Pokud jste se nedívali, trvám na tom, abyste to hned změnili.
Campbellovo letadlové video v současné době nasbíralo více než 1,1 milionu zhlédnutí, což je za tak krátkou dobu působivá postava. V návaznosti na to o sedm dní později zveřejnila na svůj kanál další zdánlivě nudnou aktivitu: „Nakupování celých potravin s Naomi Campbell. "Kromě toho, že Campbell, šokující, nakupuje sama, dialog jí dává nebývalý pohled. osobnost, účinně ji humanizovat způsobem, jakým jsou redakční snímky, rozhovory s médii ovládané PR, příspěvky na Instagramu nebo veřejné zdání nikdy nemohla. Sekce komentářů sedí na necelých 1 milionech zhlédnutí a je plná fanoušků, kteří chválí její humor, označují ji za „ikonickou“ a žádají další videa na konkrétní témata. I když má její stránka v současné době pouze 268 000 odběratelů, tento typ zapojení naznačuje toto číslo by mohla raketově stoupat, pokud bude nadále vysílat s frekvencí a bude udržovat svůj kanál tak nefiltrovaný jako možný.
Kromě Campbellových virálních hitů jsou předplatitelé a počty zhlédnutí na mnoha módních kanálech zatím ospalí. (Například Beckham má 102 000 odběratelů, Chung má 116 tis. A Jacobs sedí na pouhých 34 tis.) Tato čísla blednou ve srovnání s tvůrci, které Blasberg navrhuje, aby emulovali, ale módní kanály nejen publikují méně často než oblíbené Gen Z, jejich obsah je také těžké najít, protože YouTube nemá vyhrazené centrum, které by rychle seskupovalo módní kanály procházení. Je také mnohem méně pravděpodobné, že se dostanou na důležitou stránku „Trendy“, kde často najdete oblíbenou krásku návody, vybroušená videa od vydavatelů jako Condé Nast nebo Complex a vlogy od výše zmíněných Dolanských dvojčat popř. Komorník.
Zejména Chamberlain se ukázal jako módní miláček: Kromě funkce nakupování na této webové stránce, ona je byl zastřelen W, profilováno pro the New York Times Sekce stylů a hrál v sérii sponzorovaných videí Louis Vuitton - pár z nich bylo po boku známé kodérky Karlie Kloss. Druhy lo-fi videí, které Chamberlain zveřejňuje každý týden, jsou protiklad Photoshopu těžký, vysoce produkovaný a pózovaný snímky, na které módní značky přísahají na Instagramu, a které jsou upřímně řečeno únavné mezi mladými, kteří mají hlad po obsahu, ke kterému se mohou vztahovat.
Mezi její témata patří každodenní úkoly, jako je organizace skříně, nákupy, kutilské oblečení a oblékání na noc ven do města v Los Angeles, která zněla přinejmenším nejasně vzrušujícím způsobem prostřednictvím jejich chytrých titulů ("ČIŠTĚNÍ MÉ KLOSETY *EXTRÉMNÍ *", "PŘIPRAVTE SE SE MNOU NA VÝCHOD *TRANSFORMACE *" a "SEBE ZLEPŠENÍ *potřebuji pomoc *"). Ve věku 18 let nejen apeluje na ostatní dospívající, ale je vyhledávána jak dostupnými značkami, jako je Hollister, tak luxusními domy jako Louis Vuitton; zatímco Gen Z si nyní může dovolit to první, teoreticky utratí svůj disponibilní příjem na druhém místě.
A tak zůstává otázka: Může proměnit módní ikony v oslavované autory YouTube skutečně promítnout do zhlédnutí, předplatné a příjmy z reklam, nebo publikum Gen Z odepíše tyto kanály tak málo, než je to u značky Try-Hard obsah? Jak to vidím já, velká část poruchy bude záviset na vnímané autenticitě. Několik průmyslových typů má sledovatelnost nebo citovatelnost Campbell, takže denní vlogy pravděpodobně nezasáhnou velká čísla. Pokud však budou hrát podle svých osobních předností, přijde přirozené publikum.
Například, i když nejsem příliš ochotný sledovat, jak se Jacobs učí řídit, já dopoledne zajímá ho sledovat, jak si nechává upravit nehty, obléknout se na drag ball nebo si na zakázku navrhnout vzhled červeného koberce celebrity. Rád bych se přidal, protože Chung chodila na nákupy do vinobraní ve svém okolí nebo uklízela svůj šatník à la Chamberlain; Snadno bych se naladil, abych viděl, jak se Beckham balí na dovolenou s celou svou rodinou, možná s nějakou pomocí 8leté Harper.
Ale i když kanály zaměřené na módu samy o sobě nečerpají obrovské počty, průmysl má nekonečnou příležitost spolupracovat s tvůrci OG inovativními, organickými způsoby. Louis Vuitton a Chamberlain/Dolanská dvojčata jsou skvělým příkladem. Začátkem letošního léta se vlogger a DJ Chantel Jeffries spojili s podznačkou Superdown Revolve na kolekci kapslí vydané prostřednictvím nakupovatelné hudební video to zatím získalo 4,7 milionu zhlédnutí. Luxusní web pro další prodej RealReal výrazně investoval do sponzorování videí na YouTube pro oblíbené tvůrce jako Jeffries, Alissa Violet a Corinna Kopf. Když se jejich mladí fanoušci touží oblékat a nakupovat stejně jako oni, oznámili to během několika prvních sekund vlogy, ze kterých pochází jejich oblečení, jsou neocenitelným marketingem, zvláště když trh s dalším prodejem pokračuje výložník.
„YouTube neodděluje Naomi Campbell od Emmy Chamberlain,“ řekl Blasberg Móda Podnikání. „To jsou oba autoritativní hlasy v módě. Nakonec, když jste na YouTube, chceme, aby lidé na YouTube zůstali. “Takže možná klíč k úspěchu módy na platformě nedává každému průmyslovému ikoně fotoaparát a vidí, co se drží - spíše hledá nejlepší vozidlo, které může dát vašemu zákazníkovi něco nemovitý (faktor, který v redakci a na Instagramu vážně chybí) a méně spoléhající na virální trendy nebo hvězdnou sílu značky. Ne každý, kdo je v módě, může mít na videu trochu zábavy, ale to neznamená, že na YouTube není nikdo jiný, kdo by mohl - a úspěšně prodávat zboží jejich jménem.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.