Alexina Graham na módní přehlídce Victoria's Secret 2018. Foto: Noam Galai/Getty Images
Pro Victoria's Secret, konec roku 2018 nebyl, laskavě řečeno, hvězdný na tiskovém oddělení. Před obrem spodního prádla každoroční módní přehlídka v listopadu, ředitel marketingu Ed Razek a výkonná viceprezidentka pro styk s veřejností Monica Mitro si sedla k rozhovoru s webem Vogue.com Nicole Phelpsa navzdory přítomnosti PR zástupce, který byl pravděpodobně po ruce, aby udržel Razka ve zprávě, příběh byl katastrofa pro již sužovanou značku.
Razkovy komentáře k castingovým praktikám Victoria's Secret, zejména pokud jde o Plus velikost a transmodelky - „Neměli byste mít v show transsexuály? Ne. Nemyslím si, že bychom měli. Proč ne? Protože ta show je fantazie, “píše se v jednom obzvláště hrůzném citátu - vrhněte obří pozornost na to, jak se značka v současném sociálním klimatu stala bez kontaktu, a zpětný ráz byl rychlý. Mnozí se vyslovili proti Victoria's Secret, včetně několika vysoce postavených modelek, Model Alliance a možná nejvíce zatracujících,
popová hvězda Halsey, který již vystupoval v předem nahraném záznamu 2018 Victoria's Secret Fashion Show ale počkala, až vysílá její vlastní prohlášení; samotná show přinesl své vůbec nejnižší hodnocení.Přidejte toto na dlouhodobé prodejní strasti, odchod generálního ředitele Jana Singera a vlny zavírání obchodů, a bylo jasné, že Victoria's Secret zahájila rok 2019 a potřebuje nějakou vážnou rehabilitaci. Značka může být příliš velký na to, aby selhal - alespoň prozatím - ale bezesporu čelí vážné konkurenci, pokud nejde o nic jiného, než o pozitivní tisk, ze strany inkluzivnějších značek, jako je Aerie a Savage x Fenty.
Nejviditelnějším místem, kde začít, by byla úprava seznamu Victoria's Secret Angels. Smlouva o přistání s andělem je již dlouho považována za jednu z nejvyhledávanějších prací v módě a přichází s vysokou výplatou (i když možná nejsou tak lukrativní, jako byly v dobách největší slávy značky), stabilní práce a okamžité zvýšení profilu. Modely, které se staly Anděly, jsou často schopné paralyzovat svůj status do dalších blue chip kontraktů, televizních vystoupení a charitativní práce.
To znamená, že soupiska Angels je nejviditelnějším a nejvyšším způsobem, jakým by značka mohla ukázat svůj závazek napravit problémy s inkluzivitou. Samozřejmě je pravděpodobné, že současní Andělé mají dobré smlouvy a vyhodit spoustu modelů jen proto, že máte problém v C-suite, není zrovna dobrý krok. Ale Victoria's Secret dělal mít alespoň jeden otvor k vyplnění po veřejný odchod Adriany Limy do důchodu v roce 2018. Pro Victoria's Secret to byla ideální příležitost, jak věci rozhýbat.
Barbara Palvin na módní přehlídce Victoria's Secret 2018. Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Pak minulý týden, Victoria's Secret oznámila svého nejnovějšího anděla: Barbara Palvinová. Pětadvacetiletý maďarský model se pro značku prošel v roce 2012 pouze jednou, na dráze se objevil až v roce 2018. Možná je to příliš skeptické, ale zdá se nepravděpodobné, že by se na těch Palvinech v těch šesti změnilo něco zásadního let kromě jejích 10 milionů a více sledujících na Instagramu a rostoucí volání po Victoria's Secret, aby vrhla „křivky“ dívky. Palvin je rozhodně ladnější než standardní značka (ironie pro značku spodního prádla), ale i přes nyní virální příspěvek na Facebooku o opaku zdaleka není modelkou větší velikosti.
Když jsme vzali v úvahu všechny věci, Palvin byl naprosto rozumný - ne -li bezpečný a předvídatelný - výběr, aby se připojil k sestavě Victoria's Secret Angels. Překvapivější bylo oznámení tento týden, že se Alexina Graham připojí k Palvinovi také jako nováček Angel. Britský model také dvakrát kráčel po značce, v letech 2017 a 2018. Vypadá skoro jako každá jiná modelka na seznamu, kromě toho, že je vůbec první zrzkou, která dostala jméno Victoria's Secret Angel, takže... tam to je. („Být andělem je součástí toho mediálního dosahu, abych mohl mladým dětem s červenou hlavou říci:‚ Můžete si dělat, co chcete! Nic není nemožné!'" Říká Graham Půvab Spojené království.)
Není těžké si představit, že Victoria's Secret cítí potěšení, že zaškrtlo pole „rozmanitost“ tím, že vrhlo dva nové anděly, kteří mají mírně široké boky a zrzavé vlasy. Aby to bylo co nejjasnější, není to klepání na Palvina nebo Grahama; obě jsou krásné a zjevně pracovité ženy, které si zaslouží uznání. Poskytují přestávku od normální, blonďaté normy ve Victoria's Secret, ale to není zdaleka dost od značky, která byla tak odolná vůči změnám. Palvin a Graham jsou druhy andělů, které jsme měli při značce vidět přinesl v roce 2015 neuvěřitelných 10 nových modelů -ne ten druh herních změn, které značka tak zoufale potřebuje.
Pokud značka vyžaduje, aby model musel projít alespoň jednou dráhou Victoria's Secret, než si vydělá křídla, vybrali si v loňské sestavě rozmanitější nováčky; mohli také počkat, až po módní přehlídce Victoria's Secret 2019 - další hlavní příležitost pro změnu značky, i když sotva zadržuji dech - najít tu správnou novou tvář SZO vlastně rozbíjí andělskou plíseň. Victoria's Secret určitě nepostrádá Angels: Současná sestava obsahuje 14 modelů, takže nebylo možné spěchat s výměnou kohokoli. (Pokud něco takového, toto druh ředění ukazuje, že značka ani nutně nemusela čekat, až Angel odejde do důchodu, aby přidal na větší rozmanitosti.)
Tyto volby ukazují, že Victoria's Secret to opravdu, ale opravdu nechápe. Jak její konkurence sviští, vrhá modely přes rasové, velikostní, genderové a schopnostové linie, Victoria's Secret si zakopala a ukázala, jak nezaujatý je jakákoli změna. Palvin a Graham nejsou ani tak známkou závazku k rozmanitosti, jako jsou skvělým, velkým prostředníkem od exekutorů Victoria's Secret - drobky pro spotřebitele, kteří prosí o skutečnou podstatu. Zda budou noví andělé dost na to, aby odvrátili kritiky a pomohli obrátit tristní prodeje, se teprve uvidí.
Přinejmenším, jak se Victoria's Secret stále potápí, vždy existuje nově obnovené plavání, že jo?
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.