Made Gold je značka pouličních oděvů zaměřená na džínovinu se závažnými geny

Na mladé designéry je vyvíjen velký tlak, aby měli úhledné a nezapomenutelné vyprávění přímo z brány, někdy dříve, než skutečně pochopí, kdo jsou a jak vybudovat firmu. Pro Martu Goldschmied byl příběh jasný, když v roce 2014 uvedla na trh Made Gold: její otec je prémiový denim expert Adriano Goldschmied (vyvinul Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity a další) a ona vstoupila do trendu athleisure navrhováním aktivního oblečení, které vypadalo jako džíny. Ale loni v létě se mladší Goldschmied rozešla se svým původním partnerem a majiteli firem („bylo to úplně přátelské“), získala úplnou kontrolu nad Made Gold a přestal dělat kompromisy její sexy, sofistikovaný a výstřední pohled na streetwear.

„To, co chci udělat, je velmi koncepční a myslím, že to děsí mnoho OG v džínový průmysl protože je tak odlišný, “říká Goldschmied. Její otec jí pomohl získat vedoucího provozu a nyní je Made Gold malý tým žen vyrábějících džínové, separační a francouzské froté kousky. Místo toho, aby se Made Gold omezoval sezónními dodávkami, vydává každých pár týdnů menší kapky a reaguje přímo na své aktivní a komunikativní publikum na sociálních médiích. Cílem Goldschmied je zůstat soustředěná a neředit jí zrak, a už to funguje.

Gigi Hadid, Bella Hadid, Zendaya a Hailey Baldwin je jen několik slavnějších fanoušků Made Gold.

Mluvil jsem s Goldschmied o otáčení Made Gold, nejlepší rady, kterou jí dal její otec, a budování vztahů se svými zákazníky.

Věděli jste vždy, že se chcete dostat do módy? Co jste se naučil od svého otce, když jste vyrůstal?

Vždycky jsem tím byl obklopen, zvláště denimem, ale abych byl upřímný, byl jsem svým způsobem trochu rebel a černá ovce, takže jsem vždy bojoval proti vstupu do módního průmyslu až před několika lety, kdy se můj táta rozhodl udělat něco trochu jiného a přestat navrhovat a dělání tkanin. Cítil jsem, že je to pro mě prostě dokonalá příležitost, jak se tam dostat - vlastně s tím nesoutěžit co dělá, ale skutečně pokračuje v odkazu novým způsobem a opravdu ukazuje novou generaci denimu. Protože jsem úplně jiný, [a] očividně Made Gold, od toho, co udělal můj otec.

Pamatuji si jen, jak mě rodiče vzali do Turecka, abych se podíval s tátou na nové rifle, a když s ním vydával nové kolekce, jeli jsme s ním do Tokia. Nakonec jsem byl tolik vystaven, takže jsem si jistý, že to svým způsobem opravdu hodně souviselo s tím, že jsem začal vyrábět zlato. Nechtěl jsem vyjít jen s nějakou džínovou linkou, abych se zbavil příjmení. Bylo pro mě opravdu důležité mít vlastní názor a vyjádřit a vybudovat si vlastní identitu.

Dochází nyní v džínovém průmyslu k posunu? Chvíli se tolik mluvilo o tom, že zaujalo místo aktivní oblečení, ale ve skutečnosti to nevydrželo. Co hledá váš zákazník?

Myslím, že je tu velký posun zpět k druhu originálního, tradičního denimu - vintage praní, hnutí 90. let se vrací. Pro mě je to opravdu vzrušující, protože opravdu miluji praní, miluji být v prádelně, miluji to všechno rozvíjet. Pokud jde o to, co naše dívka miluje a hledá zejména v našich džínách a jen naší značce, je to něco trochu jiného, ​​něco, co vyniká. Naše džíny rozhodně mají docela dost osobnosti. Náš nejlepší prodejce byl Boční šněrování „Betty“.

Jaké to bylo vidět Gigi a Bella Hadidové nosí tento styl?

Plakala jsem, bylo to docela velké. Když jsme se vrátili sami, opravdu jsme využili velké šance a opravdu jsme cítili, že si máme co říct. A ve skutečnosti je to legrační, protože ten konkrétní styl - bojovali jsme tak tvrdě, když jsme byli v naší společnosti situaci, abychom je vložili do naší prázdninové sbírky, a bylo nám řečeno, že si je nikdo neoblékne tento. Stále jsme slýchali slovo „slutty“, ale když k tomu došlo, bylo to trochu o: dobře, teď se podívej na tohle. Byl to pro nás opravdu skvělý okamžik, bylo to neuvěřitelné. A vidět vycházet objednávky bylo ještě lepší.

Kolik lidí s vámi spolupracuje a jaké jsou jejich role?

Jedním z nich je moje spoluautorka [Marika Amegah]. Moje mladší sestra [Glenda] s námi pracuje. Je naší kreativní ředitelkou a žije v Londýně. Vystudovala Central Saint Martins pro módní komunikaci. Cokoli vizuálního; udělala naše webové stránky, naše logo, naše balení, všechno, co vidíte, až po grafiku. A pak tu máme COO, Ingrid [Rodriguez]. Můj táta ji k nám přivedl a vytvořil to spojení, takže je to jako skupina dívek. Bylo pro nás opravdu důležité mít ženskou COO, která dobře splývala s celým týmem. Stala se z toho celá dívčí síla. Příběh se opravdu změnil z celého oh, můj táta to udělal a já spouštím tento projekt„Jen této skupině dívek, ani ne tak moc o mně. Je to opravdu o tom, že všichni opravdu věříme v to, co děláme, a bojujeme tak tvrdě, abychom to tam dostali.

Jak byste popsal svůj designový úhel pohledu?

Myslím, že estetika přejde na sofistikovanou grunge, a myslím, že to pochází od mě, když jsem vyrůstal v Itálii a byl jsem vystaven tomuto velmi klasickému, velmi poskládanému a sofistikovanému vzhledu. A pak jsem přišel do LA a šel jsem na střední školu v Benátkách... Šel bych na Venice Beach a viděl bych celou tuhle subkulturu, ať už to byli pankáči nebo gothové nebo surfaři, bruslaři, hip-hop. A dostal jsem úplně nový nepořádek, dohromady, grungeový smysl pro styl. Myslím, že je to jen o spojení mých dvou světů, ze kterých jsem přišel, do jedné eklektické směsi.

Proč jste se rozhodla pracovat mimo tradiční půlroční módní kalendář?

Nebylo to tak vědomé. Nechal bych všechny tyto dívky, aby nám poslaly e -maily nebo se obrátily na Instagram a řekly: Kde to můžeme získat? A než jsme to vypustili, už je to opravdu nezajímalo. Takže jsem měl pocit, že jsme toho tolik postrádali a ukazovali to tak, že se to jen organicky přesunulo do této přímé metody pro spotřebitele, menší kapslová injekce [metoda], menší kapky, ale konstantnější. Pokud to obchody opravdu milují a produktu se daří, mohou se na nás obrátit a my budeme dělat velkoobchod - jsme více než nadšení, že to děláme. Ale necítíme se tak svázaní, abychom každý týden módy předváděli velkou kolekci. Myslím, že je to jako systém trochu zastaralé.

Příští rok nebo dva bych rád pokračoval v malých injekcích a možná si otevřel nějaké účty, ve kterých bych opravdu, ale opravdu rád byl. Ale udržet to malé, udržet to velmi soustředěné a pokračovat v plnění vize, kterou pro to máme, aniž bychom museli dělat kompromisy. Vezmu to jen krok za krokem, ale v ideálním případě by bylo mým snem mít plnohodnotnou značku životního stylu.

Poskytl vám otec nějaké cenné rady ohledně designu nebo podnikání?

Jediná rada, kterou mi kdy dal, mě opravdu zaujala - řekl, že pokud chceš být šampion, musíš válcovat s vítězi. A to ve mně vždy zůstalo, takže jsem si velmi dobře vědom lidí, se kterými se obklopuji, lidí, se kterými značku spojuji, a toho všeho.

Nedal vám jiné konstrukční rady, protože chtěl, abyste si našli vlastní cestu?

Absolutně. Na začátku mi řekl, že kdyby mohl odebrat i mé příjmení, udělal by to. Ale to bylo skvělé: udělal jsem své chyby, udělal jsem obrovské chyby, udělal jsem malé chyby, ale také jsem se poučil z každého jednoho. Respektuji ho za to a jsou chvíle, kdy bych si přál, aby možná udělal trochu víc jako dcera, ale pak jako designér tolik oceňuji svobodu, kterou mi opravdu dal.

Zjistil jsem, že džínový průmysl je velmi dominovaný muži a myslím, že je to děsivé, ale také to trochu posiluje být dívkou, která dělá svou vlastní věc a svým způsobem se stará o svůj osud, jakkoli je to děsivé, je to také vzrušující.

Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.