Jak skupina The Wall Group udržuje hollywoodský červený koberec během sezóny cen

V neděli se po červeném koberci projde proud celebrit A-listu Oscary, zabalení dlouhé a okouzlující dvouměsíční předávání cen a okolní události, během kterých jsme byli všichni zaplaveni fotkami celebrit, které vypadají nejlépe designové šaty zdobené mašličkou a barevné rty. Díky sociálním médiím a výstupům, jako je tento, většina lidí nyní chápe, že řečené celebrity neprobouzejte se a buďte připraveni na červený koberec, ale ve skutečnosti zaměstnávejte týmy kadeřníků, vizážistů a stylisté šatníku aby jim to pomohlo dostat se do toho bodu. Méně chápané je, jak tyto celebrity vůbec získají ty glam týmy, nebo skutečnost, že za většinu z nich odpovídá jedna agentura.

V roce 2000 byla založena Brooke Wall The Wall Group, původně zastupovat redakční kadeřníky, vizážisty a stylisty v New Yorku. O dva roky později přivedla spoluředitelku Kate Stirling na otevření kanceláře v Los Angeles, aby splnila rostoucí potřebu města po umělcích, kteří obstarávají hollywoodské hvězdy. (Ali Bird završuje celý ženský ředitelský tým agentury.) Věci se odtamtud dostaly: Nyní jsou ve vlastnictví zábavných monster The Wall Group, Endeavour, mateřská společnost WME-IMG, v současné době zastupuje nejplodnější hollywoodské kadeřníky, vizážisty a stylisté ze své kanceláře LA (která za poslední tři roky vzrostla o 30 procent) kromě provozních kanceláří v New Yorku, Londýně a Paříž.

Seznam agentury zahrnuje kadeřníky Lacy Redway (Tessa Thompson, Jourdan Dunn, Sarah Paulson), Chris Appleton (Kim Kardashian) a Gregory Russell (Lily Collins, Chloe Grace Moretz) a maskéři jako Emily Cheng (Yara Shahidi), Hung Vanngo (Julianne Moore, Selena Gomez, Emily Ratajkowski) a Daniel Martin (Gemma Chan, Bella Hadid, Meghan Markle). Mezi velké stylisty na jeho seznamu patří Karla Welch (Justin Bieber, Tracee Ellis Ross), Kate Youngová (Margot Robbie, Johnson, Natalie Portman) a Ilaria Urbinati (Rami Malek, Bradley Cooper). Jen na Grammy spolupracovalo 45 umělců The Wall Group se 46 celebritami, včetně pěti nominovaných; a agentura již má rezervováno 95 umělců na Oscary a mnoho okolních večírků.

The Wall Group v průběhu let pomohla zásadně změnit krajinu a trajektorii kariéry stylisté a glamsquady celebrit, přičemž mnoho z těchto talentovaných mužů a žen se stává ovlivňovateli sociálních médií a přistání hlavních smluv a spolupráce se značkami. Ale jak se krajina měnila, jedna věc zůstala stejná: Pro agenty a umělce The Wall Group je sezóna cen zdaleka nejšílenější a většina důležité, roční období: nikdy nekončící „hádanka“, jak ji popisuje Stirling, která se shoduje s událostmi, jako je Fashion Week a Sundance, ve kterých je agentura také velmi silná zapojen.

Kromě toho stravování slavných lidí nevyhnutelně znamená změny v plánu na poslední chvíli, které mohou vše odhodit, smlouvy se značkami, které mohou vést ke konfliktům a příležitostným výpadkům loajality. V předvečer předávání cen Akademie jsme si povídali se Stirlingem a několika jejími nejznámějšími umělci o proč je sezóna cen tím nejdůležitějším v kariéře umělce a jak se to všechno spojuje scény.

Jak celebrita získá glam tým

Nadcházející britská herečka a klientka WME Florence Pugh začala spolupracovat s britskou stylistkou Rebeccou Corbin-Murrayovou loni, ale neměla tým glam v USA, kde by dělala tisk pro projekty jako „Outlaw od Netflixu“ Král."

„Rebecca se na nás natáhla a řekla:„ Koho navrhujete, lidi? “ a její PR tým nás oslovil a my jsme se dali dohromady interně ve společnosti a opravdu diskutujeme o tom, kdo si myslíme, že by pro Florencii byly nejlepší vlasy a líčení, “vysvětluje Stirling. „Rozeslali jsme naše doporučení a pak její publicista, jsem si jistý, že jsem to předal Florencii a jsem si jistý publicista také udělal jejich doporučení, a tak nějak se tvoří tým z začátek."

Určit, který umělec je vhodný pro kterou celebritu, je něco umění: Faktory, které se berou v úvahu úvaha může zahrnovat osobní styl celebrity a to, zda daný umělec má šířku pásma pro přidání nového klient; agenti se mohou také pokusit vybrat vizážistu nebo kadeřníka na základě estetiky stávajícího stylisty nebo naopak.

Do hry vstupuje také osobnost. „Zavolá mi můj agent a řekne:„ Dám ti tu osobu, úplně to trefíš, “říká vizážistka. Jamie Greenberg, mezi jejichž klienty patří Kaley Cuoco a Rashida Jones. Vibrace s někým pro ni může být stejně důležité jako estetická shoda. „Je to jako chodit na rande naslepo,“ říká o setkání s potenciálním novým klientem. „Dělám to dost dlouho, okamžitě to cítím [pokud to bude vhodné].“

Získání rezervace na sezónu ocenění

Rezervace nominovaného, ​​zejména filmového, je do značné míry svatým grálem pro vizážistku/kadeřníka/stylistu. „Je to obrovský cíl. Období udělování cen je pro lidi nejrušnějším obdobím roku; umělci, kteří žijí v LA - to je jejich chléb a máslo, a pokud můžete zamknout nominovaného, ​​pracujete celý leden a únor, “vysvětluje Stirling. Je to také o viditelnosti: „Umělci vědí, že lidé věnují pozornost a mohou ukázat svou práci a získat nějaké uznání, takže pokud nemají [klienta na ceny] okruh], je to zklamání. “Poznamenává, že jelikož Zlaté glóby představují film a televizi, téměř všichni jejich umělci jsou obsazeni, ale seznam je stále tenčí a štíhlejší. Oscary blízko.

Umělci jsou obvykle rezervováni s dostatečným předstihem, ale ne vždy tak dlouho dopředu, jak by si někteří publicisté z řad celebrit přáli. „Máme několik publicistů, kteří, žádný vtip, den po Globes, nám pošlou e -mail, abychom našeho umělce pozastavili. další rok pro Glóby pro jejich klienta a máme další publicisty, kteří počkají až dva týdny předtím, “říká Stirlingová, která by své umělce odradila od rezervace roku ven. „Co když se něco změní s umělcem, s jejich vztahem, s celebritou, co když skončí ve spolupráci s někým novým dostane to spoustu zvuků, které chtějí udělat pro Glóby, ale dali tomu čas? "Sladká tečka je, když přicházejí nominace ven. Agenti se také dívají na to, jaké filmy jsou po celý rok vzrušující, a dávají tykadla k reprezentaci hvězd.

Pro Elizabeth Stewart, která stylizuje postavy jako Cate Blanchett, Julia Roberts a Jessica Chastain, si ji klienti mohou rezervovat „pár měsíců nebo pár dní“. „U dlouhodobého klienta začínám přemýšlet, když se začne dít hláška v sezóně. Pro moderátory je to často na poslední chvíli. “

Nic není stále

Pokud některý z umělců, které skupina The Wall Group vysílá, není vhodný, hvězdy se nestydí požádat o někoho nového a agenti jsou připraveni to zveřejnit. Vypůjčit si Greenbergovu analogii je jako chodit s někým. O to větší zklamání je, když dlouhodobý vztah skončí.

„Nic není věčné a lidé procházejí osobními změnami, ať už se jedná o rozvod, nebo mají dítě a někdy i oni je třeba to protřepat, abyste s někým mohli pracovat 10 let a pak by mohli chtít udělat změnu, “říká Stirling. „Je obzvláště zklamáním, když to celebrity chtějí udělat během sezóny udělování cen, když, pokud s někým pracujete delší dobu a myslíte si, že budete s nimi spolupracovat na předávání cen, protože mají spoustu hlášek, a pak najednou dostanete zprávu, kvůli které vás nechtějí držet cokoliv. Ale to se stává a pak se škrábeme, abychom jim našli někoho jiného. "

Plánovací noční můra

Co tedy Stirling a její tým vlastně dělají během ledna a února? Pracují v pozdních hodinách, dívají se na jízdní řády a zjišťují, zda a jak mnoho různých lidí může být tam, kde potřebují. „Sezóna udělování cen je pro nás hádankou,“ vysvětluje Stirling. „Mapujeme to, skládáme puzzle a každý den se to mění. Dostáváme novou možnost a říkáme si, do prdele, už jsme je sem dali, ale chceme, aby udělali tuto osobu, kterou bychom sem mohli zasunout. Každý den se dívá na plány; snaží se přijít na to, jak mohu Renata [Campora] dostat ze Sundance do New Yorku za tuto úžasnou práci a pak se té noci vrátit do LA. “

Ale víte, co se říká, když člověk plánuje... celebrity to všechno pokazily. „Časování lidí se posouvá, takže když souhlasíte s přijetím práce, protože to funguje v den předávání Oscarů nebo Glóbusů, ráno nebo den předtím chce celebrita jít o 30 minut později a vy nemůžete, protože jsme celý minulý týden pracovali podle vašeho plánu nám dal a máme někoho rezervovaného dříve a někoho rezervovaného poté, takže je to opravdu náročné a ve skutečnosti se toho děje hodně, “vysvětluje Stirling. Říká, že normou je jeden klient denně, ale někteří umělci si rezervují až tři. V takových situacích agenti také zajistí, aby umělci měli dostatek asistentů, kteří zvládnou více rezervací během jednoho dne. „Buď se jeden asistent připravuje na druhé místo; jeden asistent zůstává s první osobou; je to velmi dobře naplánované, takže se všichni cítí uvolněně. “

„Dostávám rozvrh každého a jdu od klienta ke klientovi s asistentem řízení, protože jízdní řád je často natolik těsný, že i parkování zabere drahocenný čas,“ poznamenává Stewart. „Každý klient má také důvěryhodného asistenta jako bodovou osobu.“

Značkové smlouvy

Jako celebrity glam umělci a stylisté jsou stále více a více slavní ve svých vlastních právech, často se dostanou oslovené značkami, které jim nabízejí smlouvy - které budou vyjednávat zástupci Wall Group - aby je využívali a propagovali produkty. Celebrity samozřejmě často mají své vlastní smlouvy o značce, které mají povinnosti plnit, a to může představovat výzvu, pokud řekněme, Dior obléká Jennifer Lawrence a chce, aby také nosila make -up Dior, ale Lawrencova vizážistka má smlouvu s L'Oréal.

„To je opravdu těžké, protože značky, se kterými mají naši umělci smlouvu, ji chtějí získat krása tisk kolem všech těchto velkých okamžiků na červeném koberci, ale musíte ctít talent a jejich závazky. A pokud můžete mluvit jen o té jedné značce, pak je to pro nás těžké rozhodnutí, “říká Stirling. „Nakonec, cokoli je pro celebritu nejlepší, uděláme to; nikdy bychom to neohrozili. “Agenti se také pokusí spojit umělce s celebritou na základě smlouvy se stejnou značkou.

Umělci jako celebrity

Tato výzva ukazuje na větší posun ve světě celebrit glamsquad, kde jsou umělci a stylisté stále častěji dostávají vlastní nabídky a pouští se do vlastních projektů, ať už jde o stylistu jako Karla Welch navrhování pro Hanes a Levi's nebo Kate Young navrhování slunečních brýlí nebo vizážisté jako Greenberg a Monica Blunder natáčení tutoriálů, které pak inspirují značky, aby oslovily nabídky sponzorství.

Pro The Wall Group, říká Stirling, umělec s vysokým profilem a velkým sledováním sociálních médií „nám dává mnohem více práce, když se snažíme přemýšlet o Myšlenky mimo krabici. “The Wall Group LA už v zásadě není jen rezervace umělců se známými osobnostmi -„ Máme to za sebou, “říká Stirling - ale je to také nadhazování. umělci ke značkám a tisku, kromě toho, že postavili „tunu příchozího zájmu“. Stirling říká, že ona a její tým nyní povzbuzují své umělce, aby byli aktivní na sociálních sítích média. „Pokud někdo tuto platformu nemá, není tak snadné ho využít pro spoustu příležitostí, které vidíme,“ vysvětluje. „Máme také umělce, kteří říkají:„ Nebaví mě to dělat, “a my to ctíme."

„Dívám se na The Wall Group jako na svoji PR agenturu,“ říká Greenberg, který poznamenává, že akvizice WME také otevřela dveře více partnerským příležitostem.

Pro tuto novou část podnikání to vypadá, že věci jsou jen na vzestupu. Nejnověji byla skupina umělců Wall Group objednána, aby si zahrála ve velké sérii reklam naplánovaných na vysílání během Oscarů. „Je to opravdu velký problém,“ říká Stirling. „Je to nová oblast, kterou zkoumáme, a mám pocit, že nás to tak baví.“

Nejlepší fotka: Margot Robbie na Oscarech 2018. Foto: Christopher Polk/Getty Images

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.