Od editoru krásy po značku Beauty: Proč jsem udělal skok

Vítejte v Týden kariéry! I když z obsahu Fashionisty vždy děláme obsah zaměřený na kariéru, mysleli jsme si, že jaro bude dobré čas poskytnout vám další pomoc s tipy a triky, jak to zvládnout v módě a kráse průmyslových odvětvích.

Za posledních několik let, kdy se mediální prostředí stalo méně jistým a jeho budoucnost méně jasnou, se v kosmetickém průmyslu stal pravý opak: je naprosto prosperující. Zavedené, starším kosmetickým společnostem se daří, to ano, ale s nástupem sociálních médií a digitálního obchodu má trh také viděl demokratizaci, která umožnila malým začínajícím a nezávislým společnostem oslovit spotřebitele a hromadit jejich vlastní značnou část následování. Kosmetický průmysl má pravděpodobně více příležitostí než kdykoli předtím.

Tyto dvojí posuny vedly k (přílivové, někdo by mohl říci) vlně redaktorů opouštějících své příspěvky, aby se připojili ke značkám krásy, o kterých strávili roky psaním. A dává to smysl: Protože se značky snaží oslovit spotřebitele prostřednictvím svých vlastních kanálů s kvalitním obsahem, autentickými zprávami, bezvadně upravenými a formulovanými produkty a odborný pohled, který lépe dosáhne těchto cílů než lidé, kteří strávili svou kariéru zkoušením všeho, třídění BS a shtick a zdokonalování jejich schopností na 

ne zní to jako tisková zpráva nebo reklama?

V první části naší dvoudílné série Týden kariéry čtyři bývalí redaktoři-kteří kdysi pracovali pro publikace jako Allure, Essence, Elle a Lidé, a nyní zastávejte pozice u značek jako Flesh, Flamingo, Make Up For Ever a Clove + Hallow - podělte se o své moudrosti při seskoku.

Linda Wells, zakladatelka, Flesh

Její redaktorská kariéra: Moje první práce byla v Móda jako asistentka redakce v oddělení krásy. Po pěti letech jsem odešel, abych se přidal The New York Times, nejprve jako reportér na papíře a poté jako redaktor krásy The New York Times Magazine. Přidal jsem práci editora jídla do role editora krásy, což znamenalo, že jsem musel chodit do školy vaření v noci a o víkendech, stejně jako jíst v nejlepších restauracích. V roce 1990 mě najal Condé Nast založit časopis o kráse, než bude mít název. Byl jsem šéfredaktorem Lákat po dobu 25 let.

Jak se rozhodla skočit: Poté, co jsem odešel LákatNapsal jsem pro časopisy a webové stránky a konzultoval několik kosmetických společností. Psaní pro Řez bylo obzvláště radostné, díky Stella Bugbee, Jody Quon a moudří a obratní redaktoři příběhů. Ale práce u kosmetických značek byla opravdu lákavá a provokativní. Poté, co jsem strávil svou kariéru analyzováním kosmetických produktů a trendů a komunikací se čtenáři, mě fascinovala myšlenka cvičit ten sval z jiné pozice. Já v únoru 2017 nastoupil do společnosti Revlon jako hlavní kreativní ředitel.

Její role v Maso: Vytvořil jsem značku - název, koncept a sortiment produktů. Pracoval jsem s grafickými designéry na logu, průmyslovými designéry na obalech, dodavateli na vzorcích a vizážistou na odstínech. Napsal jsem názvy produktů a většinu obsahu pro webové stránky a gondolu, našel digitální agenturu pro video a konceptualizoval natáčení. A našel jsem PR agenturu a pracoval s nimi na strategii.

Jak ji její redakční zázemí připravilo na stranu značky: Mezi spuštěním Flesh a spuštěním bylo tolik podobností Lákat. Tam je zřejmé, že v Lákat„Testoval jsem a hodnotil většinu kosmetických přípravků na trhu. Mluvil jsem s tvůrci a vedoucími pracovníky většiny kosmetických značek. A věděl jsem, co spotřebitele oslovilo a jak s nimi komunikovat. To bylo nesmírně cenné při práci na straně značky.

Proč si vybrala Revlon a Flesh: Vždy jsem respektoval Revlon a měl velké srdce pro svou historii. Miluji celý koncept kampaně Nejnezapomenutelnější ženy na světě nosí Revlon - ta myšlenka být nezapomenutelnou je mnohem inspirativnější než jen být hezká. A měl jsem štěstí, že jsem dostal příležitost začít Flesh, když jsem vykonával hlavní kreativní roli. Nebyl jsem za tímto účelem najat, ale byl jsem nadšený, že tu šanci mám.

Jaká byla křivka přechodu a učení: Strávil jsem slušné množství času googlením zkratek pod konferenčním stolem. Každé podnikání má svůj vlastní jazyk. Složitost dodavatelského řetězce, vztah s maloobchodníky, ekonomika merchandisingu - to bylo pro mě nové. Jsem opravdu vděčný za to, že řada chytrých a milých lidí mě ochotně naučila to, co jsem nevěděl.

Jak si myslí, že kosmetické značky mohou těžit z náboru těch, kteří mají redakční vzdělání: Redakce časopisů má velkou historii vytváření značky. Dává mi to velký smysl; jako redaktor musíte znát obor, identifikovat a předvídat spotřebitelské trendy, uplatňovat úsudek a rozlišování - v podstatě smysl úprav - a vyjadřujte své nápady způsoby, které s ním rezonují spotřebitelé.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Reportér někde napsal, že se „vyprodám“ tím, že půjdu na stranu značky, ale takové myšlení se zdá být zastaralé. Věřím, že můžete vytvářet a prodávat produkty, které lidem zlepšují život a přinášejí jim lepší pocit, aniž byste museli ohrozit své zásady. Moje rada tedy zní: Držte se své kreativity a svých hodnot a přeneste je do značky. Také si vše přečtěte - zejména WWD, Beauty Inc..,Obchod s módouFashionista a The Cut - pokládejte otázky a chovejte se k práci tak, jako byste trénovali na olympijský sport, který ale bohužel pro vaše hýždě nic nedělá.

Její rada pro značky, které chtějí do svého týmu přidat ty, které mají redakční zkušenosti: Udělej to! V médiích je tolik talentovaných redaktorů, spisovatelů a uměleckých ředitelů, kteří touží převést své dovednosti do značky v oblasti módy, krásy, cestování, jídla - jak to jen pojmenujete. Mohou vytvářet opravdu poutavý obsah, který není komerční, a mohou si značku a její produkty prohlížet jasným redakčním pohledem. Ano, bude existovat křivka učení, ale to je vždy případ.

Siraad Dirshe, manažer sociálního obsahu, Flamingo 

Její kariéra: Vlastně jsem se stal redaktorem úplnou náhodou - bylo to něco, o čem jsem si nikdy nemyslel, že bych to nakonec udělal.

Vždycky jsem byl někdo, kdo rád četl a prohledával stránky krásy, ale jednoho dne jsem si uvědomil, že většina mých oblíbených stránek neměla obsah, který by konkrétně hovořil s černými ženami. (To bylo pre-Fenty Beauty.) A tak jsem se podle rady své literární kmotry Mayi Angelou rozhodl napsat příběhy, které jsem si chtěl přečíst. Začal jsem předvádět nápady na stejná místa a k mému překvapení mnozí řekli ano, z čehož jsem byl nadšený. Asi po roce a půl na volné noze, když jsem pracovala na plný úvazek v marketingu, Julee Wilson, která byla ředitelkou módy a krásy ve společnosti Podstata“natáhl ruku a zeptal se mě, jestli jsem někdy uvažoval o tom, že budu editorem krásy.

Jak se rozhodla skočit: Vlastně jsem pracoval na straně značky, než jsem začal pracovat v redakci, nejprve pro Čerstvý a pak Clinique, oba v marketingu. Poté, co jsem asi rok pracoval v redakci, mi začalo chybět, že jsem se mohl ponořit hluboko do jedné značky. Také jsem věděl, že si chci vyzkoušet sociální.

Její role v Plameňák: Jsem manažerem sociálního obsahu ve Flamingo. Začínám pracovat s našimi kreativními týmy a týmy zákaznických služeb, abych vytvořil poutavý a vzdělávací obsah pro naši komunitu. Mezi mé hlavní povinnosti patří tvorba kalendáře obsahu pro sociální kanály Flamingo a správa naší komunity.

Jak ji její redakční zázemí připravilo na stranu značky: Moje redaktorské pozadí bylo šíleně užitečné a neocenitelné při přípravě na tuto roli. I když to evidentně pomohlo mým psacím schopnostem, musím říct, že jsem za to nejvíce vděčný, jak silný je můj měřič krásy BS. V redakci komunikujete se spoustou značek, takže můžete rychle objevit ty neautentické nebo neúčinné.

Proč si vybrala Flamingo: Myslel jsem si, že se chci více pohnout do wellness průmyslu. Když jsem se však dozvěděl o Flamingo a že chtěli pomoci womxn znovu se spojit s jejich těly, myslel jsem si, že to bylo opravdu zvláštní. Věděl jsem, že to bylo to pravé, když jsem byl opravdu nadšený z práce na projektu, který mi dali během pohovoru.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Začněte se značkami, které opravdu milujete, a oslovte je (zvláště pokud jsou menší) a zjistěte, zda mají nějaké potřeby, které nemusí být ani na stránkách jejich společnosti. Pokuste se naučit co nejvíce dovedností na redakční straně. Sedněte si týden s týmem sociálních médií, naučte se základy Photoshopu - všechny tyto dovednosti jsou užitečné na straně značky.

Její rada pro značky, které chtějí do svého týmu přidat ty, které mají redakční zkušenosti: Buďte otevření a méně rigidní ohledně toho, jak věří, že vypadá jejich ideální „kandidát“. Hledejte lidi, kteří mohou do týmu vnést jiný úhel pohledu, což ti s redakčním zázemím určitě mohou.

Jillian Ruffo, textařka, doplňte navždy

Její kariéra: Kosmetické stáže na Lákat a Zdatnost, beauty assistant ve společnosti Sedmnáct, značkový obsah na adrese Shon, tři roky v Lidé jako přidružená redaktorka krásy.

Jak se rozhodla skočit: Přemýšlel jsem o přechodu na stranu značky asi dva roky, ale největší výzvou bylo najít tu správnou. Vytvořil jsem seznam značek I. miloval, a Make Up For Ever byl na vrcholu tohoto seznamu.

Její role v Doplňte navždy:Jsem jediným copywriterem v naší kanceláři v USA, takže ať už je kopie napsána kdekoli, je to obvykle moje odpovědnost.

Jak ji její redakční zázemí připravilo na stranu značky: Psaní kopií pro značku je něco jako skládání stránky časopisu. Každý nadpis, popisek a popis tvoří jednu celkovou zprávu. Navíc hledání způsobů, jak přimět čtenáře ke kliknutí na propagační e -mail, je docela podobné tomu, jak přimět lidi, aby klikli na článek o nejnovější změně vlasů Kardashian.

Proč si vybrala Make Up For Ever? Vždy se mě ptali, jestli jsem make-up, dívka nebo žena, která pečuje o pleť. Vždycky jsem říkal líčení - moje máma je vizážistka a já opravdu obdivuji a respektuji umělecký průmysl. Tento aspekt je v Make Up For Ever obrovský. Navíc jsou výrobky úžasné.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Udělejte to co nejdříve. Ale ujistěte se, že najdete značku, kterou absolutně milujete a za kterou stojíte - nejen jejich produkty, ale také jejich celkový image a hlas.

Kate Foster, manažer pro média a komunikaci, Clove + Hallow

Její kariéra: Začínal jsem jako nezávislý spisovatel na stránkách jako Rafinerie 29 a xoVain, pak se stala kosmetickou asistentkou na Sedmnáct, a byl povýšen na asistenta editora krásy pro Sedmnáct a Kosmopolitní asi o rok později. Když se centrum krásy vytvořilo v Hearst„Byl jsem jmenován přidruženým editorem krásy pro značky životního stylu (Kosmopolitní, Sedmnáct, Zdraví žen, Červená kniha, Den žen, Dobrá péče o domácnost a Prevence) a v roce 2018 jsem byl povýšen na editora krásy na Elle. V březnu 2019 jsem opustil Hearst pro Clove + Hallow.

Jak se rozhodla skočit: Bylo to opravdu těžké rozhodnutí - od devíti let jsem snil o tom, že budu redaktorem časopisu. Cítil jsem, že jsem napsal většinu příběhů, které jsem chtěl jako zaměstnanec, a uvědomil jsem si, že můj sen se mohl vyvíjet, zvláště když se tištěné časopisy staly méně životaschopnou kariérní možností. Nakonec jsem se rozhodl, že psaní krásy mě přivedlo k novému snu, pracovat ve značkové kráse. Také jsem mohl nadále uspokojovat svou vášeň pro psaní nezávislým psaním na boku.

Její role v Clove + Hallow: Jsem Media & Communications Manager ve společnosti Clove + Hallow. Jsem hlas značky: Vyřizuji veškeré PR a copywriting.

Proč si vybrala Clove + Hallow: Věděl jsem, že z redakce odejdu jen pro velmi chytrou a čistou značku, která odpovídá mé osobní morálce. Také jsem se chtěl dostat ke značce, zatímco byla stále považována za „indie“, protože jsem chtěl mít možnost pozorovat a dozvědět se o každé části procesu budování značky.

Co se dozvěděla o průmyslu, který pracuje pro značku: Jak strašidelné to je: V době sociálních médií, pokud váš produkt není dokonalý nebo rozsah odstínů není dostatečně velký, budete rozerváni. Je to požehnání i prokletí, protože značky je třeba brát na zodpovědnost. Naštěstí se to Clove + Hallow nestalo, ale myslím, že každá indie značka má ten strach.

Její rada pro editory zvažující přechod na značku: Neskákejte na loď jen pro jakoukoli značku - počkejte, až dorazí ta vaše vysněná, která opravdu odpovídá vaší etice. Může to být tvrdá práce, ale je to opravdu přínosné, pokud podporujete značku, na které vám záleží.

Výše uvedené rozhovory byly upraveny a zhuštěny.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.