Nedokážu si představit surrealističtější zážitek, než být ve třídě na módní škole, když zjistím, že tvoje návrhy jsou na obálce WWD, opouštět třídu, dostat si kopii a vrátit se ke svému profesoru, který na vás křičí. Přesně před rokem se to dnes stalo jedné polovině Alanu Ecksteinovi Timo Weiland. Pokud to není ukazatelem dobrých věcí, které mají zbrusu nový návrhář přijít, nevím, co je. Vypadá to, že přes noc, Timo Weiland a Alan Eckstein-dva velmi mladí samozvaní „módní geekové“ bez technických znalostí školení-rozrostla se z malé řady nákrčníků na úspěšnou plnohodnotnou řadu pánského a dámského oblečení, která se ukáže na Lincolnu Centrum v neděli.
Nedílnou součástí týmu je také Donna Kang, jediná s technickým módním zázemím, v zákulisí, která pomáhá uskutečňovat krásné věci. Společně jsou nezastavitelní. Posadili jsme se s nimi do jejich malého oděvního okresního úřadu/studia, abychom se pokusili zjistit, jak se dali dohromady, a všechno to stihli v tak krátkém čase. Jak ta řada vznikla?
Timo: Setkali jsme se prostřednictvím našich starých obchodů: poradenské činnosti, kterou jsem dělal, a výrobního podniku, který Alan dělal s Donnou.
Alan: Založil jsem luxusní streetwearovou společnost s názvem Epic Firm a přes tu společnost jsem potkal Donnu. Byl jsem ve škole a Donna byla neuvěřitelná a v podstatě nejlepší studentka, která vyšla z FIT za opravdu dlouhou dobu. Když jsme pak hledali poradce pro společnost, potkal jsem Timo. S Timem jsme sdíleli velmi podobné názory a máme velmi podobnou chuťovou úroveň a právě jsme se rozhodli, že bude nejlepší spojit síly.
Timo měl od začátku tento skvělý nápad na nákrčníky a můj dědeček byl muž, který nosil spoustu askotů, a tak jsme se rozhodli dát nápady na krk dohromady a přirozeně jsem si myslel, že Donna bude úžasná i pro nás, takže jsme uvedli řadu asi na dva roky před.
Timo:... a velmi rychle si uvědomil, že příslušenství pro nás není konec hry. Rozhodně jsme chtěli dělat oblečení jen proto, že bylo opravdu těžké s ním spárovat oblečení jiných lidí. Dokonce jsme šli do takové míry, že jsme stříleli, když byla dívka nahoře bez, a uvědomili jsme si, že ani my jsme to nebyli a byli jsme jako, tam musí být oblečení a oni musí být úžasné oblečení a všechno musí být plynulé a prostě opravdu dokonalý. Po první sezóně doplňků jsme se tedy přestěhovali přímo do oblečení.
Alan: Zjistili jsme, že vždycky říkáme věci jako: kdybychom navrhli tričko, vypadalo by to takto a kdybychom navrhli oblek, mohlo by to vypadat takto. Během procesu navrhování nákrčníků vždy existovaly takovéto co kdyby. Nebyl to ani obchodní model; bylo to, jako bychom dělali oblečení. Jak jste získali peníze?
Timo: Jsme soukromě financovaní mojí rodinou a došlo k peněžním tokům z prodeje a také z jiné výrobní činnosti, kterou mám. [Společnost] také hodně roste. Roste objemově, takže nyní financujeme prostřednictvím peněžních toků tímto způsobem. Růst pomohl, ale také je to větší množství peněz, které je třeba utratit... Je opravdu složité mít malou výrobní firmu. Klíčové je financování.
Alan: Skutečně se nyní soustředíme na naše financování. Vždy jsme byli, ale jsme si stoprocentně vědomi toho, kolik toho přesně máme, kolik toho jde ven a kolik přesně jde dovnitř.
Timo: Byli jsme osloveni různými skupinami investorů, z nichž některé jsou opravdu velkolepé. To je zajímavé... Myslím, že po cestě budeme určitě potřebovat další kapitál k růstu. Jaké je vaše vzdělání?
Timo: Šel jsem na Vanderbiltovu univerzitu a vystudoval ekonomii, španělský jazyk a literaturu a obchodní management a v oboru hudbu. (Ano, to jsou tři hlavní obory a vedlejší) Pak jsem se dal na finance, i když jsem věděl, že to není to, co bych chtěl dělat. Chtěl jsem se více věnovat výrobě a módnímu designu. Všechno takové bylo vždy na zadním hořáku, ale nikdy jsem nevyšel [a neudělal to] až později.
Alan: Původně jsem chodil do školy pro hudbu. Studoval jsem hudební historii jazzu a poté jsem školu opustil. Zkontroloval jsem se do FIT a myslel jsem si, že miluji módu; Miluji design, ale možná bych se měl více zaměřit na obchodní přístup, a tak jsem se zapsal do reklamy, marketingu a komunikace, kde vlastně stále jsem. V noci chodím jen na hodiny. V příštím semestru poprvé absolvuji kurzy designu.
Donna: Šel jsem na FIT a obor večerní oblečení, umění a pletené zboží.
Timo: Myslím... abych se vrátil do různých světů, ze kterých všichni pocházíme, myslím si, že jsme všichni byli takoví módní geekové. Zvlášť já, kde nikdo nepodal druhý pohled na módní časopisy nebo cokoli jiného. Ve Vanderbilt jsem vždy tajně četl W a Vogue a vždy to byla taková vášeň, tajná vášeň. Co bylo nejděsivější na tom, jít ven sám?
Alan: Myslím, že když děláte cokoli kreativního, dáte tam něco a nikdy nevíte, jak to bude zkontrolováno. Nikdy nevíte, jak se bude prodávat; nikdy nevíte, jak bude spotřebitelem přijat; vlastně nevíte, kdo si ho nakonec koupí. Chcete mít pod kontrolou každý jednotlivý prvek svého podnikání a prvních pár sezón je to velmi těžké. Linka se také ubírá svou vlastní cestou. Udržujete si tak trochu kontrolu a snažíte se udržet cestu, po které to jde stejně.
Timo: Začnete vědět, v čem jste opravdu dobří. Naše šaty se prodávaly nejlépe - šaty a úplety - takže si uvědomíte, co můžete prodat, a vyrobíte to. Pokoušíte se to opravdu, ale opravdu doladit.
Alan: Každá sezóna je ohromná zkušenost s učením, ať už prostřednictvím prodeje, vztahů s veřejností, zpětné vazby redaktora... Nyní opravdu víme, že se stáváme známými určitým stylem, určitým vzhledem a musíme se v tom nějak zdokonalit a vytvořit to.
Timo:... a zajistit, aby byl stále na hraně, stále v popředí a nebyl předvídatelný, což je dobrá rovnováha, protože pokud je příliš doslovný nebo příliš předvídatelný, je to strašné.
Jaké jsou nyní vaše největší výzvy?
Timo: Peníze.
Alan: Rozpočet, příprava na budoucnost a vždy zajištění toho, aby vaše budoucnost byla v souladu s vašimi ideály.
Timo: Prohloubení prodejních účtů a vztahů. Ne nutně jen více dolarů, ale více kategorií a hlouběji do každé kategorie.
Alan: Není to opravdu starost, ale spíše myšlenka - skutečnost, že musíme vytvořit úžasný kvalitní produkt každou sezónu, která nebude matoucí našeho zákazníka, kterou náš zákazník pochopí, že náš zákazník ano chtít. Kdo by řekl, že vám na této cestě nejvíce pomohl?
Timo: Musíme kreativně říci, že dokončením kruhu byla Donna integrální.
Alan: I z hlediska znalostí. Donna pochází z domů jako Carolina Herrera a Adam Lippes. Má obrovské množství vzdělání a znalostí a vždy nás něco učí. Věděla, jak je velmi úspěšný dům veden - z hlediska projekční organizace, z obchodního hlediska, takže od ní vždy bereme podněty. A Megan Maguire Steele [jejich PR zástupce] je úžasná. Pomáhá, když vám někdo jako váš manažer pr poskytne každou chvíli stopy.
Timo: Také moje matka Alison Weilandová byla zjevně obrovskou oporou.
Alan: Vaše matka také pomohla na emocionální úrovni. Tvoje matka je úžasná.
Myslíte si, že je opravdu důležité mít za sebou jako mladý designér PR tým?
Timo: Rozhodně. V první řadě si myslím, že z organizačního hlediska je to důležité, v závislosti na tom, jak malá je vaše sbírka. Myslím tím, pokud děláte jen jednu velmi konkrétní niku, pak by to pravděpodobně bylo v pořádku [bez PR], ale pro nás je to pánské oblečení; jeho dámské oblečení; je to úplet; je to svrchní oděv; jsou to šaty - a my děláme nevěsty, boty, doplňky.
Abyste se o vše pokusili mít přehled a aby to pomohlo rozvíjet vztahy, musí vám někdo pomoci. Nemáme žádné další zaměstnance, kteří by pomáhali, nebo stážisty, kteří na to opravdu mají kapacitu, takže pro nás bych řekl ano [je to důležité].
Co byste řekli, kdyby něco, byla vaše velká přestávka?
Timo: WWD cover. Byl to týden naší první přehlídky vůbec... první den týdne módy, takže se rozdával ve stanech, což bylo úžasné, zvláště pro někoho, o kom ještě nikdo ve stanech ani neslyšel. Pravděpodobně si říkali, kdo to je? A byl to úplný pohled.
Alan: Myslím, že o tom budeme mluvit navždy. Ve třídě mě ve skutečnosti křičeli, protože jsem na pár minut odešel, abych to popadl, a popadl jsem spoustu kopií a můj učitel na mě křičel, když jsem se vrátil a zeptal se mě, co je v tašce. Ukázal jsem mu to a on poté úplně mlčel a myslím, že byl pyšný. Byl jsem hrdý.
Donna: Byla jsem v Carolině [Herrera]. Někdo ke mně přišel a řekl mi, že to bylo na obálce a já začal křičet.
Alan: To bylo téměř přesně před rokem.
Timo: Ano, bylo to 10. září.
Alan: Jo, je to šílené.
***OKAMŽIK***
Kde bude Timo Weiland za pět let?
Donna: Boty!
Timo: Boty a tašky. Milujeme doplňky. Rádi bychom rozšířili naši kategorii dámských šatů, naši kategorii svrchního oděvu pro muže a další obchodní domy. Barneys jsou klíčové dveře, se kterými rádi pracujeme. Alan: Rádi bychom expandovali k mezinárodnímu klientovi. V některých dveřích už máme mezinárodně našlápnuto, ale zdá se, že Evropa je pro nás skvělou příležitostí. Nyní se tam chystají někteří skvělí američtí návrháři, například Michael Kors a Ralph Lauren.
Timo: Rádi bychom jednoho dne měli malé obchody, možná jeden v Londýně. Myslím, že Londýn je tak přirozený.
Je ještě něco, co byste chtěli říci nebo přidat?
Timo: Máme rádi Fashionistu. Čteme to každý den. Žijeme pro to.
Milujeme tě víc!