Svatební průmysl pomalu dělá pokroky v inkluzivnosti velikosti

Na paty jara 2018 New York Fashion Week přistávací dráhy, které významně pokročily v podpoře inkluzivity těla, Svatební týden návrháři pomalu, ale jistě přijímají také rozmanitost velikostí.

U kolekcí podzim 2018, které právě prošly, čtyři svatební návrháři/značky - Theia, Alexandra Grecco, Rebecca Schoneveld a David's Bridal - zahrnovala alespoň jeden model plus-size na své dráze nebo v prezentaci, která se zdá být kolosálně nepatrná ve srovnání s rekordními 90 chůze ve 12 show NYFW (oproti pouhým 26 z předchozí sezóny). Ale pro velmi tradiční svatební průmysl (čtěte: odolný vůči změnám) to znamená významný posun v postojích k řešení rozmanitosti velikostí a pozitivity těla, a tím (doufejme) učinit nakupování svatebních šatů mnohem inkluzivnější Zkušenosti.

„Navrhuji tyto šaty pro řadu žen a ženy, které si kupují mé šaty, mají celou řadu velikostí,“ řekla svatební a konfekční návrhářka sídlící v New Yorku. Alexandra Grecco

. Debutovala v New York Bridal Week a představila svou kolekci s tématikou 20s-meets-French island resort resort. „Chtěla jsem ukázat [klientům], že naše šaty nevyrábíme jen pro velikost dvě.“ Greccoova řada běží od 00 do 20, ale může vytvářet i vlastní - „opravdu můžeme vyrobit jakoukoli velikost“.

„Myslím, že až dosud to opravdu neřešili,“ řekla Lanie List, zakladatelka Krásná nevěstao postojích průmyslu k inkluzivitě velikosti na dráze i mimo ni. Hledala více „skvělých, elegantních, bohémských, sexy a odlišných“ možností, jak nabídnout svým klientům různorodou velikost, a oslovila Dona O'Neilla, zakladatele a návrháře štítků pro svatební a večerní oblečení Theia, spolupracovat na kapsli šesti šatů, dostupných ve velikostech 20 až 24.

„Pokračovali jsme v tom, aby přicházeli velmi cool, kyčelní nevěsty všech velikostí a v určitém okamžiku jsme neměli k dispozici nic, často za britskou velikostí 16 - což je 12 USA - což je šílený," ona řekla. Theiaův étos byl vždy o inkluzivitě, díky čemuž se spolupráce skvěle hodila. O'Neill se podíval na šest nejprodávanějších šatů Theie, které plynule zapadaly do plné sexy, tělové a romantické přehlídky na podzim 2018 inspirované romantikou v Itálii.

„V Theii oblékáme ženy všech tvarů a velikostí od chvíle, kdy jsme uvedli značku na trh,“ vysvětlil O'Neill e -mailem. „Po celá léta jsme hrdě oblékali nádherné zakřivené hvězdy jako Oprah Winfrey a Rebel Wilson na mezinárodní červené koberce. Nastal správný čas nakopat stereotyp na přehlídkové molo a potvrdit naši víru, že sexy nemá žádnou velikost. “Kolekce, která prodává od 2 000 do 2 495 $ (dostupné ve svatebních šatech) bude k dispozici po celý rok od ledna 2018 a List doufá, že se jedná o první z mnoha probíhajících spoluprací vpřed.

Spolu se zasíláním pozitivních zpráv pro průmysl, kupující a editory, show zahrnující velikost také pomáhá značce spojit se s potenciálními zákazníky, kteří se dříve mohli cítit ignorováni. „Cítil jsem se opravdu silně [inkluzivnost velikosti ve svatebním týdnu] a chtěl jsem ukázat, že pokud jste této velikosti, Mohlo by to být, jak byste mohli vypadat v těchto šatech, “dodal Grecco, jehož vlastní značka se také nese v Lovely Nevěsta. „Pro skutečné nevěsty je prostě snazší si představit, jak nosí šaty, když vidí někoho, kdo by se jim mohl podobat [na sobě].“ 

Pro svou prezentaci na jaře 2018 minulý týden David's Bridal - která nabízí šaty od velikostí 0 do 26, s specifické styly dostupné přes 30W-od dubna zahrnuje do svých prezentací i modely plus-size 2015. Rebecca Schoneveld se sídlem v Brooklynu také uspořádala přehlídkovou dráhu zahrnující velikost pro svou nezávislou a všestrannou sbírku mixů a zápasů.

Vidět sebe v šatech je samozřejmě důležité, ale ve skutečnosti umět zkusit ukázka potenciálních snových šatů je ještě důležitější-a v tom je hlavní překážka nakupování svatebních šatů větší velikosti. Nevěsta, která nakupuje v obchodě v salonu nebo prodejci s více značkami, si vyzkouší vzorky šatů, které obvykle přicházejí ve svatebních velikostech 8 nebo 10 (obvykle velikost US 6 nebo 8)-přinejmenším omezující. Expert na svatební trendy pro WeddingWireAnne Chertoffová zdůrazňuje, že nevěsta mimo rozsah velikostí vzorků může zavolat předem a požádat salon, aby objednal vzorky ve své velikosti přímo od návrháře. Obchody obvykle nemají k dispozici různorodou škálu vzorků kvůli zvýšenému finančnímu investice, přestože Chertoff dodává, že jednotlivé návrhářské ateliéry by měly mít další velikosti vzorků na ruce.

V opačném případě se zákazníci musí vypořádat s prodlužovači nebo sponami, které mohou pomoci upravit střih, známý jako technika „šaty pro panenky z papíru“. „Je to termín pro držení šatů, aby nevěsta větší velikosti viděla, jak to na ní vypadá,“ vysvětlil List. „To se u Lovelyho už nikdy nestane.“ Protože Lovely Bride zavádí iniciativu „Všechny velikosti“, která zahrnuje přidání dalšího prostoru v Vlajková loď New Yorku, do které se vejde pestrá škála velikostí vzorků, mezi 40 a 50 styly, a doplnění řady značek zahrnujících velikosti, jako například izraelský štítek Studio Levana.

Lovely se také zavazuje, že bude skutečně nosit vzorky větší velikosti-salóny a maloobchodníci obvykle ne mít v obchodě další dimenzování, ale můžete si předobjednat nevěstu, což vede k dalším problémům a čekací doba. Některé nevěsty také trpí nedůstojností vyšších nákladů na „extra materiál“ u šatů nad určitou velikost, což návrháři jako Leanne Marshall a Grecco neudělají.

„Když [nevěsta] slaví, že našla své šaty, nemělo by jí být řečeno, že je tam další poplatek, protože přesahuje určitou velikost,“ řekl návrhář. „Je pro mě důležité, aby to bylo inkluzivní.“ Inkluzivní salony jako Lovely budou jíst další velkoobchodní náklady při oceňování šatů větší velikosti. „Nejde o každou poslední korunu,“ řekla Listová, která se věnuje hledání více nabídek stylů zahrnujících velikost, aby splňovaly vkusové preference jejích klientů, od klasiky přes boho po sexy.

„Myslím, že největší změnou je, že nevěsty nejsou holubičí do určitého vzhledu,“ řekla. Naštěstí je to signál pro více svatebních návrhářů, aby přidali své možnosti velikosti a ukázat úsilí na dráze. Stejně jako na trhu s konfekcí, obrazy přehlídkových drah žijí dál dlouho poté, co zhasnou světla domu-zejména pro potenciální nevěsty Pinterest-ing a online bádání po celé hodiny. „Návrháři se opravdu snaží ukázat - protože tyto fotografie budou umístěny na všechny weby, všechny blogy a všechny časopisy a na Instagramu a sociálních médiích - že opravdu mohou pracovat s každým, “řekl Chertoff o změnách ve svatebním týdnu přistávací dráhy.

Projev podpory také vysílá zprávu salonům, maloobchodníkům a designérům o nabídce více vzorků na místě. „Je to jako každý má vzorky plus velikosti, jen je nikdo nepropagoval, “dodal Chertoff. „A teď jsou.“ Pozorovala také značky, které ve svých nabídkách a marketingu stále častěji přijímají pozitivitu těla hnutí „autenticity“, v duchu „anti-photoshoppingu“ a kulturní rozmanitosti, aby odráželo jejich zákaznickou základnu v Všeobecné. „Protože se bude prodávat,“ dodává. (Ano, asi tak 20 miliard dolarů.)

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.