Leah je v Veletrh Pitti Uomo tento týden ve Florencii a nepochybně se setkala s několika značkami „dědictví“ ve stovkách stánků, které šly své vážně navržené boty, bundy a džíny na vrchol světa pánské oděvy kupující a redaktoři.
Termín „dědictví“ je v pánském oblečení běžný - a ještě dál - díky módnímu oživení tradičních anglických značek (Barbour, Belstaff) a štítky Made-in-America (Alden, Carhartt).
Ale se zavedením Portlandu, nového „Pendleton Woolen Mills“ v Oregonusbírka dědictví“minulý týden nás zajímalo: dosáhlo použití slova„ dědictví “bodu nasycení?
Koneckonců, není všechno, co Pendleton dělá dědictví?
„Je to trochu meta,“ říká Michael Williams, který provozuje velmi populární web zaměřený na pánské oblečení Nepřetržitý Lean, stejně jako public relations a marketingová firma Paul + Williams.
Jiní jsou na používání slova v marketingu tvrdší. „Všichni stále házíte slovo„ dědictví “, což ve skutečnosti nedává smysl, když mluvíte o oblečení, protože já ne myslím si, že oblečení má nějaké tradice nebo rodinu, takže tento termín nedává smysl, ale co, “říká spisovatel Mitchell Goldstein o pánském oblečení stránky
Čtyři piny.Nemohu říci, že bych s Goldsteinem zcela souhlasil (ani že bych úplně chápal, co se snaží říct, protože to v tom je #pánské oděvy mluvit a umím číst pouze latinu a angličtinu), ale myslím si, že použití slova v marketingových produktech se trochu vymklo kontrole. Začíná to být trochu nedůstojné. Dříve „dědictví“ znamenalo značky s minulostí. Nyní to vypadá, jako by to bylo plácnuto na každém pánském oblečení se starým časovým pocitem.
Chris Black, a marketingový poradce a stratég (kdo také dělá opravdu dobrou práci agregující obsah Twitter - měli byste ho sledovat), shrnuje mé pocity docela stručně. „„ Dědictví “se používá jako„ organické “, jen se něčím plácá, aby přilákalo určitý druh zákazníků,“ říká.
Někdy použití slova funguje. Společnost Red Wing se sídlem v Minnesotě, která je jedním z dlouholetých klientů společnosti Williams, úspěšně zahájila v roce 2008 kolekci „dědictví“, která nabízí více ležérních stylů než klasické boty na pracovišti. Zatím není o čem mluvit. Ve skutečnosti byl rok 2012 dosud největším v řadě.
„Když se za 20 let ohlédnete za produktem, bude to stále dávat smysl,“ říká Williams o tom, proč funguje. „Hlavní činností je prodej obuvi pro manuální práci. Ano, prodávají spoustě „skvělých prodejců“, ale neodcházejí od masa a brambor. "
Pocity Pendletona z nové kolekce jsou podobné. „Všechno, co děláme, vychází z našeho dědictví, ale tato kolekce to ctí,“ řekl PR zástupce značky.
Zatímco Williams připouští, že slovo dědictví je „zneužíváno“, zároveň věří „v dohledné době to nezmizí“.
To, co Williamsovi dodává sebevědomí, je rostoucí zájem o tyto značky mimo hlavní města módy, jako jsou New York a LA Stores jako Baldwin v Kansas City - který prodává vlastní řadu, spolu s Billy Reid, Gant a dalšími značkami - představuje stále více lidí hnutí. A samozřejmě je tu J.Crew, jehož obchod s pánským oblečením - který zahrnuje spoustu spolupráce s mnoha výše uvedenými značkami dědictví - stále roste.
Skutečný důkaz je ve statistikách: Americký trh s pánským oděvem zaznamenal v roce 2011 meziroční růst 5,3%, uvádí společnost Euromonitor International pro průzkum trhu. Trh s dámským oblečením vzrostl jen o 1,4%. (Jak jsme řekli dříve, většina značek dědictví má větší pánské obchody.)
„Všichni kluci ve středu země začínají dostávat věci z amerického dědictví,“ říká Williams. „Pro někoho, kdo o tom mluví už roky, je zajímavé sledovat, jak to stále roste.“
Jedna poznámka na závěr: O tomto téměř přesném tématu jsem psal před třemi lety pro Fashionistu. Tenkrát jsem udělal rozhovor s Michaelem a oba jsme v podstatě řekli to samé, co říkáme dnes. Takže si myslím, že je bezpečné, aby 'dědictví' nebylo pomíjivou fantazií. Značky prostě budou muset být v marketingu chytřejší a chytřejší. Pokud tomu říkáte „dědictví“, bude to muset něco znamenat.
Sleduj mě na Twitteru: @lapresmidi