Proč se Rebecca Taylor již nepředvádí na Týdnu módy

Přes problémy, kterým čelí módní kalendář v posledních měsících, bylo vylito hodně inkoustu. Zatímco značky jako Burberry, Tom Ford, Vetements a Rebecca Minkoff ano překlápění jejich pořadů show - odhalení jejich sbírek tisku, a tím i veřejnosti, na přehlídkách těsně před jejich oblečením hit obchody spíše než měsíce předem - někteří etablovaní návrháři se rozhodnou nezobrazovat úplně.

Jedním z takových návrhářů je Rebecca Taylorová, která se po více než 15 letech na newyorském týdnu módy rozhodla, že už to pro její značku není to pravé, a loni v únoru zrušila její podzimní přehlídku. „Jsem velmi intuitivní, pokud jde o společnost, a poslední show, kterou jsme dělali, jsem se zeptal:„ Pro co to děláme? ““ Taylor připomněla v úterý ve své předváděcí místnosti, kde předváděla svou nejnovější kolekci prostřednictvím schůzek jeden na jednoho s tiskem. „Ztratili jsme vizi, k čemu ta představení byla. Zpráva se ztrácela. "

Taylor, novozélandská rodačka, dorazila do New Yorku počátkem 90. let, pracovala jako asistentka Cynthie Rowleyové, než ve svých 26 letech založila vlastní současnou značku. O dvacet let později, Taylorovy návrhy - zjevně ženské, s bohémským okrajem a obdivuhodnou pozorností k detailu - jsou základem současných prodejen obchodních domů, jako jsou Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue a Nordstrom. Kromě toho má také osm vlastních prodejen

webové stránky elektronického obchodu.

Taylorino podnikání je silné a stabilní, a proto se cítila pohodlně, když vystoupila z výstavního kalendáře. „Vlastně jsme s velkoobchodními partnery mluvili předem,“ řekl Taylor. „V obchodech nám říkají„ značka na chapadle “a řekli, že si tě koupíme [bez ohledu na to, jestli se ukážeš, nebo ne].“

Základní přehlídka dráhy může stát až 200 000 dolarů, a bez jednoho, Taylor byl schopen přesměrovat tyto prostředky do nových typů marketingu - zejména v digitálním prostoru. Společnost asi před 10 měsíci najala specializovaného manažera digitálního marketingu, aby optimalizovala své vyhledávací a sociální kanály a zahájila reklamu na Facebooku a Instagramu za účelem podpory prodeje na svém webu elektronického obchodování, který zaznamenává „fenomenální“ prodeje růst. Značka také více investovala do snímků, zejména do svého lookbooku, který je ještě důležitější pro komunikaci o vizi kolekce bez show, říká Taylor. Pro firmu se dělají úžasné věci: ve skutečnosti kupující skutečně zvýšily své výdaje na kolekci na podzim 2015.

Když jsem viděla Taylora v její světlem zalité předváděcí místnosti, bylo zřejmé, jak uvolněně se cítila během toho, co je pro designéry obvykle obdobím vysokého stresu. „Je to tak příjemné mít čas na to, abych si šaty opravdu vyrobila tak, jak chci, aby byly vytvořeny,“ poznamenala a vybrala si pár oblíbených kousků z jejího pádu. Kolekce 2016 z regálů-krásné hedvábné sametové šaty a sako potištěné drobnými tmavými květy, černá kožená tužková sukně a bunda grafika s květinovými nášivkami, obepínající kabát medvídka z měkkého plavu, vše inspirováno přítelem a textilním návrhářem, který nedávno zemřel v věk 100. Lookbook sbírky ležel na stole a na jednu zeď bylo promítnuto video modelek kráčejících v šatech. Když píšu tento článek o den později, mám mnohem jasnější dojem z Taylorových návrhů a její vize pro sezónu než Byl bych seděl 10 zvláštních minut na výstavě dráhy, napůl rozptylován impulsem pro Instagram při každém pohledu líbilo.

Zeptal jsem se Taylora, jaké rady má pro ostatní designéry, kteří si nejsou jisti, že je pro ně přehlídka na přistávací dráze správná nebo již není správná. „Když jsem koncem 90. let začal dělat show v Bryant Parku, bylo to velmi důležité, protože neexistovaly žádné jiné kanály. Existuje tolik dalších způsobů, jak to udělat hned, a peníze mohou být náročné, když právě začínáte. Myslím, že mladší lidé jsou mnohem chytřejší v budování publika prostřednictvím sociálních sítí, a já bych řekněme, že to použijeme místo toho, abychom nalili hromadu peněz do show, kde lidé [jen] sedí a chodí pryč. A zvláště těm mladým, začínajícím designérům: Opravdu se musíte soustředit na to, čím chcete být a SZO chcete být, než se pustíte do bezplatné zpětné vazby a vstupů [získáte z pořadů], protože to může být opravdu odrazující. “