Recepce Condé Nast v One World Trade Center v New Yorku. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Svět médií byl hluboko v toku v posledních několika letech, kdy řada publikací ukončila tiskové operace a mnoho dalších se úplně zastavilo. I když existuje řada faktorů, které přispívají k posunu, velká část z nich spočívá v příjmech. Dolary za reklamu už nejsou to, co bývaly, a mnoho publikací se v digitální éře snaží monetizovat svůj obsah.
Behemoths jako Condé Nast nebyli imunní, navzdory jejich velikosti. Poté, co v loňském roce mediální konglomerát uvedl tři své tituly do prodeje a ukončil tiskové operace pro ostatní, přechází společnost na novou strategii. Podle a zpráva podle Wall Street Journal ve středu bude Condé Nast zřizovat výplaty všech svých titulů - včetně Móda, GQa Půvab - do konce roku 2019.
„Výplaty u každého titulu nebudou univerzální pro všechny modely. Stejně jako jsme to udělali pro každou ze značek, které jsou v současné době za výplatními stěnami, necháme na spotřebitelské poptávce a zapojení, aby určily, jak každá značka rozvíjí svou strategii placeného obsahu, “uvedl generální ředitel Bob Sauerberg v e -mailu sdíleném s Móda. „Některé značky mohou mít specifický obsah, který bude uzavřen, a některé budou mít širší odměřenou výplatní desku. Každá značka je odlišná a výplatní stěna každé značky bude jejím vlastním odlišným produktem. “
Společnost již měla možnost vyzkoušet strategii s tituly jako New Yorker, Vanity Fair a Kabelové„Všechny z nich umožňují čtenářům několik bezplatných článků za měsíc a u žádného z nich nemusí nutně dojít k výraznému poklesu digitálního provozu v reakci na jejich výplaty. Teoreticky pravidlo několika článků za měsíc zdarma umožňuje titulům rozšířit své publikum oslovením nových čtenářů, i když účtují pravidelným fanouškům obsahu.
„V jistém smyslu je vše zdarma a nic není zadarmo, v závislosti na vaší spotřebě během definovaného časového období,“ řekla výkonná viceprezidentka spotřebitelského marketingu Condé Nast Monica Ray. WSJ.
Zpráva se objevila ve stejný den Obchod s módouhlášeno že Vogue Runway některým značkám účtuje poplatky za zveřejnění jejich sbírek. Podle zprávy mohou designéři zaplatit 20 000 dolarů ročně “v nevyřízeném stavu Móda schválení redaktora “, aby jejich fotografie byly dvakrát ročně zveřejněny v online centru, kde budou žít po boku zavedenějších značek. Na rozdíl od sponzorovaného obsahu, který musí publikace zveřejnit, tyto placené sbírkové obrázky jsou nejsou nijak označeny, což je odděluje od ostatních lookbooků nebo ranvejových záběrů, které nebyly zaplaceny značky.
Spojí se tyto strategie a vytvoří Condé Nast, podle kterého v roce 2017 přišla o 120 milionů dolarů? WSJ„Zisk opět do roku 2020? Pouze čas ukáže. Jisté však je, že jsme vstoupili do nové éry publikování.
Tento příspěvek byl po celou dobu aktualizován.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.