Jedním z nejrychleji rostoucích a pro mě nejvíce fascinujících segmentů online podnikatelského světa je vlogging krásy. Návody na líčení patří mezi nejsledovanější videa na YouTube (Módavlastní příspěvek na ti nejlepší tam venku je trvale jedním z našich nejlépe čtených příběhů). A lidé, kteří je vyrábějí - většinou mladším 25 let a často mladším 18 let - svůj úspěch proměnili v lukrativní kariéru.
Michelle Phan, průkopnice ve světě vlogingu krásy, se dokonce nedávno objevila ve své vlastní reklamě Dr. Pepper. Navzdory tomuto druhu uznávání hlavního proudu nám Phan říká, že když poprvé začala dělat výukové programy líčení jako koníček na vysoké škole, nikdy si nemyslela, že by to vedlo k plnohodnotné kariéře. Ale její úspěch přinesl novou generaci talentů, které rychle dohánějí Phanova předplatitele a Počet zobrazení stránek (ačkoli Phan, nepopiratelný talent, pokud jde o kosmetiku, je stále enormní oblíbený).
Vezměte si Bethany Mota, aka Macbarbie07, která se do hry dostala ve věku 13 let (nyní je jí 18). Narazila na komunitu krásy YouTube a byla okamžitě závislá. „Říkala jsem si:‚ Konečně mám o čem točit videa! ‘,“ Říká. „Tak jsem si vytvořil účet a o pár týdnů později jsem nahrál své úplně první video.“ No, s malou pomocí její matky. „Pamatuji si, že jsem ji prosil, aby mi koupila pár věcí z M.A.C,“ vzpomíná Mota. „Nakonec to vzdala, a když dorazili poštou, nemohl jsem přestat všechny zkoušet. Rozhodl jsem se tedy natočit zátahové video. “
Jedním z klíčů úspěchu YouTube je konzistence a budování komunity prostřednictvím častého nahrávání videa. Phan i Mota říkají, že se pro své další téma rozhodují na základě požadavků diváků, nikoli na základě toho, jaké typy klipů obvykle získávají nejvíce kliknutí. Fanoušci tak dostanou to, co chtějí. Zároveň je těžké ignorovat skutečnost, že určitým typům obsahu se daří lépe než jiným. Pro Phana to znamená zaměřit se na včasné události, jako je Halloween, nebo videa, na kterých je její přítel. Diváci Mota se také rádi stávají osobními, tíhnou k cilpsům, které dokumentují její „rutiny“, stejně jako prohlídky pokojů. Také jsme si povídali s Ingrid Nilsen, alias MissGlamorazzi, jejíž předplatitelé jsou fanoušky dalšího rutinního videa „Get Ready with Me“. Celkově estetická kvalita videa samotného nemusí nutně souviset s jeho úspěchem; spíše je to předmět, který lidi přitahuje. „Nechci, aby si lidé mysleli, že potřebují dokonalé úžasné světelné video,“ říká Phan. „Pokud je autentický a má skvělou zprávu, lidé ho budou sledovat.“
Může se to zdát snadné, ale když jsou těchto „guruů“ stovky - každý den se objevují další - přitahován tím, co se zdá být tak příjemnou a zábavnou kariérou, je stále obtížnější obstát ven. Když byli vyzváni, aby identifikovali tajemství jejich úspěchu, nikdo z vloggerů neprozradil nic tak šokujícího na jejich honbě za předplatiteli a zhlédnutím videa. Každý, s kým jsme mluvili, měl stejnou zprávu: Pokud chcete vyniknout v neustále rostoucím poli (hledání „krásy“ na platformě přináší více než milion kanálů), buďte originální. „Myslím, že mít jedinečnou osobnost a nesnažit se být někým jiným je zásadní,“ vysvětluje Nilsen. „Pokud nejsi originální, lidé se méně zajímají o to, co říkáš.“
Mota vysvětluje svoji strategii takto: „Vždy hledám způsoby, jak bych mohl zlepšit to, co dělám, na základě toho, co jsem udělal v minulosti. Myslím, že je to dobré myšlení, protože umožňuje, aby se můj obsah časem zlepšoval. Nesoustředím se na to, abych se snažil vyniknout. Myslím, že dokud budeš sám sebou, bude to přirozené. "
Phan také zdůrazňuje, že je důležité zůstat věrný tomu, kdo jste. „Nikdy bych nechtěla, aby se dívka stala další Michelle Phan,“ říká. „Nedívám se na to, co dělají ostatní. Každý má svůj vlastní hlas, svou vlastní značku. Můj styl byl vždy stejný: jednoduchá, čistá a profesionální videa. Možná proto to rezonuje. Snadno se učí, zvládne to každý. “
Monetizace je samozřejmě něco, o čem každý blogger přemýšlí - a v určitém okamžiku se k němu někdo přiblíží -. Každá osoba uvedená v našem seznamu má na své stránce e -mailovou adresu speciálně pro obchodní dotazy (obvykle vedle názvu biblické pasáže). Zatímco tiší o tom, jak sledují zpeněžení a dolarové částky, každý vlogger, se kterým jsme mluvili, měl přinejmenším v té době probíhalo jedno nebo dvě partnerství a říkaly, že byly velmi selektivní při rozhodování o partnerství s a značka.
Phan začal vydělávat 50 centů denně prostřednictvím partnerského programu YouTube. „Nesnažila jsem se zbohatnout na YouTube,“ říká. „Ale čím více videí vytvoříte, tím větší bude knihovna a tím více můžete začít sledovat růst čísel.“ Jakmile vydělala dost peněz, rozhodla se ukončit práci a soustředit se na natáčení videí.
S dostatečně velkým sledováním přichází více příležitostí pro lukrativní projekty offline. K dispozici je řada kosmetických produktů Phan's Lancome (Lancome byl jedním z jejích největších sponzorů) a reklama Dr. Peppera. „[Dr. Pepper] mě oslovil, protože viděli můj příběh a viděli, jak inspirativní bylo, že jsem našel své místo na internetu a mohl jsem si vybudovat firmu,“ vysvětluje Phan a dodává, že doktora Peppera „miluje“. A Mota má svou vlastní oděvní linii s Aeropostale (nápady na oblečení jsou také prominentně na jejím kanálu). Chytila to ještě předtím Docela malí lháři, extrémně oblíbený televizní pořad, si přišel na své. Každá vloggerka má také svého vlastního tiskového partnera a/nebo agenta. (Další informace o tom, kolik krásy vloggers mohou vydělat, přečti si tohle.)
Určitě bude zajímavé sledovat, co pro tyto vloggery čeká budoucnost, už jen proto, že jsou tak úspěšní - dokonce slavní - v tak mladém věku. Nilsen plánuje rozšířit do videí o vaření a kutilství. „Stále budu dělat obsah, kterým jsem známý, ale rozhodně mám zájem růst v jiných oblastech a pomáhat ještě více lidem.“ Dále v řadě má ještě větší ambice. „Rád bych měl všeobjímající značku životního stylu,“ říká. „Pokud bys šel do obchodu jako Target nebo WalMart, měl bych v každém oddělení něco: zvlhčovač v uličce péče o pleť, sušenky müsli v uličce na svačinu, cvičební pomůcky v oblečení oddělení! Myslím, že dospívající dívky jsou vystaveny spoustě rušivých vlivů a chci, aby bylo skvělé být zdravý. "
Phan také plánuje expanzi do videí, která jsou méně zaměřená na krásu. „Chci začít poskytovat více životních rad - jak se orientovat v online a offline světě,“ říká. Udělá to prostřednictvím vlastních ilustrací a animací (kvůli kterým původně chodila do školy). „Vidím sama sebe, jak jdu více k elementu vyprávění,“ vysvětluje. „Moje značka se bude vyvíjet. Nemůžu dělat totéž každý den, začíná to být nuda. “
Zaujal vás svět vlogování krásy? Kliknutím na další stránku se dozvíte o pěti guruech, kteří podle Googlu měli nejrychleji rostoucí kanály roku 2013, což z nich činí ty, které je třeba sledovat v tomto roce. Možná nakonec strávíte hodiny sledováním jejich podivně strhujících videí, takže neříkejte, že jsme vás nevarovali.