Proč je v roce 2018 vysoká móda fixována na estetiku Grateful Dead?

Z dálky vypadá většina triček vintage rockové kapely přibližně stejně: zaměnitelný název vytištěný na vybledlé černé bavlně, s nápisem nad lebkou nebo růží připomínající přihlížejícímu minulost doby otravnosti, kde vládla hudba, velký sjednotitel nejvyšší.

Existují kapely, jejichž emblémy jsou však rozpoznatelné ze stratosféry. Grateful Dead je jedním z nich, protože jejich ikonický třináctibodový blesk, který se kromě jiných snímků kapely nedávno ocitl v kooptování módního setu. Za poslední rok to nabralo na síle a v létě ještě víc, což se shoduje s estetikou „sleazecore“ - mastné vlasy a nerovnoměrný knír, praštěný bowling a Havajské košile, pytlovité kalhoty - to si našlo cestu do mainstreamové módy (hodně k sklíčenosti tohoto spisovatele), kterou propagovali Justin Bieber, Pete Davidson a podobně.

Nebyly nutně žádné zprávy o samotné kapele (Grateful Dead se rozpadli v roce 1995 poté, co zpěvák Jerry Garcia zemřel), což vyvolalo nápor sbírek kapslí s licencovanými snímky Grateful Dead vydanými od konce roku léto. Dead & Company - kapela složená z bývalých členů Grateful Dead a známého hypebeasta Johna Mayera - jezdí na turné od roku 2015. Mezitím společnost Amazon Studios v roce 2017 vydala téměř čtyřhodinový dokument o kapele.

Téměř o rok později několik špičkových značek, včetně obuvi Del Toro, Proenza Schouler, James Perse a R13 (mezi bezpočet dalších designérů nakloněných do tie-dye, včetně luxusních domů jako Prada) našli způsob, jak vydělávat na nehynoucím trhu, s botami s vyraženými lebkami Grateful Dead, tričky s blesky a dalšími.

Chris Leba, zakladatel R13 denim, říká, že zboží Grateful Dead jeho značky na jaře 2019 mu připomíná léta strávená v Hamptons na konci 80. let se svými přáteli z Deadhead. „Svým způsobem je [sbírka] reakcí na tento moderní svět sociálních médií,“ říká Leba Fashionista. „Přimělo mě to toužit po jiné době; něco autentického, čistého, spontánního a neprodukovaného. Návrat do jednodušší doby. “(Aby někdo nepochyboval o skutečném zájmu Leby o kapelu, mezi jeho oblíbené melodie patří„ Scarlet Begonias “a„ Fire on the Mountain. “)

Zatímco nyní se projevilo Lebovo fandomství, Jessica Pigza, knihovnice Kalifornské univerzity v Santa Cruz Outreach and Exhibits, říká, že prakticky nikdy nedochází k poklesu zájmu. „Vtip je v tom, že„ mrtvé hlavy jsou všude, jen to nevíte “, ale je to pravda," říká Pigza, který pomohl kurátorovi stálá výstava a archiv Grateful Dead, který slouží jako pseudoputě pro Deadheads po celém světě, říká.

Možná jsou to rodiče generace Mrtvých, kteří předávají svým vzpomínkám na zakopávání kyselinami a společné pouto se svými dětmi. Mileniálové, z nichž mnozí znají pouze svět bez Garcie, by kapelu objevili poprvé - a s ní i pochodující medvědy, lebku Steal Your Face. Snímky představují kolektivní pocit nostalgie, „uvolněný, hippie pocit“, který se zdá souběžně vintage a nové, říká Jemma Shin, přidružená redaktorka spotřebitelského pohledu na WGSN, trend předpovědní agentura. „Vyzvednutí kousku [Grateful Dead] má ikonickou přitažlivost-nekupujete jen tričko, ale kupujete si svobodomyslný životní styl, který k tomu patří,“ říká Shin Fashionistovi. „Poskytuje okamžitý přístup k bezstarostnějšímu a optimističtějšímu času.“

Nelze se divit, zda jsou módní Grateful Dead spolupráce reakcí proti dominanci merchového šílenství především od hip-hopových a popových hudebníků (Kanye West, Ariana Grande, Drake a Travis Scott se mi vybaví jako první) nebo jako doplněk k tomu. Shin věří, že je to to druhé. „Zatímco streetwear ztrácí svou autentičnost tím hrané nebo přivlastněné luxusními značkami„Zdá se, že tato kultura hippie-sleezecore splývá v něco jiného,“ říká Shin. "Zvykli jsme si zesměšňovat tento uvolněný, nedbalý vzhled, ale věci se změnily."

Shin není jediný, kdo uznává plynulost mezi hudebními žánry. „Je tam tolik Migosů, kolik je Jerry Garcia,“ řekl John Mayer New Yorkerna začátku září, když jsme diskutovali o nejprodávanějších tričkách online inspirovaných Mrtvými. „Je tu past Malone a Houstona. Staví spíše ikonografii online keramiky než mrtvou ikonografii. “

Každopádně móda neexistuje ve vzduchoprázdnu (navzdory tomu, co a Přikrývka 3 000 $ říká), což podle Shina je „proč tolik designérů a značek nyní využívá tento skvělý pocit osvobození, které [Grateful Dead] nabízí, „jak“ úzkost roste z digitálního přetížení a politických a ekonomických nejistota."

Nebo se možná trend Mrtvého uchytil, protože oblíbené celebrity pánského oblečení jsou nyní v tajnosti. Jonah Hill, Mayer („Nevím, jak je John Mayer hip, ale Jonah Hill je rozhodně hip,“ říká Pigza), Virgil Abloh a Bieber v určitém okamžiku se všichni oblékli do vzhledu, který nebude méně pravděpodobný, že bude spatřen na show Johna Elliotta než na Summer Jam 1973.

Pokud jsou dráhy na jaře 2019 jakýmkoli náznakem, streetwear se snad stává passé; ze sneakerheadu se vyvinul sleazecore brácho, říká Shin a vyměňuje své tričko Supreme za kravatový kousek Online Ceramics. A pak znovu, kolik spotřebitelů na větším trhu s pánským oblečením nábožensky sleduje, co nosí Jonah Hill a co Proenza Schouler nabízí na sezónních drahách, jako by to bylo evangelium?

„Už jsme někdy viděli smysl něčeho, co je zdánlivě specifickou kulturní věcí, kooptovanou značkou pokoušející se oslovit masové publikum,“ říká Jacob Gallagher, redaktor pánské módy z The Wall Street Journal, kdo informoval o posedlost módy mrtvými v dubnu. „Lidé, kteří kupují James Perse nebo Proenza, si nemusí být vědomi aktuálního okamžiku v módě, což je ono je skvělé mezi redaktory a reportéry pánského oblečení v Brooklynu a na Manhattanu nosit Dead bootlegged Trička. "

Ceny, které jsou přiřazeny nové plodině licencovaných produktů Grateful Dead, slouží jako protiklad nebo evoluce kultury Deadhead, v závislosti na vaší perspektivě. Philip Scher, profesor antropologie na univerzitě v Oregonu, který se specializuje na populární kulturu, konstatuje, že Grateful Dead byl široce známý mimo svou hudbu pro svůj demokratický přístup konzumerismus.

„Tapers“ neboli lidé, kteří pašovali magnetofony na živé koncerty, aby později mohli převracet zvuk na ulici, byli dříve v 60. a 70. letech vyloučeni z koncertů. Ale Grateful Dead byli první skupinou, která jim veřejně umožnila přístup k nahrávání pořadů, pokud dodrželi slib, že hudbu budou sdílet a nebudou ji prodávat za účelem zisku. A 385 $ pár bot zdá se, že tuto ideologii podporuje, zvláště ve srovnání s tričkem inspirovaným Grateful Dead online keramikou za 45 $ (poznámka: zboží OC není oficiálně licencováno). Leba R13 připouští, že cenový bod zboží Grateful Dead jeho značky „by byl pro většinu Deadheads nedosažitelný“. Pak znovu Boomers, kteří poslouchali Mrtví ve své první inkarnaci mají nyní větší kupní sílu než tehdy, když projížděli svou první jízdou „Anthem of the Slunce."

„Každá generace dětí má nějakou podskupinu, která je hippie, a tyto děti nejsou obecně těmi, kdo kupují [luxusní Grateful Dead] produkty], protože mohou získat použité oblečení a kravaty mnohem levněji, “říká Scher, který, jak se to stává, je příležitostný Grateful Dead fanoušek. „Každopádně je pro obecný étos trochu protikladné utrácet spoustu peněz za Grateful Dead, ne?“

Doporučené obrázky: R13 jaro 2019/Imaxtree

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.