Halal krém na rty. Fotografie: @prettysuci/Instagram
S růstem kolektivního ekoetického povědomí jsou etikety „organické“ a „veganské“ na kosmetických obalech všudypřítomné. Existuje však třetí štítek, který nemusí zelená a přesto se stává všudypřítomným - „halal“.
Podle nedávné zprávy od Grand View ResearchGlobální trh s halal kosmetikou byl v roce 2015 oceněn na 16,32 miliardy USD a očekává se, že do roku 2025 dosáhne 52,02 miliardy USD. Proč ten náhlý vzestup? Halal trh se nesnaží být dalším šílenstvím v oblasti zdraví, které se chlubí nejnovějšími a největšími; spíše vyplňuje prázdnotu v průmyslu, po kterém byla vždy poptávka. Podle a. Tvoří muslimové více než 23 procent světové populace Pew Research Center Odhaduje se, že z mladších generací se stávají vědomí spotřebitelé. Jejich kupní síla pouze zesílila poptávku po rozvíjejícím se halal trhu a v důsledku toho jsou společnosti tlačeny k diverzifikaci jejich nabídky produktů. Proto jsou nyní více než kdy jindy povinni dodržovat požadavky certifikace halal, které jsou stále více nutné vyvážet do určitých zemí - proto existuje mnohem více štítků šířeny.
Termín „halal“, jak se vztahuje na kosmetiku, jednoduše znamená výrobky, které byly vyrobeny, vyrobeny a složeny ze složek povolených podle islámského práva šaría. Ostatní přísady jsou považovány za „haram“, což znamená, že jejich konzumace je zakázána. Zatímco kosmetika se obvykle aplikuje lokálně, pokožka je největším a nejsákavějším orgánem těla - jako Gwyneth Paltrow a další zastánci přírodních kosmetických produktů by vám to připomněli jako první - je tedy pravděpodobné, že uživatelé stále konzumují přísady nepřímo. Mnoho náboženských muslimů proto hledá alternativy k běžným značkovým značkám.
„Poptávka tu byla vždy na celém světě, zejména v muslimských zemích,“ říká Safia Ghanim, technický auditor a manažer certifikačního oddělení ISWA Halal v USA Halal Chamber of Commerce, Inc.. „Halal není další trend. Pro muslimy je islám naším způsobem života, který zahrnuje konzumaci a používání produktů halal. “
„Stručně řečeno, halal kosmetika jsou výrobky, které nesmí obsahovat nic z následujícího: lidské části nebo jejich složky; jakákoli zvířata, která jsou muslimům zakázána [konzumovat] nebo která nejsou poražena podle práva šaría; cokoli nařízeno jako najs (definováno jako špína, včetně věcí, které samy o sobě nejsou přípustné, jako jsou prasata a jejich deriváty, krev a mršiny, tekutiny nebo předměty vypouštěné z těl lidí nebo zvířat, jako je moč, exkrementy, krev, zvracení a hnis); alkohol z alkoholických nápojů (khamar); kontaminace od nejs během přípravy, zpracování, výroby nebo skladování, “vysvětluje Ghanim. "Musí být zohledněny všechny prvky, jako je výrobní postup a skladování, balení a logistika."
Mnoho spotřebitelů je zmateno vegan výrobky s certifikací halal. Je pravda, že veganské produkty neobsahují žádné vedlejší produkty živočišného původu, ale mohou obsahovat alkohol. Stejně tak některé značky certifikované halal používají přísady vyhovující islámskému právu šaría, které by možná nebyly značky, které podporují udržitelnost, považují za zcela etické, jako jsou polymery na bázi silikonu, dimethikon a methicone.
Navíc, zatímco mnoho společností "greenwash" s zavádějící nebo vágní podmínky, které dělají spotřebitele myslet si nakupují ekologicky, existuje dlouhý a mnohostranný certifikační proces, který musí společnosti podstoupit, než budou moci dát halal štítek.
„Certifikace je pro společnost jediným způsobem, jak vyvážet do určitých zemí nebo prodávat své výrobky jako halal - společnost nemůže tvrdit, že má certifikaci halal, bez certifikátoru třetí strany, jako je ISWA, "Ghanim říká. „Provádíme audit výrobního zařízení jako celku, nejen produktů. Všechny společnosti musí mít státní zařízení… V současné době požadujeme testování prasečí DNA a salmonely a v současné době se pracuje na protokolech o testování hladin alkoholu. “
Vystopování zdrojů každé složky a testování na stopy haramských prvků může trvat roky a je často doprovázeno poplatkem - zvláště pokud značky chtějí platit za autorská práva a ochranné známky za použití certifikace loga. Značky musí také každoročně absolvovat audity, aby si obnovily certifikace.
Vezměte si například INIKA Organic, sama popsaná „nejzdravější značka make-upu na světě“, která se pyšní nejvyšší úrovní certifikací. Desetiletá australská značka prodává ve 25 zemích a právě v dubnu byla uvedena na trh ve Spojených státech s velkým výběrem líčení. Více než 50 procent jejích produktů je certifikováno ekologicky a 100 procent je certifikováno jako veganské, bez krutosti a halal. Jejich trojnásobný certifikační proces však nebyl snadný výkon.
INIKA nikdy neměla v úmyslu získat halal certifikaci od Australské federace islámské rady, ale v snaha být organická i veganská, nakonec to stejně vyloučilo alkohol a živočišné výtažky, a je to úplně tak bez krutosti. „Opravdu jsme se snažili být co nejvíce certifikovaní v tolika různých aspektech,“ říká Regis Haberkon, prezident prodeje a marketingu společnosti INIKA. „Když jste úplně vegan, velmi snadno vám zkontrolují ingredience.“
Může být snadné kontrolovat přísady, jakmile jsou výrobky vyrobeny, ale Haberkon říká, že jejich výroba není tak jednoduchá. Například prášky a oční stíny INIKA se tvarují a pomalu pečou, aby se zabránilo použití škodlivých přísad a činidel pro míchání haramů. „Trvalo nám asi tři roky, než jsme našli rtěnku, která by byla certifikovaná jako organická a certifikovaná veganská,“ dodává. „To by nikdo neudělal. Stráví šest měsíců na obalu, aby byl na pultu krásný a zjistili, jaká je další barva pro příští sezónu. To neděláme. Kosmetika Halal vyplňuje prázdnotu na trhu, který tu vždy byl. “
Stejně jako INIKA se mnoho značek halal méně zaměřuje na odkládání sezónně atraktivních produktů jako standardů krásy vždy změna; spíše se zaměřují na přitažlivost pro demografii lidí, jejichž přesvědčení se nikdy nemění. „Každý rok přichází na trh mladá generace, takže v příštích pěti nebo možná deseti letech bude nakrmena průměrným růstem o 15 procent,“ říká Haberkon. „A ve světě, kde se lidé v každé víře snaží více zakořenit, ale je těžké udržet se, je snaha být halal něco, co někteří chtějí dělat. Tak proč ne? "
V roce 2009 byla matce čtyř dětí Salmě Chaudhry diagnostikována rakovina prsu a chtěla také přijmout důkladnější halal životní styl. Teprve když dostala zprávy o svém zdraví, ponořila se hlouběji do svého životního stylu a byla šokována, když odhalila škodlivé přísady ve své sbírce make -upu. Chaudhry založil ve velké snaze provést vážnou změnu životního stylu Společnost Halal Cosmetics Company. Dnes jsou její výrobky vyráběny ve Velké Británii a jsou certifikovány prostřednictvím Monitorovací výbor Halal, který je považován za nejrespektovanější akreditační orgán ve Velké Británii.
„Hned od začátku bylo naším úkolem poskytnout výběr a něco vhodného pro každého, kdo hledá halal kosmetiku,“ říká. „Chtěli jsme značku, která je etická v každém smyslu. Naše výrobky jsou testovány na přátelích a rodině, protože nevěříme v poškozování bezbranných zvířat kvůli kráse, a to je také v islámu zakázáno. Vynechali jsme také parabeny a SLS, které byly spojeny se způsobováním zdravotních problémů. “
Zákazníci společnosti Chaudhry pocházejí z celého světa; odeslala objednávky do Austrálie, Malajsie a celé Evropy a tento měsíc bude vyvážet výrobky do několika obchodů ve Velké Británii. Většina jejích štamgastů jsou muslimky, ale má také rostoucí počet konzumentů, kteří prostě ztotožnit se s etickými hodnotami značky - nebo se možná může týkat jejích osobních příběhů týkajících se jejich celkových hodnot pohoda. „Myslím, že ženy - včetně mě - si ani neuvědomily, že kosmetika, kterou jsme používaly, může obsahovat přísady haramu,“ říká. „Se zvyšováním povědomí chtějí muslimové zajistit, aby výrobky, které používají, byly halal pro klid mysli. Trendy přicházejí a odcházejí, ale halal je pro muslimy volbou životního stylu. “
Zatímco Asie a Tichomoří byla dominantní oblastí a na celkových příjmech trhu v roce 2015 se podílela téměř třemi čtvrtinami (kvůli jejímu značnou muslimskou populaci a zlepšující se socioekonomické podmínky), společnosti získávají prostřednictvím globálního přístupu větší přístup elektronický obchod. Podle nedávného průzkumu Allied Market Research se očekává, že prodejní kanál online distribuce do roku 2022 poroste o 18,2 procenta.Zpráva o trhu s kosmetikou Halal."
„Úkolem je najít ty správné partnery, protože pokaždé, když otevřete nový trh, maloobchodníci vás vyzývají, abyste zjistili, jestli se chystáte zůstat dlouho. Ale větší a větší část podnikání je direct-to-market a jak se zvyšuje povědomí spotřebitelů, lidé budou nakupovat online, “vysvětluje Haberkon. A není to snadné, ani pro velké a zavedené kosmetické firmy. „Většina klíčových hráčů v oboru přijde pozdě, protože jít halal je úsilí,“ říká Haberkon.
Internetové obchody jako Prettysuci, která byla spuštěna v březnu a uvádí se na trh jako první online portál pro kosmetické výrobky halal na světě, již hostuje asi 15 značek halal z celého světa s 200 produkty. Objevuje se řada značek halal, z nichž mnohé se prodávají online. Mezi další významné společnosti patří Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare a Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group a IBA Halal Care. Dokonce i velké značky jako Shiseido a Estée Lauder následovaly a získaly halal certifikace pro určité výrobky prodávané v zahraničí.
Celkově vzato, halalský kosmetický průmysl se upevňuje mnohem víc než nějaký neobvyklý nebo prchavý trend, i když stále zůstává mnohem rozšířenější mimo USA než v něm. Ale jak jsme viděli v kategoriích jako přírodní krásy a K-krása, rostoucí povědomí může dramaticky a rychle vyvolat poptávku po produktech. Takže pro kosmetické společnosti s pohledem do budoucnosti může být zvyšování nabídky halal chytrý krok k zvážení.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.