Koučova proměna je v plném proudu s novým generálním ředitelem a kreativní ředitel na místě - nejvíce pozoruhodně s otevřením jeho předělané vlajkové lodi v New Yorku, přezdívané jako „obchod nové generace“.
Během posledních několika let jsme několikkrát nakoukli na trenérovo předělání: debut Starší kolekce, výroba několika kusů konfekce a rozšířená nabídka obuvi. A během minulého měsíce WWD summit, nový generální ředitel Victor Luis nastínil své plány rozšířit Coach na luxusní značku, která bude konkurovat lidem jako Tory Burch a Michael Kors.
Zvládne to trenér? Odpověď možná leží v novém obchodě značky Fifth Avenue, který jsme zkontrolovali minulý pátek, když se otevřel.
Prostor se svému předchůdci nijak nepodobá. Je rafinovaně rozdělen do více místností - strategie, která umožní růst společnosti do značky životního stylu. V současné době je v jedné místnosti první poměrně plná nabídka dámské konfekce, která je vzhledem k ročnímu období těžká na svrchní oděvy. Další místnost, která má vlastní vchod na 16. ulici, je věnována pánskému oblečení a doplňkům. Působí celkově mužnějším dojmem, což jistě osloví kluky, kteří se nechtějí cítit, jako by nakupovali v peněžence. K dispozici je také krásný salon obuvi pro rozšiřující se sortiment obuvi značky.
Opálené, sedlové prošité kožené akcenty dodávají obchodu atmosféru luxusu a zdobí hrany stolů a židlí. Ve skutečnosti je z ní vytvořena celá šatna (z níž je jen jedna) a my jsme řekl, že celá fasáda nadcházejícího obchodu South Coast Plaza v Kalifornii bude vyrobena z věci. (To nemohli udělat s obchodem v New Yorku, protože je v historické budově.)
A jako v dnešní době tolik maloobchodníkůObchod se může pochlubit několika technologickými zvonky a píšťalkami: Jmenovitě 12palcová LED obrazovka u vchodu do obchodu, která zobrazuje prázdninovou kampaň s Karlie Kloss a Liu Wen. V blízkosti pánské sekce je navíc „skrytý“ peněžní obal, ale prodejní spolupracovníci jsou také vybaveni iPadem k provádění transakcí. Vítejte v budoucnosti!
Produkt také provedl znatelnou transformaci. Celá přední část je věnována kolekci Borough, řadě elegantních, trendových aktovek, jejichž cena se pohybuje od 378 do 1 198 USD za leopardí verzi. S výjimkou 10 000 $ Legacy tote, to je asi tak drahé Coachovy tašky, alespoň prozatím. Luisi nedávno podrobné plány debutovat s dalšími taškami v rozmezí 2 000 až 5 000 $. Oblečení, které nenavrhl nový kreativní ředitel Stuart Vevers (jeho návrhy se dostanou na pulty až příští rok na podzim), nejsou nijak zvlášť vzrušující ani trendově řízené, ale zdá se, že jsou kvalitní a zapadají do celkového vzhledu značky estetický.
V podstatě celá věc je ozdobný. Během toho, co bylo pravděpodobně vrcholem popularity peněženek s logem (koncem 90. let), byl Coach rozhodně považován za špičkový obchod v obchoďáku. Ale bylo v obchoďákua nakupovali tam dospívající. Tento prostor se mnohem více podobá prostoru upscale značky, i když ne do té míry, že bychom měli pocit, že tam nepatříme. Opravdu nemáme žádné stížnosti - ve skutečnosti nás to nutilo nakupovat, i když si nejsme jisti, jestli ano bylo kvůli nějaké geniální merchandisingové strategii nebo skutečnosti, že jsme jen shopaholici a bylo to Pátek.
Klepnutím zobrazíte další fotografie.