4 Niche Spodní prádlo Spuštění sledovat

Celý spodní prádlo a intimky trh se mění díky přílivu nových značek - často digitálně důvtipných a prodávaných přímo spotřebitelům - pracujících řešit body bolesti, zaplnit mezery a zaměřit se na zákazníky, kterými byli běžné společnosti (*kašel*Victoria's Secret*kašel*) zanedbávání.

Obecně se zdá, že se to děje několika různými způsoby. Existují značky jako Savage X Fenty a Průvod s cílem sloužit široké škále nakupujících s určováním velikosti a marketingu stejně jako dostupné cenové body. Pak existují štítky, které začínají v malém a uspokojují konkrétní segment spotřebitelů nebo soubor potřeb. Dává to smysl: Spodní prádlo je a přeplněný trh, které stále dominuje hrstka velkých společností. Noví hráči musí nabídnout něco jiného, ​​pokud chtějí uspět.

Související články
Nová přehlídka značky spodního prádla chce mít kulturní dopad s kreativními základy
Slick Chicks je značka, díky níž je spodní prádlo dostupné pro všechna těla
Jak dnešní značky spodního prádla mění hru tím, že se zaměřují na inkluzivitu 

Máte malá prsa a máte pocit, že i podprsenky „vaší velikosti“ nesedí úplně správně? Na to existuje značka. Hledáte pohodlné těhotenské nebo poporodní prádlo, které je také roztomilé? I na to existuje značka.

Níže jsme zdůraznili čtyři značky, které budují podnikání tím, že slouží potřebám spotřebitelů, kteří byli dříve ignorováni - nebo nebyli spokojeni - s tradičním trhem se spodním prádlem.

Pepř

Můžete si myslet, že běžné značky podprsenek mají zakryté košíčky AA, A a B, ale PepřSpouštěcí kampaň na Kickstarteru, která byla financována za pouhých 10 hodin, dokázala opak.

„Většina společností vyrábějících podprsenky se snaží prodávat v každé velikosti, ale jeden design nemůže sedět všem,“ říká Jaclyn Fu, která spolu s Liou Winograd spoluzakládala značku spodního prádla Pepper, která slouží nakupujícím s malými poprsími. „V procesu vývoje produktu jsme se dozvěděli, že většina společností navrhuje„ standardní “velikost, a poté stejný design používají napříč velikostmi. To vede k tomu, že se ženy, které nemají „standardní“ velikost, hrozně hodí. Tím, že se opravdu soustředíme na to, pro koho navrhujeme, jsme schopni nabídnout podprsenky, které se konečně hodí. “

V roce 2019 značka zvýšila příjmy osmkrát, má více než 15 000 zákazníků a nedávno byla uvedena na trh s Urban Outfitters, což doplňuje její online přímý obchod se spotřebiteli.

KiT

Spíše než se soustředit na jeden konkrétní tělesný zájem, KiTPodprsenky a spodní prádlo jsou spíše o oblečení, které si přes ně obléknete.

Značku založili v loňském roce stylisté celebrit Jamie Mizrahi a Simone Harouche. Jako každý správný stylista, i oni vždy přišli ke svým klientům vybaveni správným spodním prádlem, aby je podpořili a schovali se za jakýkoli daný vzhled. Nyní, s The KiT, nabízejí svým spotřebitelům svá nejlépe střežená tajemství-přemýšlejte o krytech bradavek založených na řešení, bezešvých podprsenkách a spodním prádle, body a prodlužovačích podprsenek.

„Museli jsme hledat vysoko a nízko dokonalé spodní prádlo a zjistili jsme, že vytváříme věci, které na trhu neexistovaly,“ vysvětluje Mizrahi. „Chtěli jsme, aby každá žena měla přístup ke„ stylistovi “ - někomu, kdo doporučuje nejlepší produkty pod cokoli, co možná máte na sobě.“

Kala

Kala se zrodila z řady frustrací na trhu se spodním prádlem, které identifikovala zakladatelka Rebecca Migirov - zaprvé, nedostatek inkluzivně velké možnosti, které byly také vyrobeny udržitelným způsobem, a poté nedostatek žádoucích a pohodlných možností, které by lidé mohli nosit při těhotná a po porodu. Značka nyní splňuje všechny tyto touhy: Její výrobky jsou vyráběny z materiálů snižujících množství odpadu, jako je organická bavlna a Tencel ™, v Americe místními řemeslníky, kteří dostávají spravedlivou mzdu.

„Potřeby žen během mateřství a po porodu nebyly plněny a jako matka, která si tím prošla během těhotenství i po něm, jsem věděla, že bychom to mohli udělat lépe,“ říká Migirov.

Slick Chicks

Zatímco mnoho značek provedlo takzvané vylepšení spodního prádla se standardním vydáním, jen málo z nich způsobilo revoluci ve způsobu jeho oblékání. Vstupte Slick Chicks, adaptivní intimní řada vytvořená pro osoby s omezenou pohyblivostí. Díky kouskům, které se zapínají na boku - a lze je tedy oblékat při ležení, v sedě nebo ve stoje - značka usnadňuje proces oblékání spodního prádla. Zakladatel Helya Mohammadian vlastně založil společnost jako linku pro poporodní zákazníky, později si uvědomil, že by to mohlo sloužit také komunitě zdravotně postižených.

„Jeden z pěti lidí má zdravotní postižení a jeden ze tří lidí zná někoho s postižením,“ řekla řekl nám loni. „Je načase, aby společnosti začaly řešit potřeby Všechno lidé."

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.