Jak dnešní značky spodního prádla mění hru tím, že se zaměřují na inkluzivitu

Vypadá to jako dostatečně jednoduchý předpoklad: spodní prádlo a spodní prádlo, které jsou dostatečně obsáhlé, aby se v nich každá žena cítila pohodlně. Přesto to pozoruhodně nebylo. Ve skutečnosti, jako zásadní kategorie v systému genderové módy, byl intimní oděv jedním z posledních, který přinesl revoluci - neboli „probuď se“, abych tak řekl. Po celá desetiletí zůstává zakotvena v zastaralých normálech a ideálech, nejen pokud jde o tvary těla a velikosti, ale také s ohledem na to, co ženy ve skutečnosti chtějí nosit na těch nejintimnějších partiích těla. To se konečně všechno mění, a to díky nové vlně převážně online značek, které usilují o začlenění do různými způsoby: rozšíření velikosti nebo rozšíření kontextu toho, co je považováno za ženské nebo sexy příklad.

Vzít Everlanenedávné ženy spuštění spodního prádla, zahrnující hrstku všech bavlněných základů, včetně čtyř spodků a jediné podprsenky ve stylu tanku. Značka, která tuto řadu inzeruje jako spodní prádlo „bez ozdůbek“ bez krajek, vycpávek a dalších ozdob, je jedna z několika nových značek, které prosazují moderní feministický pohled na inkluzivitu a pohodlí před fantazií splnění. Se spuštěním se snaží dále narušit 

Victoria's Secretbývalá bašta na trhu, která v posledních letech neustále klouže.

Everlane tvrdí, že jeho volná sestava má značný význam s označením „bez ozdůbek“. „Spodní prádlo by ti mělo být vyrobeno. Ale po celá desetiletí byla navržena s ohledem na někoho jiného, ​​“píše se v poslání značky k této linii. Ve skutečnosti na bavlněných kouscích, které přicházejí v několika neutrálních barvách a šesti velikostech (XXS až XL), není nic volného, ​​rozcuchaného, ​​zdobeného ani čistého. Pokud něco, minimalistické styly, které spadají na utilitární stránku věci („Žádné kudrlinky. Žádné luky. Žádné kecy. “), Nemohly být dále vzdáleny hypersexualizované estetice ochranných známek Victoria's Secret.

Everlane se také stává nejnovější značkou příští generace v kategorii intimních produktů, aby si prostřednictvím svého obrazu udržel osvěžující image „každé ženy“ reklamní kampaně, které jsou založeny na přijetí těla prostřednictvím spodního prádla, které se pohodlně přizpůsobí tělu, oproti zúžení nebo přetvoření to. Victoria's Secret, která existuje od roku 1977, se v dnešní době ocitá v nevýhodě, pokud jde o její fixaci spojení s úzce drženým obrazem těla-přemýšlejte o vysokých, hubených, ale štíhlých, super opálených glamazonech-idealizovaných jeho slavní andělé. (Špatné načasování loňské listopadové módní přehlídky Victoria's Secret, která vysílala v návaznosti na rozvinutí Harvey Weinstein image skandálu rozhodně nepomohlo ani skandál a stoupající hnutí #MeToo. Jako další důkaz, že se zdá, že základna značky ztratila chuť na skrovnou parádu, dosáhlo hodnocení historicky nejnižší hodnoty, od roku 2016 kleslo o 30 procent.)

Online prodejce se připojuje k dalším nedávným účastníkům trhu, kteří tlačí na pohodlí a univerzálnější a základní estetiku. Loni na podzim, bývalý Agent provokatér zakladatel Serena Rees zahájila Les Girls Les Boys, založené na konceptu „bed to street“. Kolekce, která zahrnuje podprsenky, slipy a body vedle triček, mikin a tepláků, většinou v velikosti mimořádně malé až mimořádně velké, má celkovou univerzálnost, která umožňuje nošení v soukromí i uvnitř veřejnost. „Jde o to, být bezstarostný a cítit se pohodlně,“ říká Rees. „Opravdu chci, aby lidé měli pocit, že tyto kousky nemusí používat k jednomu konkrétnímu účelu. Pokud chcete nosit kombinézu do postele, můžete ji všichni nosit s kraťasy do klubu nebo na večeři s přáteli, “dodává.

Les Girls Les Boys je obzvláště pozoruhodný koncept, který pochází od společnosti Rees, s ohledem na výraznou, špičkovou estetiku agenta Provocateura. Časy se změnily, uznává Rees, a to, co bylo v 90. letech považováno za „sexy“ (v roce 1994 založila agentku Provocateur), se stalo méně jasným. „Každý má jiný pohled na to, co je teď sexy, ve srovnání s tím, co to bylo, a myslím si, že změna je nejlepší,“ říká Rees.

Související články:

Gabi Gregg uvádí na trh sexy spodní prádlo milující křivky

Ale pokud jde o spodní prádlo a boj s moderní ženou, a realisticky sloužit každý fyzické potřeby ženy, základní podprsenky ve stylu tanku v hrsti nespecifických velikostí nemusí nutně odpovídat, zvláště u žen, které od svých podprsenek vyžadují více podpory. „Na konci dne jsou to funkční oděvy, které slouží nějakému účelu,“ říká spoluzakladatelka ThirdLove Heidi Zak. Společnost ThirdLove, která byla uvedena na trh v roce 2013 a zaujímá největší prostor na trhu mezi novými digitálními značkami, které jsou určeny přímo spotřebitelům, odpovídá inkluzivitě a dimenzování pro všechny. Značka v současné době nosí velikosti podprsenky 28-42, od AA-G (v plných a polovičních velikostech košíčků), přičemž brzy bude spuštěno ještě více velikostí. „Je to opravdu o funkčních prvcích - jaké je konečné použití a jak můžeme vyrobit něco, co skutečně funguje pro každou ženu, která to nosí,“ dodává Zak.

Stejně tak čím více značek rozšiřuje své velikosti, aby vyhovovalo širší spotřebitelské základně, tím více spotřebitelů požaduje totéž od ostatních. Například, Rihannaje nově spuštěn Savage X Fenty řada jako jednu ze svých hlavních platforem prohlásila inkluzivitu velikosti, přičemž velikosti se rozšířily až na 3X pro spodní prádlo a až 44DD pro podprsenky. Poté, co fanoušci rychle přešli na sociální média, aby protestovali, že v těch plných je skutečně jen omezený počet stylů rozsahů, značka oznámila, že skutečně uvede na trh další nabídky velikostí (ačkoli přesné velikosti/styly a načasování zůstávají nejasný).

The Sestava 99 kusů Savage X Fenty, zahrnující sortiment šněrovacích korzetů, čirých županů zdobených marabou a romperů vedle základních možnosti, jako jsou podprsenky a různé styly spodního prádla z mikrovlákna, jsou v příkrém kontrastu k „ne-ozdobám“ Everlane série. Stejně tak nejprodávanější položkou společnosti ThirdLove je její podprsenka s klasickým tričkem 24/7, nylonová spandexová podprsenka s jednoduchou siluetou a několika jemnými prvky. „Myslím si, že krásu a pohodlí není třeba oddělovat,“ říká Zak, který říká, že společnost ThirdLove usiluje o rovnováhu mezi každodenní nositelností a ženštější, jemně evropskou estetikou inspirovanou. Značka se také zapojila do podobně smýšlející spotřebitelské základny: její tržby od jejího uvedení na trh meziročně vzrostly o 400 procent.

Ale nakonec tyto novější digitální značky odhalují, že neexistuje žádná odpověď na to, co ženy chtějí nosit. To je způsob, jakým nejvíce revolucionizují tuto kategorii: tím, že společně nabídnou něco pro každého a poskytnou spotřebitelům svobodu volby. „Být feministkou neznamená, že se nemůžete cítit krásná, sebevědomá nebo sexy, nebo čímkoli chcete být. A to je pro mě opravdu důležité, “říká Zak.

 Fotografie z domovské stránky:@věčný/Instagram.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.