Stručná historie neúspěšných značek Kardashian Beauty, o kterých nikdo nikdy nemluví

Vítejte v Týden popkultury! I když nás vždy najdete, jak básníme o velkém překrývání módy a popkultury, věnujeme to příštích pět dní na téma naší oblíbené hudby, filmů, televize, celebrit, knih a divadla a jak se to všechno prolíná s módním průmyslem.

Z našeho zpětného pohledu zde v roce 2018 může být obtížné připomenout jednodušší dobu, kdy Kardashiani nebyli respektovaní globální ovlivňovatelé, kterými jsou dnes, ale spíše známí celebrity, které trhají produkty prostřednictvím licencování nabídky. Udělejte si chvilku a zavzpomínejte, pokud chcete, na roky 2011 až 2015: „Držet krok s Kardashiany„už byly ve vzduchu roky a sestry Kardashianové byly pravidelnými (i když kontroverzními) zařízeními v bulváru a na obálkách časopisů. Kris Jenner už začala využívat sněhovou slávu svých dcer a roztočit ji do podoby stroje, i když ne tak docela říše - zatím. Ale tehdy to byly tři sestry -

Kim, Kourtney a Khloé - kteří byli společně jako skupina považováni za rostoucí a obchodovatelnou značku. Pravděpodobně byste nikdy nenašli jednoho z nich hrát na titulní straně renomovaného časopisu; byli zabalenou dohodou, triumvirátem opálených hvězd televizní reality show, které vypadaly, že jsou vhodné pro pokračování v tomto přesném pruhu.

V té době je pochybné, že by někdo v kosmetickém průmyslu předpověděl, že Kim nakonec bude prodej parfému v hodnotě 10 milionů dolarů za jediný den, nebo že by svět debatoval o tom, jak „self-made“ miliardář Kylie Jenner vlastně je. Než se z Kardashian-Jennerových žen staly megasíly narušující kosmetický průmysl, za které jsou považovány dnes existovalo mnoho dalších kosmetických značek, produktů a nástrojů Kardashian - a ne všechny byly udeřil.

Vezměte si Khroma Beauty, řadu make -upů od Kim, Khloé a Kourtney, která byla zahájena v roce 2012 - ale v obchodech vydržela sotva rok. Značka byla stažena z regálů, když byla zasažena několika žalobami za porušení autorských práv. Nejprve kosmetická společnost se sídlem v Los Angeles s názvem Chroma Beauty pohrozila žalobou; pak společnost Kroma Beauty se sídlem na Floridě zasáhla s jejich vlastní žalobou za porušení autorských práv a hledala náhradu 10 milionů dolarů za „krádež“ své značky.

V březnu 2013 se případ dostal před soudce amerického okresního soudu, který vydal předběžné opatření proti Khroma Beauty, který se přidal k floridskému Kroma Makeup. Boldface, licenční společnost, která spravovala Khroma Beauty, se proti rozhodnutí odvolala, ale soudní příkaz byl po odvolání pozastaven a oficiálně přinutil Khroma Beauty přejmenovat se na Kardashian Beauty.

„Zjevně největším problémem pro Khroma Beauty bylo její jméno, ale dalším velkým bojem pro značku byl pravděpodobně ten úroveň zapojení sester, “říká bývalý zaměstnanec Kardashian-Jenners, který si přeje zůstat anonymní. „Byla to licenční dohoda (zatímco Kylie Cosmetics a KKW Beauty pocházejí přímo od Kylie a Kim, respektive) a Kardashianové rozhodně nebyli do tohoto projektu zapojeni tak jako oni aktuální značky. I bez soudních sporů by Khroma pravděpodobně nebyl hit. Myslím, že následné skládání Kardashian Beauty, do které se vyvinul Khroma, to dokázalo. “

Chvíli to vypadalo, že se Kardashian Beauty chystá stát se hitem, ne-li přesně značkou mega-disruptorů, kterou uvidíme od rodiny v následujících letech. „Bylo to jako dostupná značka drogerie,“ vzpomíná zdroj. „Vážní milovníci krásy neměli o řadu zájem, a přestože některé produkty ano kultovní pokračování, Kardashian Beauty neměla takový respekt jako Kylie Cosmetics a KKW mít teď. "

Došlo k několika úspěchům: Prodej falešných řas značek se zvýšil spolu s Kimovou slávou, když se v roce 2014 provdala za Kanye West. Podle jeden odhad„Prodej konkrétního páru, který Kim nosila uličkou, vyskočil o 48 procent ve dnech bezprostředně následujících po svatbě. V roce 2015 společnost Kardashian Beauty představila řadu vlasových produktů na bázi oleje z černých semen, včetně šamponu, kondicionéru, třpytivého olejového spreje, masky a kondicionéru bez opuštění. Získali nadšené kritiky od editorů krásy a shromáždili legie fanoušků. Ten stejný rok, Kardashian Beauty's 3 v 1 Hairstyling Iron také získal kýžené Lákat Best of Beauty Award.

„Lidé se stávají svými vlastními odborníky a vedou různá podnikání, například konturová,“ řekl LákatZakládající redaktor (a poté šéfredaktor) Linda Wellsová na akci oslavující ceny Best of Beauty Awards. „Pro kohokoli v oboru si myslím, že to přišlo z levého pole... ale Kardashianky a všichni jejich následovníci z toho udělali fenomén. “V roce 2018 tento citát a perspektiva mluví za vše. Svůj podíl na obtížích však viděla i Kardashian Beauty.

V roce 2016 byli Khloé, Kourtney a Kim jmenován jako obžalovaný v občanskoprávním sporu přinesla společnost Hillair Capital Management. Firma tvrdila, že do sesterské Kardashian Beauty vložila 10 milionů dolarů poté, co předchozí obchodní partner Boldface začal bojovat. Hillair koupila Boldface, ale protože sestry nebyly spokojeny s podmínkami dohody, jednoduše přestaly veřejně propagovat značku.

A protože hodnota značky influencera je nulová, pokud zmíněný influencer nepoužívá své veřejné platformy, víte, vliv„Hillair podala žalobu proti sestrám s cílem získat zpět 10 milionů dolarů plus odhadovanou hotovost, kterou měla značka přinést, kdyby ji propagovali, až 180 milionů dolarů. (Estée Laudersmět těží z ohlédnutí se za tímto příkladem, než poklepal na Kendall Jenner jako na jeho tvář nyní zaniklý cílená na tisíciletí The Estée Edit, aniž by po ní musela dát svůj vlastní sociální propagační sval.)

„Kourtney, Kim a Khloé nebyly příliš osobně investovány do [Kardashian Beauty] a uváděly jméno Kardashian na mnoho produktů na doba-to bylo přibližně v době jejich oděvů a obuvi Kardashian u Macyho, “říká bývalý zaměstnaný Kardashian zdroj. „Rodina byla v podstatě balíčkem. Ale s nárůstem vlivu Instagramu a sociálních médií si myslím, že si sestry uvědomily potenciál jednotlivých projektů. Zatímco všichni měli v show individuální osobnosti a vtípky, sociální média jim dala příležitost vydělávat na těchto individuálních osobnostech a dosáhnout exponenciálně většího publika. Odtamtud měli možnost rozšířit své osobní značky nad rámec toho, co diváci viděli v televizi. “ 

Bylo to zhruba ve stejnou dobu, kdy se sňatek Kim a Kanyeho dostal do povědomí párů módního světa a Kendall zahájila svoji modelingovou kariéru, že se stav rodiny začal měnit. „Byli přijati komunitou vysoce módních lidí. Osobně si myslím, že to byl zlomový okamžik úspěchu jejich jednotlivých projektů, “vysvětluje zdroj. „Skutečnost, že Kendall byla na dráze a Kim byla na obálce Móda dal „vážným“ nadšencům krásy souhlas s přijetím těchto produktových řad. “

Vstupte Kosmetika Kylie, který debutoval v roce 2016, rozbil Google Analytics a ukázala sestrám Kardashianovým (nemluvě o celém odvětví), jak by mohla vypadat skutečně lukrativní, rušivá, nahodilá hitová značka ovlivňující krásy. S Kylieho prvním vpádem do obchodní sféry měla rodina šanci dát věci do pořádku. Kylie si nejen udržela plnou kreativní kontrolu nad svou stejnojmennou značkou - a jejími příjmy - ale díky partnerství s Seed Beauty, také vytvořila obchodní model, ve kterém by její společnost mohla účelně vyrábět levné výrobky s kratší dodací lhůtou.

„Kardashian-Jenners jsou bohatí z nějakého důvodu: jsou si velmi dobře vědomi toho, kde a jak utrácejí peníze,“ říká zdroj. „Nejsem si jistá, jaké jsou ziskové marže jejich produktů, ale řeknu, že jsou velmi důvtipné podnikatelky, pokud jde o ceny a zisky. “Revoluční schopnosti Kylie Cosmetics byly odvozeny z její zdánlivé autenticity jako rozšíření Kylie, osoba; jeho pocit naléhavosti a bezprostřednosti, který odborně hraje na kulturní posedlost „kapkami“; a samozřejmě přímý marketing prostřednictvím sociálních médií.

A právě úspěch Kylie v kosmetickém byznysu přiměl Kim vykročit a využít vlastní slávu k vybudování respektované značky v této kategorii. „Mezi sestrami, zejména Kim a Kylie, existuje zdravá konkurence,“ říká anonymní zdroj. „Kim byla vždy nejúspěšnější sestrou a Kyliein úspěch to ohrožuje. Mezi sestrami je hodně lásky a jakákoli konkurence je naprosto zdravá, ale myslím si, že bez Kylie Cosmetics by KKW Beauty neexistovala tak, jako dnes. “

v rozhovor s Fashionistou loni v listopadu Kim rychle poukázala na to, že už dlouho před Kylie fušovala do krásy, a také aby odlišila své vlastní podnikání od Kylie. „Miluji, že to Kylie začala líčením, a jsem první, kdo to udělal ve vůni. Je to úplně nový model a je tu tolik možností, ale je úžasné, když se můžete skutečně postavit proti některým významným značkám, prostě to děláte s námi vlastním způsobem, “řekla a dodala, že dvojice„ rozhodně diskutuje o podnikání a mluvíme o tom, jak přistupujeme k různým věcem a jak rádi děláme věci."

„Úspěch Kylie Cosmetics a KKW Beauty dokazuje, že zapojení sester je zásadní pro úspěch jakéhokoli projektu. Kourtney, Kim a Khloé nebyly příliš zapojeny do Kardashian Beauty nebo jejich oděvní řady Kardashian Kollection, nebo dokonce v jejich oficiálních aplikacích - a všechny tyto podniky utrpěly následky, “říká anonym zdroj. „Je jasné, že když je sestra Kardashian/Jenner vášnivě a osobně zapojena do projektu - jako v show, Kylie Cosmetics, Dobrý Američan nebo KKW Beauty - podnikání se daří. Spotřebitelé jsou důvtipní. Vědí, když něco přichází přímo od sester, na rozdíl od toho, když je něco prázdné marketingové úsilí. “ 

Musely Khroma Beauty a Kardashian Beauty selhat, aby Kylie Cosmetics a KKW Beauty mohly stoupat? To může být přílišné zjednodušení. Poučila se ale celá posádka Jenner-Kardashian ze svých minulých zkušeností a právních sporů při práci s externími licenčními firmami? Absolutně. A nasměrovali tato učení do budování společností, které dnes dominují v oboru? Všechny znaky ukazují na sakra ano. Tímto způsobem Khroma Beauty žije dál, přestože si jen velmi málo lidí pamatuje, že vůbec existovala. Nikdo nikdy neobvinil Kardashiany, že nejsou schopni se znovu objevit.

Související články

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.