Foto: Drew Angerer/Getty Images
Bylo by velmi mírné to říci Victoria's Secret za poslední rok to měl drsné. Značka téměř stále ztrácí přízeň veřejnosti, protože téměř nadšeně odmítá přijmout inkluzivnější a realističtější přístup k marketingu a castingu. Zejména komentuje hlavní marketingový ředitel Ed Razek vyrobeno v rozhovoru před módní přehlídkou VS dne Móda.com zplodil nápor vášnivě negativního tisku a chatování na sociálních sítích. Ve svém posledním pokusu o „diverzifikaci“ například společnost čelila kritice za přidání dalších dvou cisgender, bílých andělů do svého rostoucího seznamu - jednoho, který mírně zakřivenější než zbytek parta a jedna zrzka, vůbec první zrzavý anděl.
A to neznamená nic o skutečném produktu společnosti pro spodní prádlo: Zdá se, že její propracované kalhotky a polstrované podprsenky upadly v nemilost na základě čtvrtletí po čtvrtletí klesající tržby a zvyšující se neprodané zásoby, jak uvádí mateřská společnost L Brands - problémy, které špatný tisk zrovna nedělá opravit.
V důsledku toho se pro společnost věci jen zhoršily. V úterý, Služba investora Moody's vzhledem k výkonu Victoria's Secret snížila výhled L Brands ze „stabilního“ na „negativní“. „Negativní výhled společnosti L Brand odráží zhoršující se provozní marže a negativní srovnatelný obchod prodeje ve společnosti Victoria's Secret za posledních 10 čtvrtletí, “uvedla viceprezidentka Moody's Christina Boni v a tvrzení. Snížení ratingu slouží jako varování pro investory a vydávají jej analytici na základě průzkumu společnosti a celkového trhu.
„Současná slabost v její divizi Victoria's Secret tlačila na provozní výsledky se zvýšenou propagační aktivitou jako společnost předělá svůj produkt a sladí své zásoby s poptávkou, “uvádí se v tiskové zprávě downgrade.
Ani před nedávnými katastrofami v oblasti PR si Victoria's Secret nevedla dobře a potýkala se se stejnými problémy jako ostatní značky v obchoďácích, které se už roky pokoušejí přepracovat. V listopadu společnost reagovala na klesající prodeje i nedávné kontroverze Generální ředitel odstoupil a byl nahrazen Johnem Mehasem z Tory Burch, který popsal plány na vyhodnocení všech aspektů podnikání, stejně jako přivést zpět plavání a další kategorie. V únoru L Brands oznámila plány na uzavření více než 50 obchodů. Podle WWD, akcie akcií L Brands klesly meziročně o více než 25% a od roku 2015 o více než 70%.
Samozřejmě nějaký negativní tisk a negativní hodnocení od Moody's nestačí zabít obra jako Victoria's Secret, která má stále dostatek vlastního kapitálu značky a stále je lídrem na trhu s dámským prádlem. Ale jasně, mají hodně co vymýšlet.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.