Uprostřed „pomalého a ustáleného“ vzestupu k úspěchu je Jonathan Cohen etiketou, kterou je třeba sledovat

Jonathan Cohen se pohybuje nahoru. Šest let po uvedení stejnojmenné etikety designér přesunul své studio ze svého bytu ve Williamsburgu, Brooklynu a do sdíleného půdního prostoru na Bowery v centru Manhattanu. A přestože se jeho seznam obchodníků téměř zdvojnásobil z 12 na 30 účtů po celém světě - včetně Ikram, Čtyřicet pět deset a naposledy, Maryam Nassir Zadeh -Jonathan Cohen, štítek, zůstává operací pro dvě osoby. Stačí říci, že Cohenův úspěšný vzestup byl pomalý a stabilní a hodlá to tak udržet.

„Je to velmi intimní, ale bavíme se s předními světovými značkami,“ říká Cohen. „Prodáváme, takže nám to funguje a myslím, že je to teď důležité při všech těch rozhovorech o značkách. Opravdu to děláte tak, jak to cítíte, že je pro vás to pravé. “

Kromě jednorázové instalace a prezentace se Cohen odhlásí z Fashion Weeku a místo toho pořádá soukromé schůzky, akce v obchodech a večeře. „Rozhodli jsme se to nedělat,“ říká New York Fashion Week

. „Naše prodeje se bez toho opravdu daří. Vyrostli jsme jako třikrát, možná ještě víc v této aktuální sezóně. Prostě se nám to nezdá jako správný způsob alokace peněz. Pro nás je to opravdu o spojení s našimi klienty. Jednou chci udělat show, ale myslím, že je na tom něco zapracovat a opravdu se dostat do toho bodu. "

Oblékání celebrit také zařadilo Cohenovy návrhy na módní mapu. Jeho VIP kredity zatím zahrnují Uzo Aduba o ceny Emmy a také Lupita Nyong'o, Gigi Hadid, Allison Williams a Naomie Harrisová, mezi ostatními. „Když jste mladý návrhář, celebrita se pro vás může stát jako billboard,“ říká. „Jsme si toho velmi dobře vědomi.“

Když Cohen, který vyrostl v San Diegu v Kalifornii, šel nakupovat se svou matkou, která pochází z Mexico City, vždy se podíval na vnitřní stranu oděvů a zjistil, jak byly vyrobeny. Jak stárl, začal se věnovat skicování a japonské animaci. „Všiml jsem si, že bych se hodně soustředil na jejich oblečení postav,“ říká Cohen a vzpomíná na své nejranější kresby. „V době, kdy jsem se snažil být kreativní a zjišťoval jsem to, jsem se vždy vrátil k oblečení.“

Přirozeně se Cohen přestěhoval do New Yorku, kde studoval módní design na Faráři a absolvoval stáže a pracovní vystoupení s Oscar de la Renta, Doo. Ri Chung a Ashleigh Verrier. Během školy se také setkal se Sarah Leffovou, jeho současným obchodním partnerem a druhou polovinou jeho značky. „Vždy jsme říkali, že chceme společně založit společnost,“ říká Cohen. „Poté, co jsme promovali, jako rok poté, byl trh práce opravdu špatný. Byli jsme na volné noze, ale nebyli jsme ve své práci opravdu šťastní. “

Ti dva se rozhodli rozeslat Cohenův lookbook z jeho posledního ročníku a reakce kupujících a redaktorů byla okamžitá. „Právě jsme se rozhodli to spustit,“ říká. „Měl jsem štěstí, že mě lidé opravdu podporovali. Dokonce i na Oscara říkali: „Musíš jít a udělat to.“ „Samozřejmě, založení vlastního labelu přišlo se svými výzvami, jako jsou nedostavení se na schůzky do showroomů, které se Cohen musel naučit nebrat osobně. „Mysleli jsme si, že v první sezóně budeme ve všech těchto obchodech, a nebylo to tak,“ říká. „Opravdu jsme museli tvrdě pracovat, abychom se dostali tam, kde jsme teď.“

To, co začalo jako 10 potištěných šatů, se nyní rozšířilo do 70dílné kolekce, od připravenosti k práci oděvy k večerním šatům, všechny vyrobené v New Yorku z originálních tkanin vyvinutých předními továrnami v Itálii a Francie. (Blůzy se pohybují od 495 do 620 USD, zatímco šaty začínají na 1 095 USD a šaty mohou jít až na 2 800 USD.) Na podzim 2017, Cohen poprvé rozšířil do příslušenství, což je kategorie, kterou by chtěl prozkoumat dále. Designér spolupracoval s George Esquivel na malém sortimentu obuvi, včetně bot a mokasínů.

V Parsons si Cohen uvědomil svou vášeň pro tisky a skutečně se to projevuje na jeho podvratné, ale elegantní práci. Jeho nejnovější kolekce, inspirovaná jeho fascinací přátelstvím mezi Carolina Herrera a Robert Mapplethorpe, nabízí rozmazané fotografie orchidejí. V minulých sezónách Cohen experimentoval s přeměnou fotografií surfařů na pruhovaný vzor a zapalováním květin na květinový motiv.

Jeho inovace se také vyvinuly ve vývoj vlastních žakárů a potápění do více tkaných tkanin. Kožešiny také zaznamenávají rostoucí zájem mezi jeho klienty; Cohen byl překvapen, že norkový kabát, nejdražší položka z jeho kolekce na podzim 2017 za 9 800 dolarů, již získal nejméně 15 objednávek.

Když byl dotázán na to, co vidí před svým jmenovcem, Cohen řekl, že by chtěl dostat svou sbírku na majora obchodního domu, stejně jako mají větší zastoupení v zahraničí, na trzích, jako je Paříž a Japonsko, ačkoli na žádném není spěch. „Sarah a já jsme vždy měli vizi skutečně být globální značkou a myslím, že to pomalu děláme,“ říká Cohen. „Je pro mě těžké říci, že za rok se to může stát, protože ten pomalý a stabilní přístup opravdu fungoval pro nás. “Diskutuje se také o převzetí jeho sbírky přímo spotřebitelům online, ale vše včas kurs.

Podívejte se na kolekci Jonathana Cohena Fall 2017 v galerii níže.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.