Myslíte si, že K-beauty je bublina, která brzy praskne? Stěží.
Moje matka je největší divoška, kterou znám. Nevěří v žiletky, stále vlastní totéž Estée Lauder paletka očních stínů, se kterou si nechala udělat svatební líčení a posílá mi řetězové konspirační zprávy o tom, jak mi z barvy vlasů vypadnou vlasy. Vždy projevovala očividný nezájem o mou posedlost péče o kůži; návštěva domova mě jednou přivedla na to, že zjistila, že používala SK-II krém jsem jí dal jako těžítko pro její daňové formuláře. Věci se však změnily, když jsem se nedíval: když jsem se naposledy vydal na kosmetický výlet do Asie, poslala mi e-mailem seznam 20 produktů, které chtěla, abych si vyzvedl. Moje matka se stala fanatičkou péče o pleť.
Skutečnost, že moje matka je nyní tak rychlá v režimech péče o pleť jako každý internetově zdatný mileniál, hodně vypovídá o stavu kosmetického průmyslu. Lidé informovali o vzestupu Jihokorejská péče o pleť produkty s určitým překvapením, označující je za výstřelek, nejnovější trend, další začátek konverzace v řadě směšných věcí: můžete věřit, že se obtěžují s
10stupňová rutina? Ha, ha, ha, šílené, že? Nyní se podívejte na tuto osobu z Instagramu, která pomocí natvrdo uvařeného vejce spojila svůj základ. Jako by tyto dvě věci byly stejně podivné a cizí a špatně prozkoumané. Stěží. To, co bylo kdysi turistickou zvědavostí, se nyní stalo legitimní a dlouhodobou součástí západního trhu s kosmetikou. Znamení doby: an Kompaktní polštář AmorePacific prodává stejně rychle a za více peněz - jako Maybelline Great Lash. Ve skutečnosti Maybelline prodává tubu své nejoblíbenější řasenky každých 1,6 sekundy. Polštář AmorePacific? Prodává se každé 1.2. Mezinárodně.Tím chci říci, že jsem byl požádán, abych odpověděl na otázku: „Je K-krása trendová bublina, která je připravena prasknout? Půjdeme brzy dál? "Moje odpověď zní: stěží. Jestli můj matka věnuje čas tomu, aby se v něm vzdělával-moje matka, horlivá fanynka Crocs, FarmVille a „Shark Tank“-je bezpečné říci, že tento takzvaný „trend“ je tu na chvíli. Je to ustálené na úkryt.
Takže moje odměřenější odpověď? Ano, stále ne. Korejská péče o pleť není tak módní, jako novější, rychle rostoucí podíl na trhu péče o pleť, a bude se jen zvětšovat-a normalizovat. Maloobchodníkům vyšší třídy se to líbí Barneys (s novým listová maska bar) a Nordstrom (s vyskakovacím oknem K-beauty) se obracejí na K-beauty, aby podpořili své vlajkové prodeje a dostali zákazníky za dveře v době, kdy se obchodní domy potýkají s problémy. Hromadní maloobchodníci hromadně investují do K-beauty: Ulta začíná to sbírat, cílová a Walmart už ano, a CVS začne také dělat. Hyper-ostražití milovníci péče o pleť by se mohli rozdělit, aby vyzkoušeli také tchajwanské a thajské značky krásy, ale South Korejská péče o pleť se právě začíná dostávat do zaslíbené země Střední Ameriky: toho sladkého místa značky téměř nesmrtelnost.
Navždy 21, Zahajovací ceremonie a ještě nepravděpodobnější Mailchimp patří také mezi společnosti, které si namáčejí prsty do bazénu K-beauty. Zatímco podnik služby zpravodaje byl jen dobře provedeným trollovým manévrem, Ulta a CVS si nehrají. Nabízejí exkluzivní značky a obchody, některé podobné CosRx pro Ultu-od značek, které ještě ani nemají kamenné základny v Jižní Koreji.
CosRx také spolupracuje s maloobchodníkem se sídlem v USA, který značku poprvé uvedl na americký trh: Charlotte Cho's Soko Glam. Zatímco jejich spolupráce souvisí s péčí o pleť (sérum s vitamínem C, které se vyprodalo za jediný den), společnost Cho se zaměřuje na budoucnost korejské krásy v USA na barevnou kosmetiku. Její sázky jsou kladeny na korejskou kosmetiku, která se stává další vlnou kosmetických produktů, i když to v žádném případě nezanikne. „Zatímco korejské kosmetické společnosti jsou již dlouho uznávány za své inovace v péči o pleť, dávejte si pozor na barevné značky, které budou mít v tomto prostoru obrovský dopad,“ říká Cho. „Korejské barevné značky, jako je Etude House, pravidelně předělávají své obaly, vytvářejí barvy v omezeném nákladu v malých množstvích a mít agilitu a výzkum a vývoj, aby do šesti měsíců uvedly na trh nové inovace, a přitom se zavázaly k dostupné ceně body. Pokud někdo dokáže udělat rychlý a inovativní make -up, budou to korejské značky krásy. “In tentoObchod s módou podotkla: „Myslím, že mohou soupeřit s elfy a NYXy na celém světě.“ Ostatní prodejci také sázejí na jihokorejskou kosmetiku jako další fázi: e-tailer Fialová šedá právě se spojil s oběma Alicia Yoon a jihokorejský vizážista Jung Saem Mool, aby uvedl na americký luxusní trh jmennou značku kosmetiky JSM.
Zůstat soustředěně zaměřený na to, jak pokračovat v budování na současné hybnosti K-beauty v západním světě, je bezpochyby chytrý krok pro kosmetické prodejce. Korejská asociace mezinárodního obchodu shromáždil údaje z průzkumu což ukazuje, že 8 z 10 amerických kupujících kosmetiky chce dovážet korejské výrobky. Dovoz v rámci této kategorie vzrostl za deset let jen v Evropě desetinásobně, přičemž se rozšířil i obecný růst. Je to vlastně nedílná součást obchodu mezi USA, Čínou a Jižní Koreou. Když byl Trump zvolen, sešla se jihokorejská obchodní asociace, aby připravila plány a cituji: „pohotovostní plán pro nejhorší případový scénář. „Export do Číny a USA tvoří 40 procent exportu z Koreje - 29% z toho do USA tvoří krása produkty.
Po čtyřech měsících a „nejhorším scénáři“ se (zatím) úplně nestalo. Ve skutečnosti se vývoz v prvním čtvrtletí zvýšil o 51,6 procenta. Pokud USA vydají preventivní úder na Severní Koreu, jsou to velmi pravděpodobně naše obchodní vztahy - včetně nezanedbatelný podíl na trhu 29 procent, který americký trh zaujímá v jihokorejském vývozu-by mohl být zranit. Víš, kromě všech skutečných lidí, kterých se to týká. Vzhledem k nedávným Trumpovým prohlášením o Koreji (a jeho neustálému překlápění všeho, co kdy řekl) možná budeme muset toto aktualizovat do doby zveřejnění. Přesto korejská péče o pleť v současné době nevykazuje žádné známky zpomalení na americkém trhu, i když naše vláda zvažuje preventivní zapojení země do eskalace válečných aktů.
Jedním z důvodů, proč značky K-beauty dokázaly pokračovat ve vzestupném trendu ve státě-kromě své konstanty inovace a rychlost - je to, že jsou také vnímaví ke spotřebitelům způsobem, který je v jejich západě jen zřídka vidět protějšky. Když byli zákazníci informováni, že jejich esence „White Power“ byla, jak by Tumblr řekl, „problematická“ pro americké zákazníky, CosRx rebranding to téměř okamžitě a e -mailem svým spotřebitelům přímo. „Myslím, že je to poprvé, co vidím, že spotřebitelé přímo ovlivňují značku. Byli jsme konzumenti amerických produktů tak dlouho a nikdy jsem neviděla, že by se věci děly stejně jako u korejské krásy, “říká Tiffany Marie, bloggerka a konzultantka značky K-beauty. „Značky, které přicházejí do USA a najímají zaměstnance USA, si více uvědomují svůj kontext a rasu. K žánru „bělících“ a „rozjasňujících“ produktů přistupují s otevřenou konverzací. Byli opravdu vnímaví k lidem, kteří se natáhli. “
Jak již bylo řečeno, všechny značky zapojené do korejské kosmetiky mají něco významného, na čem je třeba zapracovat: barevné řady, pro nedostatek lepšího deskriptoru, jsou na nic. Výběr odstínů v liniích obličeje se sídlem v Jižní Koreji je téměř univerzálně extrémně omezený a je jen jedním z mála značky, které přinesly polštářové kompakty a podobné, se obtěžovaly rozšířit řadu odstínů hodně.
Lancôme, například pro Lupitu Nyong'o nevytvořila ani odstín dostatečně tmavý, když ji podepsali jako mluvčí; Chemik L'Oréal Balanda Atis musela provést výzkum a počáteční výrobu tmavších odstínů na straně svého hlavního zaměstnání. Atis je mimochodem Afroameričanka - to znamená, že si musela ve svých odstávkách formulovat rozsahy odstínů sama, s laskavostí kolegů také připravených na práci. Kde byla nepřítomnost, dokazuje Atis, tam je také obrovská příležitost. Nemá smysl, aby značky zanedbávaly přístup k různorodějšímu spektru zákazníků, když jsou jedním z jediných trhů, které zůstaly tak nedotčené. Chystají se a čekají, až to dožene věda a zaměření průmyslu. Koneckonců, zatímco jihokorejští spotřebitelé utrácejí o něco více než američtí spotřebitelé na jednoho obyvatele (171 USD ve srovnání se 139 USD), Afroameričanka utratila za kosmetiku o 80 procent více než běžný trh. Kdo jim zajistí správnou cestu, bude pravděpodobně bohatě odměněn.
K-beauty nezmizí a maloobchodníci se zdvojnásobují, rozšiřují pobočky, rozvětvují se nabídkami značek, spolupracují a nabízejí exkluzivní ceny a platformy. Faktorem, který by mohl hlavní hráče posunout, je nadále to, kdo bude sloužit velké skupině lidí, kteří jsou neustále poddimenzovaní. Ve chvíli, kdy každý chce, aby mu něco uniklo v zemi, která se cítí nehostinná, vyhraje kdokoli, kdo rozumí lidem barvy a umění barevné kosmetiky: navzdory vládě demagoga.
Fotografie z domovské stránky: @sokoglam/Instagram
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.