I když se může zdát, že Frame Denim má od té doby v meteorologickém průmyslu něco jako meteorický vzestup Uvedení na trh v listopadu 2012-jde o etiketu pro zasvěcené odborníky, jako je Laura Brown a Karlie Kloss (s kým značka spolupracovala na řadě džín s dlouhými nohavicemi) - společnost je vlastně studií organického růstu a omezování.
Když tedy zakladatelé Jens Grede a Erik Torstensson přidají do řady něco nového, můžete si být jisti, že je to dobře. Na podzim uvádí společnost Frame košile, bavlněná trička i hedvábné knoflíky jeho základní mix cool-girl denimu.
„Cítili jsme, že chceme doplnit obrázek, hodně založený na ženách kolem nás a na tom, jak vypadá, takže to tričko bylo tak přirozené,“ říká Grede Móda.
„Uvědomili jsme si, že když jsme fotografovali, máme představu o tom, jak vypadá a jaké jsou její nejdůležitější věci, takže jsme to museli vyvinout,“ dodává Torstensson. „Možná to není tak strategické, ale je to velmi odvážné.“
Tento pocit střeva vedl k dlouhému procesu věnovanému tomu, aby byl konečný produkt v souladu se standardy Frame - podle Grede to zcela stojí za to. „Chceme, aby byla přístupná, takže když jsme se podívali na košile, bylo to: chceme to udělat v Los Angeles, chceme, aby to mělo správnou kvalitu a chceme, aby to byla správná cena,“ říká. „Někdy to vyžaduje čas, než to uděláš správně a v rámci hodnot, které máš.“
Kromě triček duo také rozšířilo denim, s pocitem „záda v černém“. „Celá kolekce je v této sezóně mnohem propracovanější a myslím, že je to odrazem našeho světa a toho, kdo je kolem nás,“ říká Grede. „Černá je uniforma našeho života, uniforma žen, které obdivujeme. A připadalo mi velmi přirozené přejít z modrého, čistého plátna do sofistikovanosti, použít jako základ denim, ale povznést ho. “
Tato nadmořská výška zahrnuje implementaci zlatých zipů jako ozdobu, hraní si s kapesní velikostí a zavedení štíhlého overalu v černé riflovině.
Oba zakladatelé vyjádřili jistotu, že Frame bude i nadále rozšiřovat své nabídky, ale nezavázal by se ke konkrétnostem. „V budoucnu budou další věci, ale když jsme připraveni, když se nám to líbí, když cítíme, že to dokážeme něco dobrého za správnou cenu se správným provedením - ale neexistuje žádný hlavní plán, “Torstensson říká. „Chceme vytvořit elegantní náležitosti pro určitý typ ženy, ženu, která nás obklopuje.“
„Udělali jsme si čas a myslím, že začínáme hledat svůj hlas,“ souhlasí Grede.
Fotografie: Zdvořilost Adrian Mesko