Foto: Instagram @jcrew
Po letech ubývající tržby, J.Crew strávil větší část roku 2017 snahou dostat se zpět na trať a v tomto procesu to udělalo docela vážné pohyby, počínaje odchody bývalého generálního ředitele Mickey Drexler a Prezidentka/kreativní ředitelka Jenna Lyons, a významné propouštění a zavírání obchodů.
Z zkoumání velkoobchodu a zavádění nových kategorií (jako spodní prádlo) a ceny (jako levné plavky), aby přivedl zpět klasické styly, je J.Crew od té doby v režimu plného obratu v čele s novým generálním ředitelem Jimem Brettem. Vyplatilo se tedy? Ještě ne.
V úterý odpoledne společnost J.Crew Group, Inc. zveřejnila své zisky za čtvrté čtvrtletí a fiskální rok 2017. Za celý rok a společnost jako celek se celkové tržby snížily o 2 procenta na 710,6 milionu USD, zatímco srovnatelné tržby se snížily o 6 procent. Srovnatelný pokles prodeje jen ve čtvrtém čtvrtletí byl o něco menší: 3 procenta.
Zlomeno podle značky, Madewell opět vynikal a výrazně předběhl J.Crew: Zatímco srovnatelné tržby J.Crew klesly o 10 procent, Madewell's se zvýšily o 13.
Vzhledem k tomu, že Madewell rutinně kompenzuje klesající počty J.Crew, společnost oznámila plány na zdvojnásobení trendu mladší značky zrychlením její expanze. „Madewell budeme rozšiřovat rychleji, stavět na jeho osvědčeném a konzistentním záznamu růstu, prostřednictvím strategických investic s vysoce ziskovými výnosy,“ uvedl Brett v prohlášení. Madewell si možná vede dobře, ale stále je mnohem menší než J.Crew, a proto má menší dopad na jeho konečný výsledek; právě teď to tvoří asi 18 procent z celkového obchodu. Doufáme tedy, že se společnost Madewell promění v ještě více hotovostní krávu pro společnost a možná koupí značce J.Crew trochu více času, aby se mohla otočit, což zjevně potřebuje.
S J.Crew plánuje společnost po úspěšném partnerství se společností pokračovat ve zlepšování schopností více kanálů a budování své velkoobchodní činnosti Nordstrom. COO a prezident Michael J. Nicholson také v konferenčním hovoru uvedl, že se značka zaměří na diverzifikaci, tedy nové kategorie, produkty a dokonce i „podznačky“, přičemž jedním z příkladů je pravděpodobně Playa a nabízejí možnosti za širší škálu cen body. Chytře také plánuje zavést „inkluzivnější dimenzování“.
Pokud vše půjde dobře, J.Crew Group, Inc. mohla mít pod pásem dvě rostoucí značky, nejen jednu.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.