Řada kartáčů pro péči o pleť od společnosti Clarisonic. Foto: Charley Gallay/Getty Images
Jako spisovatelka krásy v roce 2016 jsem zjistila, že většina mých obsedantů péče o pleť spadá do jedné ze dvou kategorií: lidé, kteří jsou oddanými uživateli Clarisonic kartáč na čištění pokožky a lidé, kteří dlouho opomíjejí Clarisonic, se zdržují kolem své koupelny a stále zapomínají používat. Pokud vás to zajímá, jsem ve druhé skupině, což pravděpodobně vysvětluje, proč jsem nebyl tak šokován jako někteří, když tento týden se objevily novinky že Clarisonic procházel kolem velkého propouštění. Konkrétně společnost v průběhu příštího roku propouští 120 zaměstnanců ve svém výrobním závodě v Redmondu ve Washingtonu, protože se společnost vzdaluje od vlastní výroby kartáčů. Společnost rychle ujistila všechny, že propouštění se bude týkat pouze těch, kteří se podílejí na produkční straně společnosti, a že všichni propuštění zaměstnanci obdrží pomoc při hledání nových pozic, potenciálně jinde v rámci mateřské společnosti značky, L'Oréal.
V případě, že jste posledních několik let žili pod skálou, v jeskyni nebo možná pod skálou uvnitř jeskyně, Clarisonic je značka, která vyrábí všudypřítomný kartáček na čištění obličeje každý, koho znáte, k narozeninám v roce 2012. Tato technologie využívá zvukové vibrace, které pomáhají uvolnit špínu, olej a make -up, které na vaší tváři přetrvávají, a pokud to zní strašně jako verze tváře zubního kartáčku Sonicare, existuje dobrý důvod. Obě zařízení byla částečně vyvinuta Davidem Giuliani, který přešel k získání tváří opravdu opravdu směšně čistě vyhlížející mozek dítěte se zubním kartáčkem se stal prodejním zařízením číslo jedna v trh v roce 2001. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris a Ken Pilcher byli také spoluvyvojáři zařízení.)
Společnost Clarisonic byla založena téhož roku a v roce 2004 vydala svůj první kartáč, nyní známý jako Mia 1, ale velký boom společnosti Clarisonic nezasáhl dalších několik let. Oprah vždy předběhla křivku ve své ikonické epizodě Oblíbené věci pro rok 2007 a do roku 2011 se štětec stal velkým vítězem cen od lidí jako Lákat, Ve stylu a Elle. Od té doby se štětce staly základem světa krásy, který se objevil téměř v zájmu každé ženy podle společnosti můžete prodávat více než 15 milionů štětců webová stránka. Strávili uplynulé roky vývojem pěti dalších modelů, včetně cestovní verze, tváře a těla a speciálního kartáče vyrobeného jen pro muže. Navzdory několika méně úspěšným výpadům s dnes již zaniklým zařízením pod očima a pedikúra kartáč (který byl od té doby integrován do výše uvedeného tělového kartáče), značka zavedená sám jako jméno domácnosti za méně než deset let, takže není překvapením, když začaly nabídky nákupu valící se dovnitř Společnost Clarisonic byla v roce 2011 vykoupena společností L'Oréal za nezveřejněnou částku, ale ponechala své kanceláře a výrobu v původním zařízení v Redmondu - až dosud.
Zpráva o propouštění přichází poté, co zpráva, že prodeje společnosti Clarisonic nesplnily očekávání v první polovině roku, podle WWD, který má nějaké spekulace že to může být začátek konce legendárních obličejových štětců. [Aktualizace: L'Oréal řekl, že tyto spekulace jsou falešné a že výroba bude pokračovat.]
Důvody poklesu prodeje stále nejsou jasné. Je možné, že Clarisonic jen přesytil trh, ačkoli Giuliani řekl The New York Times během rozkvětu štětců v roce 2012 „Většina žen zatím žádný nevlastní. K prodeji je mnohem více klarisonů. “Stejně tak dermatolog Dr. Joshua Zeichner nezaznamenal pokles používání u svých pacientů. „Za posledních několik let rozhodně došlo k nárůstu počtu pacientů, kteří používají čisticí zařízení,“ říká. „Technologie se nyní používá ve všech částech našich režimů péče o pleť, od aplikací pro péči o pleť až po špičková zařízení na čištění nebo proti stárnutí.“
Ačkoli počáteční buy-in pro jeden z kartáčů se může pohybovat kdekoli od $ 130 do $ 300 v závislosti na modelu, a to i podle doporučení značek výměna vyměnitelných hlav každé tři měsíce (což si řekněme upřímně, málokdo si to pravděpodobně zapamatuje) vydělává Clarisonic jen asi 120 $ za rok. Model, který nastavili, do značné míry závisí na nových nákupech štětců (je třeba poznamenat, že Clarisonic také má vlastní řadu čisticích prostředků a sér, ale žádný z produktů se nikdy nesundal jako štětec odbyt). Nyní, když se zdá, že počáteční tahanice pro Clarisonics musí ustoupit a většina lidí ano zájem o štětec již vlastní, je možné, že očekávání zisku byla prostě nerealistická vysoký.
Samozřejmě, jako každý výnosný nápad, soutěž je vždy také problém. Téměř okamžitě poté, co to Clarisonic zasáhlo, začala řada dalších značek vycházet s vlastními, často méně nákladnými čistícími kartáčky na obličej. Neutrogena, Conair a Olay dostali do jedné hry proprietární verze s cenovkami až o 75 procent levnější než originál Clarisonic a Mega-značka Proactiv pro domácí nakupování přišla s jednou, která doprovázela jejich oblíbený režim akné, který všichni mohli žvýkat díry v podnikání společnosti Clarisonic plán.
Je těžké uvěřit éře 12stupňových režimů čištění korejské krásy, ale snaha může také udržet Clarisonic na dně. Prohlédl jsem si lidi prostřednictvím sociálních médií a zjistil jsem, že moji kolegové fanoušci krásy jsou na zařízení obecně rozděleni. Někteří byli horlivými zastánci pravidelných vibrací obličeje: „Ano! [Používám Clarisonic] 5x týdně (nebo tak nějak). … Pomáhá mé tváři zůstat super hladký/měkký a předchází prasklinám, díky čemuž můj make -up vypadá lépe! Pokud vynechám několik dní, opravdu to dokážu říct, “napsala jedna žena. Jiní považovali přidání další věci na seznam úkolů za příliš velké, protože teď už první ruměnec odezněl: „Stále svůj občas používám. Pravděpodobně by to mělo používat častěji, “řekl jeden. „Ze zvyku a obecně vyčerpaný před spaním,“ odpověděl další. Alespoň pro mě se zdálo, že hlavním rozdílem mezi těmito skupinami je věk, u žen ve věku 20 let upřednostňoval další krok, zatímco kontingent 30 a více se více zajímal o větší výplatu za méně práce. To vše je neoficiální, ale vzhledem k tomu, že tuto druhou skupinu tvoří ženy, které byly v pracovní síle Zdá se, že stojí za zmínku, že tato demografická skupina byla obecně menší nadšený.
Pak opět může klarisonský pokles být jednoduše případem přirozeného vývoje trendu. Krása scéna měla velmi odlišnou krajinu, když Clarisonic kartáče poprvé bzučely na jevišti. Mluvíme o předdomovní mikrodermabrazi, předdomácí světelné terapii, předkorejské explozi krásy. Stejně jako Sun-In a Epilady před tím se mohlo stát, že fanoušky Clarisonicu odlákala sirénová píseň novějších, zářivějších a více připravených úprav pro Instagram.
A pak jsou tu ty otravné, přetrvávající výkřiky, že kartáče ve skutečnosti nezlepšují stav pokožky, přičemž někteří kritici jdou tak daleko, že říkají, že to zhoršilo jejich. Rychlé online vyhledávání recenzí Clarisonic vytáhne smíšený pytel lidí, kteří říkají, že jim to zachránilo kůži, a dalších, kteří vypráví noční můry péče o pleť: „6 TÝDNŮ OD PEKLA! MOJE CLARISONICKÁ ZKUŠENOST!!! “křičí název jedno video z YouTube s více než 2 miliony zhlédnutí. Někteří tvrdí, že negativní kožní reakce, se kterými se setkáváme, jsou výsledkem „čistky“, při níž se na zem opravdu nechce myslet, že je pohřbená špína, olej a další věci pohřben v tvé tváři vyjít na povrch. Zeichner toto vysvětlení nezaujalo a poukázal na to, že jako obvykle je často nejjednodušší odpověď nejlepší. „Sonické kartáče jsou určeny pro každodenní použití. Sonické vibrace místo toho, aby pracovaly jako exfoliátor, pomáhají uvolnit nečistoty z vnější vrstvy pokožky, “vysvětluje. „Navzdory svému jemnému designu někteří lidé s citlivou pokožkou nemusí snášet používání kartáče. Také někteří lidé, kteří používají potenciálně dráždivé výrobky pro péči o pokožku, jako je retinol nebo některé ošetření akné, mohou být citliví i na používání štětce. "
Zůstává jasné, že věci pro Clarisonic nevypadají dobře. Dosud nebylo oznámeno, kam bude přesunuta výroba kartáčů po ukončení propouštění na konci roku 2017, nebo jestli vůbec bude výroba pokračovat. Ať tak či onak, počítejte s tím, že v příštích měsících fanoušci společnosti Clarisonic budou hromadit náhradní kartáčové hlavy jako soudní soudci.
Tento článek byl aktualizován, aby objasnil, že David Giuliani byl jedním z pěti tvůrců Clarisonicu a že spekulace o ukončení výroby štětců jsou nesprávné.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.