PPR právě uzavřela partnerství s luxusním webem elektronického obchodování Yoox.com, aby spustila novou online platformu-PPR bude vlastnit 51%, Yoox 49%-to bude prodávat značky konglomerátu Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga a Sergio Rossi mezinárodně.
Rozhodnutí učinit je součástí generálního ředitele Francois Henri PinaultSnaha přimět všechny značky PPR dělat elektronický obchod nejlepším možným způsobem, což vysvětluje Imran Amed z Business of Fashion. nový rozhovor.
Stejně jako možná nula dalších špičkových exekutorů v luxusních konglomerátech, Pinault je „technologický geek s vlastním popisem“, píše Amed. Kromě toho, že má více než 260 000 sledujících na stránce sociální péče The Fancy, integruje digitální technologie do společnost ve velkém stylu (jak by všechny společnosti měly), přičemž se jí věnuje celá obchodní divize, ke které přímo patří propojené. Pro všechny zúčastněné dokonce zavedl vzdělávací program „digitální akademie“. Dělají z elektronického obchodování nejvyšší prioritu, proto Yoox. Pinault vysvětluje:
Cílem bylo vybudovat novou obchodní divizi na úrovni skupiny, která by byla propojená se mnou, aby měla 360stupňovou vizi digitálního světa. Tým zde je více o sdílení zkušeností a zajištění toho, aby byly základy elektronického obchodování splněny pro každou značku, bez ohledu na velikost. Srovnáváme všechny weby s nejlepšími postupy na světě a máme také spotřebitele, kteří testují naše značky a používají stránky.
Ale [kvůli] rozdílům ve stanovování priorit digitálního vysílání - Gucci je mnohem pokročilejší než například Sergio Rossi - rozhodli jsme se jít jeden krok dále, abychom zajistili, že první krok, součást digitální strategie elektronického obchodování, bude zcela splněn nejlepšími postupy ve své třídě pro všechny naše stránky.
Pinault se rozhodl navázat partnerství s Yooxem, aby mohli „používat stejnou platformu a stejnou technologii, nejlepší funkce ve své třídě, značku po značce, bez čeká. “Zatímco technologie bude pro všechny značky stejná, inventář, ceny a design, o nichž si každá značka rozhodne individuálně, aby si značku udržela identita.
Téměř obsedantně harfuje o tom, aby jeho značky měly „nejlepší funkce ve své třídě v elektronickém obchodování“, „i pro mé malé značky“ a aby přenesly zážitek z luxusu na internet. Ve skutečnosti má v úmyslu mít platformu elektronického obchodování, která je lepší než Amazon:
Myslím, že nejlepší proces pokladny [online] by byl určitě Amazon.com. Ale měli bychom být jako luxusní značka s těmi kluky srovnáváni? Nemůžeme se tam zastavit. Vize musí být mnohem nad rámec toho, pokud jde o opětovné vytvoření diferenciace luxusní značky online.
Dokonce navrhuje, aby se určila správná shoda, „síť profesionálních krejčích, kteří přijdou k vám domů, na základě domluvy online, že za vás provedeme změnu. “Nenapadá mě nic luxusnějšího než že.
Model nám to trochu připomíná Modewalk, relativně nový luxusní e-commerce web, který kromě prodeje špičkových luxusních kousků usnadňuje couture schůzky i mimo Paříž.
Je Pinault vůbec technologicky nejšikovnějším luxusním generálním ředitelem? Bernard Arnault si raději pořiďte Instagram nebo tak něco.