Balmain se naklonil celou cestu k estetice sociálních médií na podzim 2018

V dnešním světě je jen málo špičkových designérů, kteří jsou tak digitálně zdatní jako Balmainumělecký ředitel Olivier Rousteing. Dvaatřicetiletý velmoc, který v roce 2011 převzal kreativní vedení francouzského domu, se v současné době pyšní na svém osobním účtu neuvěřitelných 4,7 milionu následovníků Instagramu; stránka značky má působivých 7,8 milionu. Navíc pečlivě vybudoval „Balmain Army“ složenou z nejvlivnějších modelek a celebrit v prostoru sociálních médií, včetně Gigi a Belly Hadid, Kendall a Kylie Jenner, Kanye West a Kim Kardashian, Joan Smalls, Cara Delevingne a mnoho dalších. Mnoho žen, které volají po Balmainovi na sexy společenské šaty, které vytvářejí prohlášení, bývají v některých ohledech velkými osobnostmi-možná globální popová hvězda nebo člen obsazení z franšízy „Real Housewives“. Rousteingovy výrobky hrají mimořádně dobře - a jsou extrémně rozpoznatelné - na Instagramu i mimo něj, takže dává celkový smysl, že se na podzim 2018 přiklonil až k estetice sociálních médií.

Ve svých sbírkových poznámkách Rousteing napsal, že se v této sezóně snaží vzdát poctu vždy dopředu myslícímu zakladateli svého labelu Pierru Balmainovi. Aby toho dosáhl, vzal tradiční siluety Balmainu a zmodernizoval je pro digitální generaci. Byly tam okázalé, fluorescenční barvy a grafické výtisky podobné spořiči obrazovky; spousta opotřebovaného denimu a uvolněných separací v mikinovém materiálu; Trička, šaty a kalhoty s logem „Balmain Paris“; super lesklá stříbrná metalíza, olejově hladký černý latex, který odrážel dramatické duhy pod dráhovými světly a spousta složitých výšivek značky Balmain. I přes jeho důraz na dívání se dopředu byla velká část pořadu 80. let díky ostré ramena bohatá, odvážné střety a soundtrack, který zahrnoval A-ha „Take On Me“ a Soft Cell „Tainted Milovat."

Některé pohledy byly více inspirovány sociálními médii než jiné: Duhové bundy, paillette šaty a plastové svrchní oděvy připomínaly velmi známou Insta trend krásy jednorožce, zatímco bledé kusy blízko konce show vypadaly, že jsou vyrobeno speciálně pro aplikaci KiraKira. Rousteing dokonce navrhl svůj vlastní filtr Snapchat - něco, co označuje jako „první digitální digitální zařízení na světě“. příslušenství “-díky nimž se obličeje uživatelů lesknou bezchybnou pletí, jasnými očima srny, lesklými rty a osvětlením připraveným pro fotoaparát, to vše pod jemným neonová záře. Výsledkem je typ fotografie, kterou používají pouze profesionálové z Instagramu (jako sám Rousteing, mistr „selfie tváře“) zdá se, že je schopen dosáhnout, a o čem si obyčejní smrtelníci mohou nechat jen zdát - tedy pokud nemluví plynule Facetune a filtry. Je to přístupný způsob, jak to mohou zažít fanoušci a následovníci značky: I když možná nebudou moci zveřejnit 'fit obrázek ve čtyřech postavách z etikety jako Jenner nebo Hadid, mohou se alespoň cítit sebevědomě a zahrnuti do „Balmain Army“, i když jen na hodiny, kdy je jejich příběh Snapchat živý.

Ano, tyto kousky jsou hlasité, divoké a více než trochu navíc, ale pokud doufáte, že získáte nějaké seriózní lajky na Instagramu, je to kolekce pro vás.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.