How I Shop: Moda Operandi Fashion Director Lisa Aiken

Všichni nakupujeme oblečení, ale žádní dva lidé nenakupují stejně. Může to být sociální zkušenost, a hluboce osobní; někdy to může být impulzivní a zábavné, u jiných účelové, fuška. Kde nakupuješ? Kdy nakupujete? Jak se rozhodnete, co potřebujete, kolik utratíte a co jste „vy“? To jsou některé z otázek, které klademe prominentním osobnostem v našem sloupci “Jak nakupuji."

Jistě, slovo „inspirace“ lze v módním průmyslu rozhodně nadužívat, ale nikdy není vhodnější než při diskusích Lisa Aiken.

Například existuje kariérní motivace: Ona proměnila svou vysokoškolskou stáž na práci na plný úvazek a nadále je průkopníkem ve stále se rozvíjejícím maloobchodním průmyslu. Nyní jako ředitelka dámské módy v luxusním módním e-commerce trailblazeru Moda Operandi„Aiken pravidelně představuje obsesivní módy těm nejinovativnějším a (brzy se stane) up-and-coming značkám z celého světa. Ona také trvale slouží až major 

inspirace ve stylu ulice z jejích báječných nákupních cest po celém světě a účasti na mezinárodní úrovni týdny módy. Ale většinou, po našem rozhovoru, Aiken inspiroval (pokud nebyl ověřen) mě pokračovat v nakupování - ale informovaným, instinktivním a ano sentimentálním způsobem.

„Jedna z věcí, které mě nejvíc baví, a to jak na profesionální úrovni, tak osobně, je hledání nových talentů a nových značek,“ říká po telefonu. „Miluji ten pocit, když máš něco na sobě a někdo se tě zeptá, kdo to je, a je to označení pod radarem vy objeveno a připadá vám to jako vaše tajemství a máte ten pocit důvěryhodnosti. „Ach, tohle jsem našel sám. Zamiloval jsem se do toho kusu, ne nutně pro značku nebo cokoli jiného. ' Pro mě je to nejzajímavější část toho, jak nakupuji. “

Ano ano! Náš chat mě navíc povzbudil k tomu, abych si ve své skříni (nebo skříních -promiň, manžele) vážil všech těch těžce vydělaných a -vyhraných nákupů módy. Samozřejmě by měl člověk také pravidelně upravovat svůj šatník, zejména ve městech s byty, kde je omezený úložný prostor. Jako módní profesionálka, hvězda pouličního stylu a vášnivá spotřebitelka má Aiken nepřekvapivě své vlastní Marie Kondo-jedinečná filozofie, která souvisí s tím, jak nakupuje. (A hej, přečetl bych si tu knihu, kdyby nějakou napsala. Jen říkám.) 

Ale mezitím Aiken sdílí, jak integruje svůj nákupní étos pro svou práci i pro sebe, s jakými základními prvky šatníku se nemohla poté rozloučit její úklid skříně (a kterou značkovou kabelku předala šťastnému příteli) a když skočila online, aby zachytila ​​nejžhavější položku letošní sezóny, než se prodala ven. (Nakupuje stejně jako my ostatní!)

Související články:
Jak Lisa Aiken prošla od studentky marketingu k módní milované módní ředitelce
Jak nakupuji: Chiara Ferragni
Jak nakupuji: Serena Williams

„Nejsem ve skutečnosti uniformní prádelník; v mnoha ohledech bych si přál. Obdivuji ženy, které jsou. Jak jsem vyrostl, naučil jsem se hodně o svém stylu. Opravdu jsem dosáhl bodu, kdy se oblékám do značné míry pro sebe. Jsem méně módní strakou, než jsem býval, a určitě jsem méně hnaný trendem, než jsem možná byl. Přistál jsem tedy v tomto prostoru, kde se oblékám spíše na minimální stranu, ale vždy něčemu dodám šmrnc. To je moje bezpečné místo. Miluji skvělý módní kousek, kolem kterého můžu postavit outfit, ale obecně zůstávám na trochu podhodnocenější straně.

Když ráno vstanu, vždycky mám něco, co já chtít nosit. Ať už to přijde odkudkoli - v jakékoli náladě; ať vypadá jakkoli počasí; ať můj den nebo rozvrh vypadá jakkoli. Vždycky mám něco, o čem jsem se rozhodl, že jsem se tím zafixoval. Mohlo by to být prohlášení, sako nebo určitá volba obuvi nebo obuvi a pak začnete odtud. V zásadě je to ten pocit, že víte jednu věc, kterou se rozhodně chcete inspirovat.

V tuto chvíli žiju v bojových botách, takže se k tomu všechno váže. Můžete je [nosit] k docela dívčím šatům a vypadá to opravdu skvěle nebo s džínovou bundou a sakem, když je venku obzvlášť děsivě. Nosím své Proenza Schouler topstitch boot den po dni. Pokud se mi podařilo dostat do rukou Bottega Veneta ty, které se všude vyprodaly, pak bych je asi nosil.

Jsem v opravdu šťastné pozici, kde pracuji pro maloobchodníka, jako je Moda, a mohu cestovat svět a prohlédněte si všechny tyto kolekce z první ruky-sledujte přehlídky ranvejí i návštěvy předváděcí místnosti. Když jste provedli veškerý průzkum trhu, jste opravdu schopni učinit mnohem informovanější rozhodnutí o osobním stylu. Kdybych nakupoval interiéry, byla by to pro mě mnohem náročnější vyhlídka, protože mám pocit, že potřebuji vidět všechno.

Jsem velmi online [nákupní] dívka. Na začátku se to zrodilo z pohodlí a postupem času se to stalo stále více preferovanou metodou. Už jen z toho, že můžete vše vidět rychleji, mít jasnost, pokud jde o prohlížení položky a úplné popisy. Miluji skutečnost, že vše, co mi je doručeno, je v původním stavu. Očividně všechno, co sedí v dílně, máte, že „kolikrát už to bylo vyzkoušeno?“ nebo "Bylo to vráceno?" Otázky, o kterých si myslím, že při nakupování online méně přemýšlíte životní prostředí. Také jsem strávil celou svou kariéru v luxusním elektronickém obchodování, takže jsem s tím vyrostl.

Očividně jsem velký nakupující Moda Operandi. Nakupuji také na různých platformách, ale pro různé věci. Jednou z největších věcí pro mě je, že investuji do módních kousků, které jsou pro mě opravdu vzrušující a emocionální. Rozhodně jsem plánovač, takže dávám přednost zvažovanějšímu nákupu, a to spočívá v investování do módních kousků, o kterých víte, že je budete v budoucnu milovat. Abych byl upřímný, raději bych své těžce vydělané peníze utratil za něco, co jsem si opravdu zamiloval, proti bílému tričku. Pokud jde o mé základy, kupuji si malé bílé pánské tričko velikosti od Topman, což je 15 $ online, nebo si kupuji základní kašmírové svetry Uniqlo.

Bottega Veneta je v současné době oblíbenou kolekcí. Nemohu říci nic jiného. Do čeho jsem se opravdu zamiloval Daniel Lee dělá. Jsem očividně velmi šťastný, že mám povědomí o datech zahájení [nové kolekce]. Bylo to jako o půlnoci v určitý den, v listopadu, kdy se rozšířila sbírka resortů, a já byl rozhodně online. Bylo to v mém deníku. Koupil jsem tašku přes rameno. Miluji váčkovou spojku, která existuje už několik sezón, ale žiji v New Yorku, takže rozhodně potřebuji něco trochu praktičtějšího. Věděl jsem, že se pytle spouští, protože jsem to viděl v showroomu o šest měsíců dříve. Byl jsem připraven a čekal, až se přes noc spustí online. A na Moda se to prodalo neuvěřitelně rychle. V hodinu, kdy to začalo, jsme poslali e -mail [klientům Moda Operandi], takže jsem věděl, že pokud se tam nedostanu rychle, nedostanu to, co jsem chtěl.

Svůj šatník organizuji podle kategorií. Takže mám bundy, šaty, topy, kalhoty, kabáty... To vám pomůže, když se vrátíte z nákupní cesty a potřebujete rychle získat to, co potřebujete. Ale také vidíte mezery, které máte na začátku sezóny. Pokud tedy víte o něčem, o čem přemýšlíte, můžete velmi rychle zjistit, zda to existuje [ve vašem šatníku].

Nedávno jsem se přestěhoval z Londýna do New Yorku, takže jsem rozhodně musel zmenšit. Ale ve skutečnosti jsem byl velmi bezohledný k věcem, pro které jsem byl opravdu vášnivý, oproti věcem, které jsem byl ochoten pustit. Bylo opravdu zajímavé projít tímto procesem a učinit ta rozhodnutí, protože některé zajímavé věci přežily. Zatímco jiné věci, ohlédl jsem se zpět a pomyslel jsem si: ‚Jo, koupil jsem to bez manžety oproti způsobu, jakým bych normálně nakupoval. ' 

Ale mám docela velké skříně. Mám dvě a půl skříně - jako dvě dvoulůžkové a jednu - což je docela podstatné. Jsem si toho vědoma a můj manžel si toho je velmi dobře vědom. V roli, ve které jsem, mám pocit, že to odpovídá kurzu.

Je opravdu zajímavé sledovat, co mi zůstalo v šatníku. Tolik to byly značky z jejich první nebo druhé sezóny. Takže to byl opravdu objevující se talent, když vyšli s kousky, které by nemusely být znovu vidět nebo znovu známé, kdybyste šli po ulici. Ale jsou to kousky, které jste si nakonec zamilovali.

Co tedy zůstalo? Jsem velkým fanouškem PROBUDIT. Jedním z jejich prvních návrhů byla [skládaná] plná sukně s lemem kapesníku, byla to zavinovací, kterou mám ve dvou barvách a nemohu se rozhodnout... No, nechci se ani jednoho z nich vzdát, takže oba zůstali. Vlastně mám docela dost A.W.A.K.E. v mém šatníku, čím víc o tom přemýšlím. Na večerní nošení jsem si nechal australskou značku Michael Lo Sordo. Byl jsem fanouškem Rejina Pyo po velmi dlouhou dobu a mít více kusů. Existují dvě současné značky, které přišly s podobným načasováním: Ganni z Kodaně a Nanushka z Budapešti. Od Ganniho jsem měl některé z těch raných šatů - ty velké mohérové ​​- a Nanushku, všechny kousky veganské kůže, které jsou nyní stále velmi součástí jejich sbírky. Tak pro mě mají ten pocit dlouhověkosti.

Rozhodlo se, jestli to nesedí-a my všichni vyrosteme a naše těla se změní a všechno ostatní. Opravdu jsem nehodlal navrhovat, že bych se do toho jednoho dne zase vešel nebo že by mi to dokonce znovu vyhovovalo. Zaznělo také: „Cítím se nad tím dílem stále emocionálně?“ Je tu Marc Jacobs Černý a bílý, šaty s posunem s leopardím potiskem z Kolekce jaro 2013. Miloval jsem to při chůzi po přistávací dráze. Miloval jsem to v showroomu. Byl jsem z toho tak nadšený, i teď. Nějakou dobu jsem to nenosil, ale to není můj rozhodovací proces. Vím, že nakonec to budu chtít znovu nosit jen proto, že jsem se tomu tak dlouho oddával.

Mnoho mých kousků bylo předáno přátelům v Londýně, za což byli docela vděční. Mám přítelkyni, která se chystala nastoupit do velké práce na straně módní PR. Byla jako „Potřebuji skvělou designovou kabelku“ a bylo to jen nahodilé načasování - takže svou první kabelku měla první den v práci a to pro mě hodně znamenalo, že to dokážu. Byla to šedá Givenchy Antigona, na kterou si velmi jasně pamatuji nákup u Barneys když jsem tu byl na výletě. “

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.