Desetiletí v digitálu: Bryanboy se cítí privilegovaný, že s ním značky stále chtějí spolupracovat

Tento rok, Fashionistovi bylo 10, a oslavili jsme se ohlédnutím za tím, jak jsme začali. Nyní chatujeme s lidmi z branže, kteří byli hned vedle nás a razili cestu pro módu na internetu v naší sérii, “Desetiletí v digitálu. “Dnes nám Bryanboy prozradil, jak se od založení jednoho z prvních módních blogů na světě stal základem první řady.

Li blogování v osobním stylu měl kmotra, to by bylo Bryan Yambao, který v roce 2004 založil svůj jmenný blog Bryanboy. Brzy přešel z menší internetové celebrity na senzace módního průmyslu SZO údajně inspiroval kampaň Fendi, a on by pokračoval, aby Marc Jacobs pojmenoval tašku po něm v roce 2008 a přistál rozhodčí místo na „americkém příštím top modelu“ v roce 2012.

Samozřejmě, v dnešní době je Bryanboy základem první řady na všech nejlepších přistávacích drahách, od výbuchu Louise Vuittona v Tokiu až po Gucciho plavební show ve Florencii. Je také pravidelným návštěvníkem všech luxusních butiků - ano, chce, abyste to věděli

dělá stále platí za velkou část svého šatníku. Ale stále by se nenazýval vlivnou postavou v oboru, který tak dlouho miloval.

„V mysli a v srdci cítím, že jsem stále stejný člověk jako před 14 lety; nic se nezměnilo kromě mých životních poměrů, “říká. „Zestárl jsem, trochu jsem zmoudřel, ale připadá mi, že jsem stále stejný člověk se stejným vzrušením. Pořád jsem velmi nadšený, když jdu na show. Stále se vzrušuji, kdykoli jdu do obchodů a kdykoli jdu vidět nové návrháře a celebrity. Pořád jsem v sobě to samé dítě - je to tak zvláštní. “

Naštěstí Bryanboy také neztratil vášeň pro upřímnost. Když Móda praskl zpět proti influencerům na konci září loňského roku, byl jedním z prvních postavit se za svůj obor. „Je to šikana na školním dvoře, prostá a jednoduchá,“ řekl Bryanboy Cvrlikání v době, kdy. „Jak uspokojivé musí být jít za snadným cílem, než jít za jinými editory.“ Je také jedním z mála influencerů, kteří si dávají pozor na zveřejňování svých sponzorovaných příspěvků, což je věc, která ho od té doby nadchla začátek.

Mezi svým rozvrhem tryskových letadel si s námi Bryanboy povídal o své lítosti nad tím, že je tak otevřený začátek jeho kariéry a kde vidí budoucnost osobního stylu - to vše s jeho obvyklým upřímnost.

Co vás jako první zaujalo na módě?

Co mě opravdu zaujalo na módě, je to, že jsem chodil do katolické školy a den za dnem jsme museli nosit uniformy. Bylo mi asi osm nebo devět a četl jsem časopisy své matky; zatímco spousta mých spolužáků se zabývala hračkami nebo hrami nebo co vy, časopisy mi pro mě poskytly to okno do světa. Jen jsem nenáviděl myšlenku nosit svou uniformu. Nenáviděl jsem myšlenku přizpůsobit se mé škole. Časopisy mi svým způsobem poskytly útěk z mé reality.

Rád jsem se díval na krásné lidi a krásné věci a modely. Je to jen přístup do jiného světa; myšlenka fantazírovat, že bych mohl být touto osobou, na kterou se dívám v časopise. Právě to mě k tomu opravdu přitáhlo. Když jsem se jako dítě díval na oblečení v časopise, inspirovalo mě to, abych s tím, co mám na sobě, něco udělal. Například i kdybych měl na sobě uniformu, šel bych do obchodu s řemesly a požádal rodiče, aby mě koupili třpytivým lepidlem a tkaničky bych zakryl třpytkami - malými maličkostmi, které mi umožnily vyjádřit se moje maličkost.

Proč jsi začal psát blog?

Byl to cestovní deník. Šel jsem do Ruska na měsíc a půl; Bylo mi 22 a v životě jsem neviděl sníh. Žil jsem na Filipínách a viděl jsem obrázky Moskvy a Rudého náměstí Tapeta na zeď a řekl jsem si: „Dobře, ušetřím nějaké peníze, odejdu do Ruska a založím si cestovní blog.“ V té době jsem byl webový designér na volné noze; Vytvořil bych webové stránky pro maminky a popové firmy, jako je zubař [byznys] mého otce, podobné věci. Myšlenkou bylo mít web nebo blog na TypePad, na který může jít každý, bez ohledu na denní dobu, a já bych mohl stačí aktualizovat mé obrázky - nemusím rodině posílat e -maily s dotazem: „Jste v Rusku v pořádku?“ Myslel jsem, že vytvořím a deník.

Kdy jste se otočili k tomu, co nyní známe jako Bryanboy?

Pravděpodobně o rok později, v roce 2005. Pamatuji si první osobu, která mě představila: Danicu Lo, když pracovala v New York Post. Bylo to ještě před taškou Marca Jacobse, ale pamatuji si jeden z titulků: „Popové celebrity na webu“. V tu chvíli to bylo opravdu směšné; rok poté, co jsem začal, způsob, jakým byl můj blog, to bylo velmi pobuřující. Zveřejňoval jsem obrázky, když jsem byl opilý, zveřejňoval obrázky, když jsem slavil, nebo jen bláznivé věci, které by dělal mladý člověk.

V té době to bylo nové, takže jsem byl velmi venku a lidé to začali číst. Pamatuji si, že mě Perez Hilton vždy spojoval nebo o mně psal na svém blogu; Dlisted by o mně psal. Tak jsem získal trakci, když o mě všichni tito slavní bloggeři psali - „Kdo je ten šílený chlap z Filipín?“ Svým způsobem mi to pomohlo vytvořit identitu online.

Kdy jste měl pocit, že se to pro vás opravdu rozjíždí?

Chci říct, že o 14 let později mám stále pocit úžasu. Jsem velmi privilegovaný a vděčný za všechno, co se stalo. Řekl bych, že o letech 2009 a 2010 to bylo, jako bych [získal] ověření od mých vrstevníků. Značky vás usadí v první řadě a zavedou vás. Marc Jacobs po mě v roce 2008 pojmenoval tašku; poté to šlo do různých výšek.

Jaké to bylo být bloggerem, když to bylo tak nové?

V té době to bylo velmi, velmi organické. Spousta značek stále váhala nebo nevěděla, co dělat s blogery nebo influencery. Bylo to do značné míry založeno na vašich vztazích. Nikoho vlastně nezajímalo metriky ani počet sledujících - jde o to, kdo jsou vaši přátelé, a připadalo vám to jako pracovat se svými přáteli. Rozhodně bylo omezeno to, co můžete dělat, a práce s partou nás byla kreativnější a vzrušující. Cítili jste, že máte svobodu dělat, co chcete, a dostat tam zprávu o značce.

Zatímco nyní existuje určitý standard; musíte dělat věci v určitém měřítku. Musíte vyrábět věci s určitým myšlením, které prostě není stejné. Standardy jsou rozhodně vyšší.

S jakými výzvami jste se na začátku setkal?

V prvních dnech jsem opravdu nežil v New Yorku, takže pro mě to byl fyzický aspekt věcí. V té době jsem žil na Filipínách a musel jsem hodně cestovat. Nemohl jsem dělat pohovory; Mohl jsem dělat rozhovory po telefonu, ale v té době mě lidé viděli pouze online. Lidé mě v reálném životě sami o sobě neznali.

Stěhování do New Yorku se pro mě hodně změnilo, protože to byl střed světa; tehdy jsem si vytvořil spoustu vztahů. Nyní mám více přátel v tisku, mohu dělat více brandingu. Stalo se to pro mě profesionálnějším.

Jak sociální média změnila vaši práci?

V roce 2004, kdy jsem začínal, nebyl Facebook ani přístupný veřejnosti, byl otevřen pouze pro vysokoškoláky. Nebyl žádný Instagram, žádný Snapchat, nic. Bylo to osobnější a opravdu intimnější, kvůli způsobu, jakým jsme produkovali obsah. Zaslal bych 25 obrázků; Trvalo by mi pět hodin před počítačem napsat pěkný příspěvek nebo vtipný příspěvek.

Nyní, když konzumujeme informace, je vše tak okamžité a všechno je tak rychlé. Ztrácí osobní kontakt. Když to začalo, byl jsem vášnivější v tom, co jsem tam uvedl. Nyní mají lidé tak krátkou dobu pozornosti - spousta lidí už pravděpodobně ani nechodí na webové stránky. Lidé chtějí informace rychle a rychle. Máte -li štěstí, máte jen pět sekund na to, abyste upoutali něčí pozornost online.

Jak dnes používáte Bryanboy.com?

Web používám hlavně pro sponzorské příspěvky, budu upřímný. Používám to pro živé přenosy, používám to pro sponzorované příspěvky, ať už se mnou chce jakákoli značka spolupracovat. Je to pro mě spíše přidaná hodnota, na rozdíl od Instagramu nebo jiných kanálů sociálních médií. Někdy mám pocit, že bych se možná měl vrátit k psaní, protože psaní opravdu miluji; ale pak zase mám Twitter a můžu tam psát všechny své myšlenky.

Nemám tým; Nemám někoho, kdo by mi to napsal duchem; Nemám fotografa na plný úvazek. Můj fotograf je můj manžel nebo můj přítel. Měl jsem mnoho příležitostí, kde bych se mohl rozšířit, ale nechci ztratit ten osobní kontakt, protože pro mě je mojí měnou můj hlas. Mám to tak dlouho, je to něco, co opravdu považuji za jedinečné pro mě. Mám velký respekt ke spoustě dívek tam venku - začaly si vytvářet svoji identitu. Ale v jistém smyslu je to jen identita. Píšou za ně další lidé.

Proč je pro vás důležité zveřejňovat sponzorované příspěvky tak jasně?

Je to něco, pro co jsem byl vždy vášnivý. Pro mě je to spíše osobní standard. Miluji myšlenku spolupráce se značkami; na konci dne, aniž by se mnou značky spolupracovaly, bych neměl žádné zdroje k vytváření obsahu nebo vytváření věcí pro své čtenáře. Toho si opravdu vážím, ale vážím si také svého vztahu se svými čtenáři; Vážím si jejich důvěry. Chci, aby moji čtenáři dokázali rozlišit, zda je něco sponzorováno nebo zda jde o dárek nebo nákup. Na konci dne je to všechno o důvěře.

Současně se také zabývám schvalováním, takže se chci ujistit, že podporuji pouze výrobky, kterým věřím, nebo značky, které miluji - nebo dokonce značky, které mi neplatí, které utrácím své peníze na. V jistém smyslu je moje slovo má hodnota.

Litujete někdy toho, že jste se dostali na takovou osobní úroveň?

Dělám. Určitě toho hodně lituji. Když jsem poprvé začínal, opravdu jsem neměl žádnou kontrolu, protože v té době jsem si myslel, že je všechno tak nové. Řekl jsem si: „Dobře, napíšu o všech svých osobních vztazích a o tom, co se jim stalo.“ Ztratil jsem řadu přátel, protože jsem v jistém smyslu příliš narušil jejich soukromí. Ztratil jsem tolik přátel doma; Také jsem byl mladý.

Takže teď se cítím patřičně, pokud jde o sebe; Jsem velmi opatrný a zodpovědnější za to, co jsem tam uvedl. Samozřejmě si čas od času ještě dopřeju sklenku vína a opilé tweetování je můj oblíbený koníček. [Smích] Ale stále jsem velmi opatrný, abych neporušoval osobní vztahy s lidmi kolem sebe. Jde o to, abychom dokázali rozlišit, co tam dát a co si nechat pro sebe.

Jak jste od té doby viděli změnu prostředí osobního stylu blogování?

Proboha, tolik se to změnilo. Chci říct, už to není ani osobní. Lidé si neustále pokládají tuto otázku: „Je to opravdu osobní? Je to stále jejich autentické já? Lidé jsou placeni. “Je to konečná otázka. Spousta lidí, kteří ovlivňují osobní styl, které dnes vidíte, bych je považoval za modelky. Budou nosit toho, kdo jim platí. Vytvoří si o sobě image na základě image značky. S tím rozhodně není problém!

Stále je tam spousta lidí, kteří jsou rozhodně autentičtí; Susie Lau je stále stejná, stejná jako Jane Aldridge z Sea of ​​Shoes. Mám k nim takový respekt, že zůstávají věrní svému stylu.

Jaká je podle vás budoucnost oboru?

Nemyslím si, že to někam půjde, jen to zůstane stejné. Vždycky tam bude spousta dívek, které budou pokračovat v tom samém. Myslím, že je to jen o vývoji vlastní značky; Chiara [Ferragni] zahájila úspěšnou linii pro sebe, Rumi Neely si vytvořila vlastní linii.

Budoucnost je dostat se do merchandisingu a využít svou image k prodeji více produktů. Nejdelší dobu mnoho ovlivňujících pracovalo se značkami; prostě má smysl vytvářet vlastní značku a vytvářet vlastní zboží a začít ji propagovat a prodávat.

Chcete se do toho dostat?

Ne - ale nikdy neříkej nikdy! Přemýšlel jsem o vstupu do merchandisingu, ale byla to velká zodpovědnost. K tomu, abyste mohli být úspěšní, je potřeba hodně odvahy. K děvčatům, které to dělají, mám takový respekt, že si dělají zadek. Pro mě miluji myšlenku být malý a být osobní, být mnou. Možná někdy, nikdy nevíš. Ale prozatím nemám žádné plány, jak se dostat do merchandisingu.

Proč si myslíš bloggerové stylu jsou stále tak kontroverzní?

Jsou kontroverzní, protože právě oni začínají podnikat. Spousta těchto influencerů, už jim ani neříkám bloggeri - jsou větší než to. Tito ovlivňovatelé sociálních médií, zejména vysoce postavené dívky, mají obrovskou sledovanost. Žerou rozpočet, který by měl jít do časopisů. Je politováníhodné, že celý průmysl časopisů mizí a stává se ze dne na den irelevantním. Jsou bloggeri stylu kontroverzní? To si nemyslím. Je to jen mediální humbuk, který módní střihači rádi vytvářejí, protože digitál žere každému rozpočet.

Jak vám Bryanboy změnil život?

Panebože, to mi nesmírně změnilo život! Díky tomu byl můj svět menší; opravdu mě to přivedlo na spoustu různých míst. Pamatuji si, že před 14 lety jsem byl dvaadvacetiletý kluk, který byl 18 hodin denně online před počítačem a trolloval internet. Nyní je mi 35; Jsem tady ve Stockholmu ve svém domě s výhledem na jezero s manželem. Prostě to úplně změnilo můj život milionem různých způsobů, které jsem si ani nedokázal představit.

Jaký je váš konečný cíl pro sebe?

Chci více prozkoumat, co bych mohl kreativně dělat v módním prostoru. Začal jsem se pouštět do videí. Je to něco, o čem jsem nikdy nevěděl, že se mi to bude líbit. Nedávno jsem produkoval dvě videa pro Gucci v Chatsworth House. Samozřejmě to bylo sponzorováno, ale pro mě je tvorba videa něco, do čeho se rozhodně chci dostat víc.

Už jste někdy viděli, že už nejste Bryanboy?

Určitě, pořád. Někdy jsem měl skupinový chat se Susie Bubble a některými z mých blízkých přátel a jednou za čas jsme měli chvilky přemýšlení: „Ach můj Bože, co nás čeká? "Vždy je v zadní části hlavy takový divný pocit: Jak dlouho to vydržíme a jak dlouho budeme tento? Jsme součástí historických knih? Udělali jsme skutečně změnu nebo rozdíl v tomto odvětví? Vypadá to, že podvádíme lidi a podvod se zítra chystá zhroutit.

Co když jednoho dne nedostanete práci? Co když vám jednoho dne značky nevěří? Vždy existuje ten strach. Ale, klepejte na dřevo, to je to, co vybudovalo 14 let; Jsem nesmírně privilegovaný, značky se mnou stále spolupracují a doufám, že se mnou budou nadále spolupracovat a dostávat své poselství.

Stane se z vás někdy Bryanman?

Myslím, že teď jsem! [Smích] Ano, myslím, že brzy budu Bryanmanem - pravděpodobně až mi bude 40. Vlastně jsem o tom nikdy nepřemýšlel; mohu být Bryanboy, když jsem ve středním věku? Mám pocit, že věk je jen číslo. Záleží na tom, jak vypadáš a jak se chováš. Ve svém srdci jsem stále tím 15letým dítětem v sobě.

Ale určitě budu v určitém okamžiku Bryanman. Možná ne dnes, ne zítra, ale v určitém okamžiku.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.