Lorod's Modern Take on Vintage Workwear Makes It Label to Watch

Nápad pro newyorskou značku Lorod začala přes rozbitý šicí stroj. Patřila Lauren Rodriguez, která v té době pomáhala umělkyni a pracovala na projektech, které jí přinesly čerstvě získaný titul výtvarného umění od Faráři použít. Po celou dobu se však zajímala o módu a když promovala, její touha dělat oblečení jen rostla. Poté, co se na Halloweenské párty setkali s kolegou Parsonsem, kamenem Michaelem Freelsem - a požádali ho, aby opravil její rozbitý šicí stroj - se oba rozhodli spojit se a založit vlastní módní značku. V roce 2015 se designérské duo ujalo investora a spustilo Lorod, riff na Rodriguezovu dětskou přezdívku.

Freels ten okamžik připomíná jako serendipitous. „Nemohl jsem odmítnout příležitost vyrobit oblečení s přítelem od nuly,“ říká. Poté, co studoval dámské oblečení v Parsons a internoval pro Narciso Rodriguez, Řada a Derek Lam„Freels byl na cestě pracovat pro jiného designéra, ale jeho spojení s Rodriguezem na kreativní úrovni již bylo jasné. „Hodně se to překrývalo s našimi referencemi a věcmi, které nás oba zajímaly, ať už to byla určitá doba, vintage Americana nebo pracovní oblečení,“ říká Freels. „Začali jsme s tílkem a pak se z toho stalo džíny a pak z toho sako a pak kolekce.“ 

V současné době Lorod vydává sbírky na předsezónní časové ose; je vhodnější pro Rodriguez a Freels, stejně jako pro textilní továrny a továrny, se kterými pracují. Nemluvě o tom, že to znamená, že jejich oděvy mají na maloobchodních prodejnách více času než tradiční jarní a podzimní kolekce. Odkazují na malý sortiment Lorodových kousků z jara 2017 - celkem 10 stylů - jako na zkoušku, kterou lze ukázat vybraným prodejcům. „Nechtěli jsme čekat dalších šest měsíců na sběr,“ říká Rodriguez. "Takže jsme byli jako: 'Pojďme to dát na svět a uvidíme, co se stane, a pak začneme dělat před podzimem." Zahajovací ceremonie okamžitě zvedl značku, stejně jako Shromáždění a Obchod Super Street. Podle dua se zahajovací ceremoniál rychle vyprodal a musel se objednat.

V raných fázích značky návrháři často stále zjišťují svou estetiku nebo zákazníka, ale Lorodova vize byla nastavena od samého začátku, což je výhodné, pokud jde o projektování. Rodriguez a Freels, silně inspirovaní bohatstvím vintage oblečení, aktualizují klasický pracovní oděv Americana a užitkový oděv prostřednictvím barvy, látky a proporcí. „Opravdu jednoduché, ale moderní siluety, které lze zaměňovat,“ popisuje Rodriguez. Nebo, jak tomu Freels říká, „považovaný za oděv“. Tento odlišný úhel pohledu dosud přispěl k úspěchu etikety.

„Mezi nejlichotivější ohlasy, které jsme od lidí obdrželi, patří:„ To je tak konzistentní. Váš cíl je opravdu jasný, “říká Rodriguez. „Existuje spousta značek, které mám opravdu rád, a každou sezónu je to něco úplně jiného. Ale je hezké mít něco, k čemu se vrátit jako výchozí bod. “Rodriguez, která se považuje za pragmatickou z těch dvou, a Freels - koncepční - pokračují dál a aktualizovat Lorodovu debutovou sbírku základních komerčních kousků, jako je riflová bunda s předními našitými kapsami nebo pár zkrácených džínových kalhot, které se zapínají zepředu na zadní. Ceny se pohybují od 395 do 1 200 USD.

Ale s Resortem 2018, který nedávno debutoval vůbec první prezentací značky v suterénu New Yorku obchod se sochařskými potřebami„Ti dva určitě posouvají Lorod na další úroveň tím, že mírně experimentují se styly pracovního oblečení. Zatímco předchozí návrhy byly velmi přizpůsobené, strukturované a čisté, Lorodova nejnovější díla ukazují drapérie, ruching a textury z tkanin basketweave a žinylky. Některé oblekové separáty jsou přeplněné jasně limetkovou zelení.

„V tuto chvíli je všechno možná o něco méně cenné. Oba cítíme, že díky tomu, co děláme, můžeme mít větší svobodu, “říká Freels. „Evoluce rozhodně přináší více asymetrie a abstrakce.“

Kde vidí Rodriguez a Freels s tak silným úhlem pohledu, jak značka v příštích letech prochází? Nakonec by chtěli, aby se Lorod pohyboval napříč kreativními a komerčními kategoriemi, od domácích potřeb, oblečení a umění až po pořádání hudby, show a představení. „Označit společnost založenou na oděvech bylo pravděpodobně nejjednodušší, protože získáte opravdu jasnou estetiku a náladu, než se budete moci posunout vpřed,“ říká pragmaticky Rodriguez. Freels, uvažující více koncepčně, dodává: „Vidíme příležitost vybudovat svět v Lorodě.“

Podívejte se na kolekci Lorod's Resort 2018 v galerii níže.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.