Jak přesvědčit módní značku, aby v roce 2018 byla bez kožešin

Není to tak dávno, co byl kožešinový kabát znakem nápadné spotřeby, symbolem bohatství a symbolem stavu, který mnozí považovali spíše za výjimečný než za nechutný.

V letech 2017 a 2018 několik luxusních značek (stejně jako maloobchodníci, časopisy, týdny módy a dokonce i celá města) se zavázali, že půjdou bez kožešin a zakážou prodej kožešin- Gucci, Burberry, Versace a Michael Kors mezi nimi - po desetiletích společného úsilí jménem organizací na ochranu zvířat. Co přesně ale obnáší přesvědčit módní značku, aby přerušila pouto s kožešinou?

Pro začátek to není krvavá, radikální protestní éra, kterou mají organizace rády Lidé pro etické zacházení se zvířaty (PETA) nebo Humane Society of the United States stal se notoricky známým. Je jisté, že tyto skupiny stále protestují proti používání kožešin a jiných živočišných produktů v módě - často mimo nebo během přehlídek dráhy - ale jejich dnešní úsilí je chytřejší a efektivnější než kdykoli předtím. Tyto vyvinuté taktiky, plus šťastná kombinace lepších syntetických materiálů a větší zaměření na všestranný aktivismus, vedly k nejrozsáhlejší přerušení kožešin v módním průmyslu, nebo jak tomu říká manažerka oděvní kampaně PETA Christina Sewell, „obrovský průmyslový posun. "

Tak jako nedávno v roce 2014„Pravá zvířecí kožešina byla mezi elitou módy velmi oblíbená, a Fendi all-fur couture show značení jednoho z posledních velkých momentů skutečné kožešiny v nedávné paměti. Do roku 2017 vedl Gucci poplatek na luxusním trhu směrem k budoucnosti bez kožešin; pod Alessandro MicheleVedení, oznámení italského domu mělo za následek jakýsi dominový efekt, po kterém následovalo více než tucet značek oděvů.

Jednou umělá kožešina si našla cestu od pastiše k preferovanémuDebata se zaměřila na to, zda přechod k humánnějším materiálům skutečně vytvořil a sekundární problém udržitelnosti. (PJ Smith, ředitel módní politiky v Humane Society, říká, že to je jen způsob, jak může kožešinová lobby posílit pochybnosti spotřebitelů o umělé kožešině, a že i když je to pár let ven, laboratorní a rostlinná umělá kožešina a umělá kůže přijdou, aby zahrnovala nový luxus při řešení udržitelnosti obavy.)

Dnes trendy, položky schválené celebritami jako plyšové kabáty z umělé kožešiny - tržby, které podle údajů eBay čtyřnásobně od září do října - pomohly povznést veganské produkty. Také podle údajů eBay: 50 000 položek z umělé kožešiny prodaných na webových stránkách v období od července do září znamenalo nárůst o 105 procent za tři měsíce.

Používání pravé kožešiny nebylo nikdy tak blízko virtuálnímu vyhynutí v módě, což je cíl, který skupiny usilující o práva zvířat touží dosáhnout - ačkoli bitva ještě není vyhrána. Zatímco USA představuje největší světový trh s luxusním zbožím, stále důležitější Čínský spotřebitel stále chce skutečnou kožešinu. Navíc značky jako Kanadská husa, se svými parky lemovanými kojotskou kožešinou s 900 dolary se staly zdánlivě všudypřítomný, částečně díky obrovské popularitě streetwearu.

Pro ty, kteří bojují proti spoléhání průmyslu na pravou kožešinu, protesty mimo módní přehlídky už to zkrátily. „Existuje mylná představa, že jsme pouze jednorozměrní, že venku na ulicích házíme krev na lidi v kožichu, ale my jsme od toho přešli,“ říká Sewell ze společnosti PETA. „Snažíme se převzít tuto vzdělávací roli, protože už nestačí, abychom lidem řekli, že nemůžete něco nosit nebo nosit“

Místo toho skupiny jako Humane Society shromažďují co nejvíce tvrdých dat prostřednictvím iniciativ jako průzkumy spotřebitelského sentimentu a dodavatelského řetězce, které budou předloženy luxusním skupinám jako pragmatický argument pro jít bez srsti. „Jakmile začnete argumentovat a designéři provedou vlastní průzkum, který odpovídá tomu, co říkáme a vidíme,… Konverzace [kolem chlupů bez kožešin] jsou docela snadné, “říká Kitty Block, generální ředitelka a prezidentka Humane Society. „Nemyslím si, že by někdo chtěl zůstat.“

Například když Gucci navázal na generálního ředitele domu Oznámení Marca Bizarriho na Instagram že se značka zbaví kožešiny, příspěvek se stal jedním z nejoblíbenějších v domě-expozice sociálních médií se promítá do skutečných dolarů, říká Smith. „Zpráva bez kožešin je obchodovatelná a kompenzuje malé prodeje, které tyto značky získávají ze skutečné kožešiny,“ říká Smith.

Mezitím dosah PETA na sociálních médiích explodoval. Před pěti lety, vysvětluje Sewell, získala PETA během roku přibližně milion zhlédnutí na svých videích ze sociálních médií; dnes skupina může přilákat milion zhlédnutí videa v daný den. „To vypovídá o tom, že mnoho dalších našich sledujících sdílí informace a že tyto informace rezonují s novou vlnou mileniálové a spotřebitelé Gen Z, kteří se snaží být při své spotřebě tak vědomí, jak jen mohou. “Čísla nelžou: Podle 2017 studie by Futurecast, 60 procent mladých dospělých utratí za značky, které podporovat sociální příčiny věří v.

S ohledem na závod o zachycení mladších zákazníků si značky obvykle nemohou dovolit ignorovat pohyb bez kožešin, říká generální ředitel poradenské firmy Luxury Institute Milton Pedraza. „Pokud [kožešina] není nutností, pokud nedefinuje důvod značky existovat - což pro většinu ne společnosti - pak toho pravděpodobně stejně neprodávají kvůli spotřebitelskému a společenskému cítění, “poznamenává Pedraza. „Pokud nemáš morální jasnost, měj alespoň ekonomickou jasnost.“

V módě je stále několik hráčů velkých ryb, kteří dosud oficiálně deklarovali svůj záměr zbavit se kožešin-zejména Prada. „Chceme Pradu na palubě; my opravdu chci Pradu. Právě vyvíjíme trochu svého „pěkného“ tlaku, “říká Block.

Mluvčí skupiny Prada říká Fashionistovi: „Pokud jde o nedávné kampaně bez kožešin, skupina Prada věří, že je důležité zdůraznit, že všechny reklamní kampaně společnosti značky skupiny společně s módními přehlídkami a vystavováním ve výkladních skříních již nějakou dobu tyto výrobky nepředstavují, aby odradily poptávku od spotřebitelů. “ Je to krok, který podle mluvčího vedl k „postupnému a konkrétnímu omezení“ marketingu těchto produktů, které údajně představují méně než 0,1 procenta celé společnosti Prada. Výroba.

Kromě prezentace případu sociálních médií existují další strategie, které organizace na ochranu zvířat používají k upoutání pozornosti značky. Někdy to znamená představit portfolio alternativních textilií, vzorníků vyrobených z recyklované plastové lahve nebo kůže z listů ananasu, říká Sewell společnosti PETA.

Jindy se taktika odehrává mimo schůzky, například když PETA vybízí své následovníky, aby podepsali „upozornění na petiční akci“, kde 150 000 e-mailů bude odesláno týmu sociální odpovědnosti společnosti, který zaplaví brány zprávami od spotřebitelů, aby se zbavili kožešin, protože byl případ s Michaelem Korsem. Další užitečná veřejná strategie se provádí, když PETA nakupuje dostatek akcií společnosti účastnit se každoročních setkání akcionářů a prezentovat zjištění z vyšetřování dodavatelského řetězce.

A místo toho, aby se snažily přesvědčit zavedené módní domy, aby přestaly používat kožešiny, oslovují skupiny za práva zvířat základní příčiny a snaha zabránit studentským designérům, aby se zapojili do používání materiálu v prvním místo. Aukční domy jako Saga Furs by zapojily studenty módního designu na školách jako Parsons a Rhode Island School of Design a nabízejí bezplatné materiály a workshopy o tom, jak používat zvířecí srst, říká PETA's Sewell.

V boji proti vábení volně dostupných, ale škodlivých materiálů má PETA svůj vlastní školní akční plán, který zahrnuje účast na soutěže návrhářů módní školy, které podporují používání veganských materiálů a hostování panelů o používání umělé kožešiny v design.

Jakkoli je konverzace o umělé kožešině o dobrých životních podmínkách zvířat, jde o módu, opakuje Block. „A teď, když máme některé z nejlepších návrhářů na světě, kteří navrhují [umělou kožešinu], kdo by to nechtěl? Nyní je snadné udělat správnou věc. “

Fotografie z hlavní stránky: Kabát z umělé kožešiny na dráze na výstavě Gucci's Cruise 2019 ve francouzském Arles. Foto: Daniele Venturelli/Getty Images

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.