Trh se značkami na holení a holení pro ženy: Harryho Razors Flamingo, Billie, Fur

Od té doby HarrySpolečnost First začala prodávat své cenově dostupné, ale vysoce kvalitní holicí strojky před pěti lety, jedna z nejčastěji kladených otázek, které společnost dostala, je, kdy začne vyrábět výrobky pro ženy. Odpověď? Dnes. Harryho první off-shoot, značka péče o vlasy zaměřená na tělo žen Plameňák zahájeno v úterý ráno výběrem holicích strojků, voskovacích souprav, gelů na holení a tělových mlék.

Flamingo, jehož název je vhodně pojmenován podle představ holení, které ženy používají ve sprše, stojí v čele Allie Melnick a Brittania Boey, dvou dlouholetých (ženských) zaměstnanců Harryho. „Brittania a já jsme byli součástí týmu, který spustil Harryho,“ říká Melnick, který slouží jako generální ředitel nové značky. „Poté, co jsme produkt sami milovali a milovali, jsme si začali všimnout, že mnoho zákazníků ano. Od uvedení na trh v roce 2013 použilo Harryho žiletky více než milion žen. I když jsme milovali tolik věrných zákazníků, věděli jsme, že pro ně můžeme vytvořit lepší produkt. Využili jsme odbornosti a zdrojů, které jsme vytvořili prostřednictvím Harry’s, k vytvoření sady produktů navržených speciálně pro způsoby, jak je ženy používaly - například na nohou, pažích, prstech a bikinách. “

Zahájení sesterské značky trvalo mnohem víc, než proměnit tisíciletí Harryho břitvy v růžové barvě (i když to je v levanduli, mátě a korálu vhodné pro Instagram). „Věděli jsme, že máme velkou příležitost vytvořit značku péče o tělo pro ženy, ale chtěli jsme být jako přemýšlivý, jak bychom mohli být, “říká Boey, senior viceprezident společnosti Flamingo pro výzkum a vývoj a design. „To znamenalo strávit roky rozhovory se ženami o jejich rutinách, testováním a opakováním produktů a navrhováním řady možností a řešení, na které jsme opravdu hrdé. Například naše holicí strojky mají stejnou technologii čepelí jako Harry-s pěti čepelemi německého inženýrství-ale jsou ergonomicky navržené pro všechny jedinečné oblasti, které ženy holí, se zaoblenými hranami, váženou rukojetí a extra rukojeť."

Flamingo je nejnovějším přírůstkem do malého, ale stále rostoucího počtu značek péče o tělo zaměřených na ženy-a nalezení trhu pro jejich zboží. Billie, partnerská společnost holicích strojků přímo na spotřebitele, která byla zahájena téměř před rokem a rezonovala u ženského publika natolik, že se setkala se svými 12měsíčními obchodní cíle za pouhé čtyři a půl měsíce a je tak populární, že je několikrát zcela vyprodán z rukojetí a kazet. „První rok to byl opravdu výbušný,“ říká spoluzakladatelka Billie Georgina Gooleyová. „Vyrostli jsme mnohem rychleji, než jsme si kdy mysleli.“

Cílem Billie od začátku bylo vyrovnat holící hřiště pro ženy. „Nemohli jsme přijít na to, proč byly ženy v kategorii holení nedostatečně obsluhovány,“ říká Gooley. „Nedávalo to smysl, protože stejně mnoho žen se holilo jako muži a stejně často, ale všechny zakládané společnosti byly pro muže, aby jim lepší nebo dostupnější nebo pohodlnější holení. “Součástí mise Gooleyho bylo řešení nerovnosti v cenách holení žen produkty. „Ve skutečnosti jsme zjistili, že břitvy jsou jedním z nejhorších pachatelů růžové daně,“ říká. „Osobně jsem před založením Billie používala pánské holicí strojky, protože mě ten koncept tak urazil, že ženy za výrobky osobní péče platí více než muži.“

Startovací sada Billie, která je dodávána s rukojetí holicího strojku, dvěma kazetami s pěti čepelemi a magnetickým držákem, stojí 9 USD, stejně jako cena čtyř náhradních čepelí. Ceny jsou podobné cenám Flamingo i Harryho. Sada holení Flamingo, která obsahuje rukojeť, dvě pětilisté kartuše, sprchový hák, cestovní tašku a cestovní velikosti holícího gelu a tělového mléka značky, stojí 16 $. Sada čtyř náhradních čepelí je 9 USD pro pánskou i dámskou verzi.

Jedním z největších rozdílů mezi Billie a Flamingo je však to, že tento také nabízí domácí voskovací soupravy. „S Flamingo jsme chtěli dát lidem řadu možností, jak podpořit způsoby, jak se rozhodnou odstraňovat chloupky (z naší břitvy do našich měkkých gelových voskových proužků),“ říká Boey. „Navrhli jsme také zážitek od začátku do konce, od exfoliačního tělového mléka, aby byla pokožka hladká, a hadříky po vosku a uklidňující sérum. Víme, že tento proces může být někdy komplikovaný, a proto ke každé sadě a na našem webu nabízíme také podrobný průvodce voskem (s obrázky). “

Další společností, která se proslavila tím, že je na prvním místě, je žena Srst. Ačkoli to není v oblasti odstraňování chloupků, je to tak je v prostoru péče o vlasy na těle. Dva roky stará značka, kterou miluje Emma Watson, nabízí řadu elegantních peelingů, olejů, krémů a koncentrátů navržených ke zjemnění ochlupení, zklidnění pokožky a prevenci zarůstání chloupků, ať už se rozhodnete oholit, voskovat, laserovat nebo jít na přirozené. „Kožešina je o inkluzivnější definici krásy, ať už si myslíte, že keř je zpět nebo kůže je uvnitř,“ říká spoluzakladatelka Laura Schubert.

Fur, Billie a Flamingo mají společnou představu, že by si ženy s tělem měly dělat, co chtějí. Rychlý pohled na každý z jejich účtů Instagram to podpoří; všichni předvádějí ženy s chlupy na těle i bez nich, což se v marketingu takových produktů tradičně neslýchalo.

Pro Billie byla jako hlavní klíč k jejímu úspěchu uvedena ochota ukázat na vlasech vlasy na ženách. „Když jsme začínali, vrátili jsme se do doby, kdy se ženy ve Spojených státech poprvé začaly holit, a hledali jsme když vyšel první kus komunikace, který řekl: „Máš tam vlasy, ale neměl bys,“ říká Gooley. „Datuje se to zhruba do roku 1915 a od té doby až do roku 2017, kdy jsme uvedli na trh, jsme se podívali na to, jak s těmito značkami holicích strojků mluvily ženy, a na jednu věc, kterou jsme neviděl vlasy na těle. “Tehdy se Billie rozhodla zahájit #ProjectBodyHair, oslavu vlasů ženského těla s cílem udělat z internetu„ fuzzier “ místo. „Chtěli jsme uznat, že ochlupení existuje, což zní velmi jednoduše, ale nebylo to provedeno za 100 let,“ říká Gooley.

Související články

Přestože Gooley říká, že nikdy neočekávala, že se #ProjectBodyHair rozjede tak, jak měla, vždy doufala, že Billie by mohla být lídrem a začít ovlivňovat změny v tomto odvětví. „Tato kategorie stagnovala více než století a jen několik měsíců po spuštění #ProjectBodyHair došlo k tomu, že někteří z největších hráčů v této kategorii skutečně ukázali ochlupení na těle.“

Zatímco Fur's Schubert si stále myslí, že na konci dne jsou značky pro odstraňování chloupků jako Billie a Flamingo vzhledem k tomu, že pro-body-hair pozice jako způsob, jak prodávat holicí strojky, je povzbuzena jejich zprávou, že vlasy na těle nejsou hanebný. „Je skvělé vidět, že průmysl reaguje na skutečnost, že ženy chtějí mít ve svých rutinách více možností,“ říká. „Když jsme poprvé uvedli na trh, spousta lidí nám řekla, že nikdo nechce výrobky na ochlupení na ohanbí ani možnosti, které nelze odstranit. Dokonce nám řekli, že ženy už ani nemají ochlupení. O dva roky později bylo skvělé sledovat, jak ostatní značky jdou v našich šlépějích. Vždy jsme věděli, že být inkluzivnější a pozitivní na tělo byl jediný způsob, jak jsme chtěli uspět jako společnost. “ 

A Schubert považuje rostoucí diskusi a viditelnost kolem vlasů za vítězství. „Vždy jsme se snažili pomoci otevřít dialog mimo odstraňování chloupků, například jak zjemnit vlasy a pokožku, jak se zbavit zarůstání a jak zacházet s ochlupením na ohanbí se stejným respektem jako s vlasy na našich hlavách, “říká říká. „Doufejme, že jiné značky, které tlačí na stejné zprávy, pomohou tuto konverzaci posunout na další úroveň a zmírní některé zbytečné stigma kolem chlupů na těle.“

Bez ohledu na produkty, které každá značka šilinkuje, zdá se, že honba za inkluzivností tělových vlasů se u těchto značek zaměřených na ženy vyplácí plošně. Hélène Heath, vedoucí redaktorka marketingové firmy Instagram Dash Hudson si na sociálních médiích všiml nárůstu povídání o chlupech ženského těla.

„Je to určitě něco, co pomalu, ale jistě vstupuje do hlavního proudu konverzace,“ říká. „Téma ochlupení žen je v západní kultuře společenským tabu tak dlouho, jak si kdokoli pamatuje, a se všemi překážkami, které byly v poslední době zbořeny - většinou jako reakce proti našim silně patriarchální politické klima - není překvapením, že je načase, aby ženy nasměrovaly vyprávění vlasů směrem, který není řízen stereotypním statusem quo. "

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.