Foto: s laskavým svolením Le Labo
Fabrice Penot strávil roky vzdorováním konvencím. V roce 2006 spolu s Eddiem Roschim založil butikovou parfumérii Le Labo bez formálního financování investorem, bez reklamy a filozofie, která upřednostňovala spoléhání na čisté přísady a míchání parfémů v obchodech. To vše představovalo povstání z norem kosmetického průmyslu, zvláště v té době.
První vůní značky Penot pro značku byla svíčka s opojným kožovitým kouřem: Santal 26. Do roku 2011 změnil vzorec a udělal ze Santala nositelnou vůni, stvoření, které změnilo trajektorii Le Labo. Od svého vydání, Santal 33 přetrvává jako jedna z nejrozšířenějších vůní krásy It-girl (a chlap). Značka Le Labo, oblečená na tělech, v hotelových lobby a v buticích, se stala synonymem Santala. Vůně úspěchu je však pro Penota hořkosladká. „To je cena, kterou musí každý tvůrce zaplatit, když něco vzlétne,“ říká. To je to, co se stane, když to porušuje pravidla.
Tento úspěch katapultoval Le Labo do velkých lig: Na konci roku 2014, kosmetický obr The
Estée Lauder Společnosti získané společnost, umožňující Penot a Roschi, aby pokračovali ve vytváření vůní a zůstali nezávislí, zatímco nechají velké paruky v Estée Lauder zvládnout obchodní logistiku. („Pevně věřím, že stvoření je autokracie, není to demokracie,“ řekl Roschi rozhovor minulý rok.)Poté, co jsem napsal, jsem poprvé obdržel e -mail od společnosti Penot kus za tuto publikaci naříkající Santalovu všudypřítomnost. Napsal, aby mě neodsoudil, ale aby se podělil o své smíšené emoce z toho, že vytvořil něco tak zbožňovaného a kritizovaného. Během několika týdnů a řady e -mailů a konverzací (které zde byly upraveny a zhuštěny) jsme s Penotem diskutovali o Santalově odkazu a jeho zvycích jako tvůrce.
Řekněte mi o vývoji Santal 33. Co jste cítili, když jste to poprvé ucítili?
Neexistuje nic jako poprvé, když to ucítíte, protože se to stane 'to' po docela dlouhém procesu zkoušek. Začínám velmi hrubými akordy a pak s nimi hraji, dokud se něco nestane... když stalo se to. Pro Santala něco začalo kopat kolem modifikace číslo 93. Cítil jsem, že tam máme něco, co má potenciál být silný. Pak jsem se ztratil ve stovkách dalších zkoušek, abych si uvědomil, že téma, které jsme měli v 93, bylo ztraceno. Rozhodli jsme se zahodit rok práce a začít odtud. Řešení bylo o několik kroků dál a přidal 'klíč', který odemkl celý vzorec. Ten klíč je tajemstvím Santala, které brání všem kopiím tam venku dosáhnout stejného účinku.
Začínáte často od nuly s jinými vůněmi nebo byl tento proces u Santalu jedinečný?
Nenapadá mě jiný parfém, u kterého by tomu tak nebylo. Je to jediný způsob, jak víme, jak pracovat.
Myslíte při formulování na životy a zkušenosti zákazníků Le Labo?
Ne, to, o čem si myslím, jsou jejich pocity. Představuji si to potěšení, které někdo bude mít tím, že nastříká tento parfém, na kterém pracuji, nebo ho provoním na někoho jiného.
Co pro vás Santal 33 znamená?
Docela hodně: Byl to první parfém, který jsem pro značku vyrobil, nejprve jako svíčku. Je to také to, co nosím, když nejsem v tvůrčím procesu. (Když tvoříme, soustředíme se na nošení toho, co si navrhneme, abychom to cítili - nepracujeme s blottery.) [Santal 33] nám přinesl určité uznání. Santalovi vděčíme za hodně, ale také bychom bez něj byli velmi šťastní - máme rodinu vůní, na které jsme hrdí a někdy jsme zastíněni Santalem.
Vnímám Santala jako „vstupní drogu“ do sbírky Le Labo. Jaké další vůně si přejete, aby získaly více lásky? (Můj podpis je Thé Noir 29. Je to tak zvláštní.)
Noir, Růže 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... abych byl upřímný, skoro všichni. Ale máte pravdu, Santal je často bránou, plakátovým dítětem, a pak vstoupíte do světa, který vy možná neobjevil bez Santanova postrčení, ale to je mnohem hlubší než jen jeden vůně. Doufal bych, že alespoň v to.
Jak si myslíte, že svět vidí Santal 33?
Nevím, opravdu - prostě vím, když o tom lidé mluví, rozzáří se jim oči. Z parfém, bez kterého nemohou žít možná k určité čichové únavě od lidí rozrušených její rostoucí přítomností, a přesto je [často] nemohou nahradit.
Už jste řekli: „V každém parfému, který vytvoříme, necháme část sebe v lahvičce.“ Jaké části sebe sama jste dávali spotřebitelům v roce 2011 se Santalem? Jaké části sebe sama chcete nyní sdílet se zákazníky?
Dnes to samé jako v roce 2011. Část naší duše, našich radostí, bojů, objevů, vizí... snažit se sdílet tu nejuniverzálnější část prostřednictvím neviditelného média je docela fascinující.
S jakoukoli úrovní úspěchu přichází kritika. V jakém okamžiku se vzdáváte pocitu ochrany a libujete si ve skutečnosti, že jste vytvořili něco tak působivého?
Opravdu se moc neobtěžujeme. Jsme ve své bublině a soustředíme se na naše řemeslo. Kritiky si můžeme určitě představit, ale to se nás netýká - ne proto, že bychom jimi pohrdali, jen proto, že na tom nezáleží. Důležité je zůstat u svých přesvědčení.
Cítíte při každé nové verzi trochu tlaku, protože víte, že lidé o vás a vaší značce pravděpodobně slyšeli prostřednictvím Santal 33?
Ne, to nejhorší, co se může parfému stát, je vůně strachu. To je důvod, proč většina velkých značek selhává v pohybu lidí s jejich parfémy, protože tam je příliš mnoho v sázce finančně v uvedení parfému - většinou kvůli obrovskému množství peněz vynaložených na reklamu - aby si vzali jakoukoli čichovou látku riziko.
Neutrácíme nic za reklamu. Rádi říkáme, že se soustředíme na tvorbu a doufáme v podnikání. Spustili jsme Santala [tím], že jsme ho jednoho dne položili na stůl a čekali, až povyroste. Chováme se tak dál a existence Santala na to nemá vliv. Někdo se dotkne něčeho univerzálního jako Santal, někdo bude mluvit jen s určitým davem. To je také v pořádku. Existence Santalu nám umožňuje posunout ještě více hranic, protože víme, že o nájemné je již postaráno.
Le Labo často vzdoruje konvencím, od vzniku značky a nedostatku reklamy až po míchání vůní na místě a vůně specifické pro město. Jak pokračujete v povstání proti tradici a přitom stále uznáváte svůj úspěch?
To je rozhodně největší výzva, které čelíme. Vytvořili jsme Le Labo, který otevírá naši malou laboratoř na Elizabeth Street v New Yorku, protože jsme chtěli bojovat proti narůstajícímu proudu shody v našich životech. Když jsme cestovali, byli jsme trochu otrávení najít stejné obchody v LA, Tokiu a Paříži. Chtěli jsme přidat kulturní zážitek, který byste nikde jinde nenašli.
Nyní, když máme obchody v hlavních městech světa, se riziko stává přesně tím, čemu jsme v první řadě odolávali. Jak s tím bojovat? Zajistit, aby zážitek nebyl všude jednotný - v obchodech, ale také ve sbírce parfémů. To je důvod, proč jsme vytvořili exkluzivní města, kde konkrétní parfém ctí město, ve kterém jsme a budeme nesmí být prodávána nikde jinde (kromě jednoho měsíce v roce), vzdorující jakékoli obchodní návratnosti, ale krmení naší prvotní záměr.
Co dělá město hodným mít obchod Le Labo a specifickou vůni?
Nemáte ponětí, co to pro nás znamenalo, když jsme letěli otevřít náš [druhý] obchod v Tokiu: Přijeli jsme a seděli jsme na chodníku před tímto obchodem a měli slzy v očích. Vytvoření parfému na počest, který byl pro nás důležitý, i když by to nikdy nemělo finanční smysl. (I když v tom případě ano, protože Gaiac je nejprodávanější v Japonsku, přestože je dvakrát dražší než běžná kolekce a náš celosvětový bestseller.)
Potom jsme pokračovali v tom, abychom zůstali věrní tomuto duchu, což [ne] je vždy snadné, jako ne každému městu na světě může být pro nás stejně exotický a emocionální jako Tokio, ale dbáme na to, abychom věnovali pozornost každému krok. Pokud jde o výběr měst, na začátku to bylo místo, kam jsme rádi chodili - a chtěli jsme jít osobně. Nyní je to trochu racionálnější: Ptáme se sami sebe, jestli je v tomto městě dost lidí s naším stylem, aby to stálo za to jít.
Jaká je budoucnost Santala?
Nevím. Santal se už uvolňuje, naše dítě se stalo dospělým a žije si vlastním životem. Klidně by se mohl stát dalším Chanelem č. 5 v historii parfumerie. To není přehnané - už to s námi nemá nic společného a upřímně řečeno, o štěstí hovoří více než o našem vlastním talentu. Santala nemůžete udělat bez toho, co můj přítel Isaac nazval „hloupým množstvím štěstí“. Je to jeho vlastní věc a bude se řídit svou vlastní legendou, ať už se stane cokoli, budeme s tím v pořádku.
Kdo a co vás inspiruje?
Jsem velmi upřímný a říkám vám, že už nevím nic o tom, co se děje ve světě parfémů a kdo dělá něco pozoruhodného. Jsem si jistý, že tam je, jen mě to nezajímá. Jakmile se rozhlédnete kolem sebe, začnete chtít vědět, jestli vyhráváte. [Eddie a já] máme docela soutěživé osobnosti, které dokážou odvést naši pozornost od toho, co je důležité. Tuto „slabost“ jsme si uvědomili docela brzy a začali jsme si na ni dávat pozor.
Používám spoustu energie, abych zůstal neovlivněn - moderností, technologiemi, trendy, všemi nesmysly dnešního světa. Jedině tak se mi to daří: Chránit svoji duši a být schopen sdílet její část s našimi klienty a zaměstnanci. Inspirace pro mě pochází ze spojení s přírodou, s tichem, se samotou, s prožíváním krásy prostřednictvím knihy, západem slunce, setkáním, prasklinou na zdi. Nic z toho nenajdete v oddělení krásy obchodního domu.
Funguje to ve váš prospěch, nebýt tak zakořeněný ve světě parfémů?
Myslím, že to funguje v náš prospěch. Spousta mých přátel je v tomto světě sama a je plný skvělých lidí, ale také vidím, jak vás to může omezovat. Nikdy bychom Le Labo nevytvořili, kdybychom se nejprve nenaučili pravidla, abychom je mohli porušit. Ale nyní nám naše přirozená vzdálenost s parfémovým průmyslem umožňuje, abychom nebyli ovlivňováni srovnáváním, trendy, oceněními. Velmi zřídka najímáme lidi s parfémovým pozadím. Dáváme přednost náboru lidí s příběhem, s vášní, s jejich vlastním řemeslem, a pak je poučíme o tom, co děláme. Přinášejí jejich duši ke stolu, obohacuje nás to, dělá naši práci, naše životy mnohem zajímavějšími. Parfém je jen alibi, které má všechny tyto lidi spojit a postavit něco, co stojí za to postavit.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. Toto nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.