Trenér podzim 2016. Foto: Imaxtree
Pro Coacha to byla dlouhá cesta, protože posledních pár let strávil prací na zvýšení prodejů a nabarvení luxusnějšího obrazu, který směřuje k módě. A přestože ještě nedosáhla konce této cesty, zasáhla důležitý ukazatel: návrat k pozitivním prodejům a růstu zisku. Po několika po sobě jdoucí čtvrtletí z poklesAmerická značka v úterý ráno oznámila, že tržby za třetí fiskální čtvrtletí roku 2016 vzrostly o 3 procenta na 954 milionů dolarů. Coach, Inc. jako celek došlo k nárůstu tržeb o 11 procent na 1,03 miliardy USD.
Růst „odrážel důsledné provádění transformačních iniciativ zavedených před téměř dvěma lety“, řekl Generální ředitel Coach Victor Luis v prohlášení, které se týká redesignů obchodů, omezení propagačních akcí, reklamy s čočkou Stevena Meisela kampaně, Představení dráhy NYFW a expanzi produktů, včetně konfekce navržené kreativním ředitelem Stuartem Veversem, která se poprvé objevila v obchodech na podzim roku 2014 (ačkoli kabelky byly v tomto čtvrtletí stále velkým prodejním tahounem). K úspěchu Coach, Inc. také přispěl trvale solidní Stuart Weitzman, který to
získané v loňském roce; značka luxusní obuvi přinesla společnosti v tomto čtvrtletí 79 milionů dolarů. (Společnost také poznamenává, že náklady spojené s akvizicí dočasně snížily zisk.)Kromě růstu tržeb byl Luis ohledně změny nejvýraznější vnímání of Coach, „od specializovaného prodejce po dům moderních luxusních značek“, jak sám řekl. Zatímco si myslíme, že „dům moderních luxusních značek“ zní trochu nafouknutě, Coach se zdá, že se mu to podařilo zvyšování image bez odcizení zákazníků, vzhledem k výsledkům za toto čtvrtletí, a to je zásadní.
Do budoucna Luis uvedl, že značka plánuje rozšířit přítomnost pánského oblečení v obchodech Coach, přičemž tuto kategorii popsala jako „příležitost 1 miliardy dolarů“. Trenér to také slaví 75. výročí letošního roku a na oslavu plánuje oznámit spolupráci s „další legendární americkou značkou“. Pokud jde o to, kdo by to mohl být, váš odhad je stejně dobrý jako naše.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.