Maminčiny blogy jsou nyní chladnější, než kdy byly. Jako New York Times dříve vypíchnut, blogy jako Veselá nehoda a Malá múza Přihlaste se k estetice při poskytování rad ohledně mateřství, které jsou minimalistické, sofistikované a ano, módní.
Začátkem tohoto roku založila Julia Restoin Roitfeld vlastní web, Romy a zajíčci, s podobnou filozofií na mysli. Jen proto, že se žena stala novou matkou, neznamená, že by se měla vzdát sofistikovaného stylu, který roky strávila honováním, zvláště ne, když je dcerou Carine Roitfeld.
"Vypadá to, že najednou vstoupíš do jiné kategorie žen," Roitfeld řeklMóda v květnu. „A najednou jsi jen máma a musíš se oblékat jinak a nosit těhotenské oblečení a to mi opravdu vadilo.“
Nyní se spouští nový web s názvem Kriketový kruh, která kombinuje vybrané produkty, elektronický obchod a redakční obsah. Je to myšlenka Rachel Blumenthal, která dříve založila řadu šperků Rachel Leigh.
Blumenthal ví něco o chytlavém brandingu. Poté, co opustila Rachel Leigh, Blumenthal pomohla formovat styl startupu, který její manžel Neil právě spoluzakládal, Warby Parker.
Myšlenkou Cricket's Circle je minimalizovat čas, který žena věnuje analýze popisů produktů a zároveň budovat redakční obsah zaměřený na životní styl. Stránka ukazuje řadu cenových bodů a estetiky stylu; když je žena na palubě, je dotázána, zda se více věnuje minimalistickému, současnému nebo tradičnímu designu.
„Mluvíme s [matkami] jako s moderním dospělým, než abychom s ní mluvili jen proto, že je nyní v dětském světě,“ říká nám Blumenthal.
Pro jakoukoli danou kategorii produktů vybičuje stovky možností až na tři nejlepší, jak bylo stanoveno jejich (velmi vokální) znějící deska matek, síť, kterou budují více než rok Nyní.
V ideálním případě bude redakční obsah didaktický, říká Blumenthal: tipy, jak cestovat s dítětem nebo jak udělat kouřové oko za méně než tři minuty.
Budou také rozhovory s influencery jako Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher a Rebecca Minkoff. Ale ačkoli tyto daňové sazby pro ženy mohou být výrazně vyšší než u průměrných spotřebitelů, jejich rady by měly být univerzální. Rodičovství je skvělý ekvalizér, zdůrazňuje Blumenthal a poznamenává, že Lauren Santo Domingo v poslední době řádila o Sleep Sheep. Za 30 $ na Target, dokonce i rodiče bez rozpočtu velikosti LSD si jej mohou koupit.
Jako Romy a zajíčci a jeho protějšky, Cricket's Circle je o čisté estetice s „co největším bílým prostorem“-přemýšlejte o dětských produktech Net-a-Porter. Blumenthal přijal módní ilustrátora Donald Robertson, který je shodou okolností jedním ze zakladatelů MAC Cosmetics a současným vedoucím kreativního vývoje v Bobbi Brown, aby do mixu přidal své volné a vtipné čmáranice.
„Chtěli jsme uznat, že je to důmyslná žena. Nehodlá utrácet spoustu peněz, ale čte to New York Times a Řez. Nakupuje v J.Crew, “říká.
Elektronický obchod je přirozeným dílkem skládačky a Kriketový kruh navazuje na produkty, které nabízí, pokud by si ženy chtěly koupit. Ale Blumenthal říká, že web zatím na těchto transakcích nezpeněžuje a nesnaží se na nikoho tlačit. Je to dobrý způsob, jak budovat důvěru, a způsob, jak se od uživatele učit a zjistit, čím chce web být.