Mezi nápisy „Skládat Trumpa“ a „Práva žen jsou lidská práva“ na březnovém pochodu žen ve Washingtonu minulý měsíc stálo jednoduše: „Ať žije Teen Vogue."
Těm, kteří o tom nevědí, to mohlo připadat nemístné Teen Vogue pro některé čtenáře symbolizuje informovaný politický odpor, ale zpráva byla vyslyšena hlasitě a jasně Teen Vogue redaktoři, kteří byli vysláni obrázky znamení od přítele, který si toho všiml v davu.
„Když jsme byli v pochodu v davu, lidé nás ve skutečnosti zastavili a řekli, že nás poznají Teen Vogue a ocenili naše pokrytí a to, co děláme, “říká Phil Picardi, ředitel digitální redakce značky.
Zatímco Teen Vogue sklidila jedny z nejhlasitějších chválu v poslední době jako publikaci známou módou, ale agresivně sledující progresivní politické příběhy, pravdou je, že není sama. Ve skutečnosti je to vlastně relativní nováček mezi ženskými lifestylovými časopisy, které pokrývají také vládní záležitosti. Půvabnapříklad má ve Washingtonu přispívajícího redaktora více než 20 let; Kosmopolitní
Naběračky zahrnují příběh na skluzu Kellyanne Conwayové „masakr v Bowling Green“; a Móda "pokrývá politiku 125 let a neplánujeme s tím přestat," uvedl mluvčí Hildy Kuryk. Seznam ženských časopisů s dlouhou historií politických zpráv - Elle, Vanity Fair, Marie Claire, Podstata- pokračuje.Všechny tyto publikace získaly pozitivní zpětnou vazbu od čtenářů za jejich politické pokrytí, ale někteří redaktoři ano Rovněž bylo frustrované setkávat se s lidmi, kteří se zdají být překvapeni nebo kritičtí vůči médiím žen, které komplexně pokrývají politika.
Jess Pels, digitální ředitel společnosti Marie Claire, přemýšlí, jestli v tom může hrát roli pohlaví. „Myslím si, že veřejnost vnímá, že časopisy zaměřené na muže mohou a měly by hrát v politickém prostoru více než časopisy pro ženy,“ říká. „Je však důležité, aby byly ženy v politické konverzaci považovány za platné hlasy.“
Jiní by tvrdili, že odpojení pochází spíše z obtíží, které mají někteří čtenáři při sladění časopisů (a lidí) kteří je čtou) se mohou starat o zdánlivě „frivolní“ témata, jako je móda a krása, a zároveň tvrdě zasahující politická témata.
Jeden tweet - což bylo vlastně míněno jako kompliment Teen Vogue - zdůraznili jsme tento úhel pohledu právě tento týden.
Picardi odpověděl s krátkou poznámkou na obrazovce poděkoval výškovému reproduktoru za jeho hledisko, ale také bránil Elle a Marie Claire. „Psaní o módě nebo zájem o módu nevylučuje, aby někdo měl obavy nebo informace o tom, co se u nás děje,“ napsal poté, co poznamenal, že Teen Vogue stále píše o tom, co je nového mimo přistávací dráhu, kromě pokrytí Bílého domu.
Jon Wilde, redaktor v GQ.com, konstatuje, že mužský magnát nesl hlavní nápor podobných kritik, když jeho spisovatelé použili svůj „vtip jako zbraň“ k kritika Trumpova administrativa. „Na sociálních sítích dostáváme spoustu komentářů typu„ držet se obleků “, říká a dodává, že zvýšené politické pokrytí přináší na stránky také jiný druh čtenářů. „Vidíme, jak naše příspěvky rezonují s novým publikem a vlní se do konverzací na celém webu. Na nedávném příspěvku zaměřeném na styl jeden komentátor na Facebooku s nádherně hloupým smyslem pro humor napsal „držte se politiky“, což mi vehnalo slzy do očí.
Pokud Půvab Výkonná ředitelka Wendy Naugle je znepokojena, toto očekávání, že by se mediální značky měly „držet“ pouze jednoho druhu obsahu, je na cestě ven. „Možná by vás před deseti lety napadlo:‚ Ach, jdu si přečíst svoji politiku a potom své módní zprávy a potom své zdravotní zprávy ‘,“ říká. „Lidé nyní vidí, jak to všechno jde ruku v ruce. Něco, o čem se rozhoduje ve veřejné politice, by mohlo ovlivnit kteroukoli z těchto oblastí. “
Mnoho ženských značek, které se politikou zabývají roky, začalo v důsledku zvýšeného zájmu čtenářů po volbách posunout své politické pokrytí na další úroveň. Naugle, který byl s Půvab 15 let měl dostatek času sledovat způsoby, jak se zájem čtenářů o tyto druhy příběhů v průběhu času měnil. „V prezidentských volbách vždy existují přirozené vrcholy a v letech prezidentských voleb je větší angažovanost než ve volbách v polovině období,“ říká. „Pokud jde o čtenářský zájem, vidíme neobvykle vysokou úroveň zapojení. Myslím, že je to částečně kvůli politickému klimatu právě teď. “
Pels souhlasí a dodává, že v případě publikací o životním stylu žen by to mohlo mít něco společného se způsobem, jakým tyto volby - s přijímání sexuálních útoků od nynějšího prezidenta a plánované financování plánovaného rodičovství-zdůraznilo problémy, které postihují ženy důvěrněji než muži. „Problémy žen se skutečně dostaly do popředí překvapivým způsobem,“ říká.
Reagovat na hlad čtenářů po informacích o tom, co se děje ve Washingtonu, je v digitálu samozřejmostí věk, kde je tento zájem měřitelný v lajcích, sdíleních a kliknutích, podle redaktorky Cosmopolitan.com Amy Odell. „Věci se neustále mění, když pracujete na internetu, takže není těžké rozhodnout tomu dát přednost,“ říká.
Přesto bylo k přerozdělení jejich zdrojů zapotřebí mnoho publikací. Téměř každý redaktor dotazovaný pro tento článek tvrdil, že jejich publikace přinesla nové zaměstnance, vytvořila nové pozice nebo posunuté priority současných spisovatelů, aby se přizpůsobily rostoucí chuti k politickému pokrytí. Někteří také vyvinuli intenzivní strategie sociálních médií, aby vytvořili pokračující konverzace se svými čtenáři. Cosmonapříklad upřednostňuje vytváření nového obsahu pro svou platformu Snapchat Discover, která denně zasáhne 7,26 milionu lidí.
„Je to mladší publikum, než jaké na stránce dosahujeme, a proto do ní vkládáme politický obsah způsobem, který je na této platformě opravdu poutavý a pro čtenáře zajímavý,“ říká Odell. Půvab je další publikace, která se silně zaměřila na své sociální kanály a zahajuje iniciativu s názvem 51 milionů ve spolupráci s Facebookem jako vyhrazená politická vertikála.
Ředitel stránek Elle.com Leah Chernikoff rychle tvrdí, že podávání zpráv o politice je více než jen vytváření obsahu clickbait-y kvůli návštěvnosti webu. Věří, že zodpovědné politické zpravodajství vyžaduje více přemýšlení - zejména s ohledem na novou administrativu.
„Všichni jsme viděli nebezpečí bez dechu informovat o všem, co Trump,“ říká. „Součástí naší strategie směřující vpřed je učinit závazek pokrýt ženy, které jsou ve funkci nebo se ucházejí o tuto funkci. Protože si myslím, že mediální reakce po volbách byla taková: 'Co budeme dělat teď?' A součástí toho, na co chceme reagovat, je: „Tady jsou ženy, které můžete podpořit“. "
Celkově je nepravděpodobné, že by politické zpravodajství z publikací o životním stylu v dohledné době zmizelo. Jistě, mohou usnadnit luxusně naložený únik prostřednictvím některých svých redakčních snímků, ale pokud jsou opravdu takoví když mluvíme o „životním stylu žen“, možná by nemělo být překvapující, že jeden předmět v této oblasti je politika. Jak Picardi tvrdí, „Politika přímo ovlivňuje váš životní styl“.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.