Byli jsme právě minulý květen naříkat způsob, jakým reklamní kampaně tak často zaostávají za přistávacími dráhami, pokud jde o různorodé zastoupení. Ale v této sezóně se kampaně konečně dostaly na talíř. Vůbec poprvé se nejen shodovali s rozmanitostí viděnou na přistávací dráze, ale dokonce ji překonali.
Reklamní kampaně podzimu 2017 podle poslední zprávy od představovalo 30,4 procent barevných žen, což je zlepšení oproti 24,5 procentům z jara 2017 Módní spot. Jedná se o vůbec první případ, kdy nebílé modely tvoří toto velké procento. Pouze ze sedmi nejlepších modelek, které se objevily ve většině kampaní Adwoa Aboah nebyla bílá, ale stojí za zmínku, že si objednala tolik kampaní, jako se líbí megahvězdám Bella a Gigi Hadid.
V této sezóně bylo v kampaních uvedeno více transgender žen, než tomu bylo od doby, kdy Fashion Spot poprvé začal sčítat počty v roce 2015. Ženy starší 50 let v této sezóně také zaznamenaly větší zastoupení než v minulé sezóně, přestože 14 modelů této sezóny ve věkové skupině stále zaostává za 22. podzimem 2015.
Plus velikost modely byly snad jedinou skupinou, která neměla prospěch ze silnější reprezentační sezóny, protože kampaně na podzim 2017 představovaly 10 modelů kategorie, která odpovídá počtu v minulé sezóně a zaostává za čísly z podzimu 2016 (ve kterém bylo 14 modelů v obsazení kategorie) a podzimu 2015 (který viděl 11). Jedna stříbrná podšívka však pocházela ze skutečnosti, že značkové značky nebyly zodpovědné za většinu odlitků této velikosti, což je první-značky jako Dolce & Gabbana a Vivienne Westwood ve svých kampaních uváděli plus modely vedle modelů přímé velikosti.
Pokud jde o značky, pocházely z rasového hlediska nejexkluzivnější kampaně Svatý Laurent, Trenér, Dior, Dolce & Gabbana, Mezera, Helmut Lang a Nordstrom. Simone Rocha měla ve své kampani nejvíce žen starších 50 let, a to především díky modelům, které byly v této sezóně také uvedeny na její dráze. Helmut Lang, Sisley a Philipp Plein zahrnula do svých kampaní nejvíce trans žen.
Je ještě rozmanitost v reklamě tam, kde by měla být? Ne, zvláště pokud jde o reprezentaci v plusové velikosti. Úroda kampaní v této sezóně však dává spoustu důvodů k naději na směřování tohoto odvětví.
Přečtěte si úplnou zprávu o rozmanitosti reklamních kampaní na podzim 2017 Módní spot.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.