Zprávy, že Burberry růst prodejů ve stejném obchodě v první polovině roku 2014 klesl, možná v úterý ráno poslaly ceny akcií podobným směrem, ale podle nové studie společnosti Bain & Company je britská značka v souladu se zbytkem luxusního sektoru na okamžik. Ve svém každoročním výzkumu luxusního zboží za rok 2014 - provedeném ve spolupráci s italskou Fondazione Altagamma - poradenská firma uvádí, že růst je pomalejší než dříve, ale je také na udržitelném vzestupu trajektorie. Není to špatné.
Zde je to, co ještě potřebujete vědět o luxusním trhu právě teď.
Je to všechno o cestovním ruchu
Podle milánské partnerky Bain Claudie D'Arpizio musí luxusní značky začít o svých zákaznících uvažovat jako o globálních občanech. Pohled na zprávu o prodeji podle geografické oblasti vypráví pouze část příběhu, protože téměř každý trh (kromě Japonska, Číny a Jižní Ameriky) je poháněn turistickými dolary. Luxusní značky samozřejmě vědí, že jejich zákazníci jsou mobilní - je to vzácná čtvrtletní zpráva, která nezmiňuje nějaké nové letiště otevření obchodu - ale také to znamená, že z hlediska produktu není koncept sezónních sbírek tak důležitý jako kdysi byl.
Spíše než na to, kde zákazníci nakupují, musí značky věnovat pozornost tomu, kdo nakupuje. Většinou by to byli čínští zákazníci, kteří nyní v zahraničí tráví více než třikrát to, co dělají doma. Zatímco Amerika má z čínského cestovního ruchu co vydělat, Evropa je obzvláště závislá na této základně nakupujících. Ve skutečnosti je region globálně nejvíce závislý na výdajích na cestovní ruch.
Obuv vládne obchodu s příslušenstvím
Poprvé od roku 2007 se boty vytlačily kožené zboží jako nejžádanější zboží v kategorii příslušenství. Jedním z důvodů této změny může být skutečnost, že boty jsou velmi nápadné, ale také výrazně dostupnější než tašky, takže náklady na pohled! poměr kolísá v jejich prospěch. (Obuv je také přední kategorií v elektronickém obchodování.) Zdá se, že zákazníci se stále více zajímají o personalizaci, pokud jde o boty.
Ačkoli doplňky jsou celkově lídrem módních značek, konfekce vykazuje pozitivní růst, uvádí Bain. Tvrdé luxusní předměty, jako jsou hodinky a šperky, naopak zpomalují.
Monobrand Offline, online více značek
Pokud jde o kamenné obchody, monobrandové obchody fungují lépe než obchody s mnoha značkovými značkami. Podle Baina maloobchodníci s jednou značkou v současné době tvoří více než polovinu trhu-asi 52 procent.
V rostoucím světě elektronického obchodování však platí opak: stránky s více značkami ovládají zhruba 65 procent trhu. I když to lze přičíst zákazníkům, kteří vykazují větší sklon ke srovnávacímu obchodu online, existuje také je třeba říci, že na webech, jako je Net-a-Porter, je navigace výrazně snazší než na většině ostatních značkové weby.
Fotografie z domovské stránky: Pascal Le Segretain/Getty Images