Nevyvinuli jsme velké úsilí, abychom skryli nadšení pro všechny věci, které Madewell a J.Crew (a lidé za těmito značkami-jako Mickey Drexler a Jenna Lyons) zde na Fashionista. Ohlédni se za mým výběry redaktora a zjistíte, že je nepřiměřeně mnoho z těchto dvou značek.
Ale v poslední době jsem vstoupil Madewell a smutně jsem cítil, že v 31 letech stárnu. Stále mám klasické kousky z Madewellu-kožené kozačky, perfektní černé krajkové šaty na přehoz, knoflíky a denim-ale v poslední sezóně nebo dvou jsem viděl více trendových kousků (zvířata na svetrech), na které jsem se cítil příliš starý investovat do. Asi jsem nebyl jediný, protože nyní Madewell jedná.
Značka najala nového designéra Somsacka Sikhounmuonga (kamence J.Crewa), aby zorganizoval mírné předělání. (Sikhounmuong nahrazuje Kin Ying Lee.) Říkají tomu Madewell 2.0.
Sešli jsme se Sikhounmuongem na kávu a croissanty v novém hot spotu Lafayette (poblíž sídla J.Crew v NYC, ale co je důležitější, výběr Jenny Lyonsové) prodiskutovat jeho vizi pro Madewell.
Jak jste se tedy dostali na Madewell? Jaké máš pozadí? Začínal jsem v J.Crew před 12 lety jako spolupracovník návrhářů kabelek, poté jsem se stal ředitelem příslušenství a poté jsem přešel na oděv.
Chodil jsi na školu designu? Šel jsem k Parsonsovi. Vystudoval jsem v roce 1999 a na rok jsem přijal práci u Diane von Furstenberg, a pak jsem se na chvíli dostal na volné noze. Potom kamarádce zavolali, že jde do J.Crew na volné noze, a ona to nechtěla, tak jsem vešel a setkal se s Jennou a řekla: „Dobře, mám dvě otevřené pozice: doplňky nebo pánské košile.“ Ani v jednom jsem neměl zkušenosti jeden. A to jen vypovídá o tom, jak jsou otevření [u J.Crew], protože řekla: „Prostě si vyber, co chceš dělat,“ a já jsem vybral doplňky. A tak jsem se dostal k příslušenství a tím jsem se dostal k J. Osádka.
A teď jste na Madewellu. Myšlenka jen to trochu změnit, trochu předělat, byla opravdu vzrušující. Říkal jsem si: „Jasně, proč ne? Zní to tak nějak úžasně. “
Jaká je vaše vize pro Madewell? Jaké změny plánujete provést? Je to jako Madewell 2.0-vzít to, co je na Madewellu skvělé, a využít toho. Myslím, že náš denim je skvělý, naše kožené věci jsou skvělé, naše doplňky jsou skvělé, trička, úplety atd.,-jen tomu dáváme větší platformu. Takže si myslím, že věci trochu vyčistíme, doufejme, že produkt trochu povzneseme... zaměřte se na to, aby věci byly trochu klasičtější.
To, co v obchodě neuvidíte, je stejně důležité jako to, co v obchodě uvidíte... Myslím, že to začalo být příliš trendy, trochu zrychlenější, myslím, že to nebylo tak soustředěné, jak bych si to přál. Myslím, že se dělo příliš mnoho výtisků, příliš mnoho barev, takže je to jen párování věcí dolů, soustředění se na to nejlepší, co děláme, víceméně.
Jo, začínal jsem mít pocit, že stárnu z Madewellu. Jak to bývalo, slyšel jsem příběhy o dívkách, které chodily do obchodu se svými matkami, a jen dívky by nakonec nakupovaly věci a maminky by tam jen seděly. Nechci zpřístupnit řadu pouze maminkám, ale je to jako rozšířit věkové rozpětí, aby se do produktu zapojilo mnohem více lidí.
Zpočátku to bylo tak trochu klasické a mělo to velké investiční kousky, a myslím, že jsme se od toho možná trochu odchýlili, takže se to k tomu vrací.
Co si představíte, když si představíte Madewell dívku/ženu? Byli jsme zpět v kanceláři a povídali jsme si, kdo ta žena byla, a některé věci, které jsme vymysleli, byly: není trendy; je bez námahy; je trochu více v centru; je neformální-jako by její make-up taška měla Chapstick a jako oční linky; není tak vybíravá; není trendy. Ona prostě miluje klasické věci a neodmyslitelně ji přitahují známé věci, víš? Stejně jako mikina, kterou nabízíme, tričko-druh věcí, na kterých vyrůstala nebo viděla, jak má na sobě její matku nebo jejího otce. Je to taková známost, která je prostě skvělá.
A protože nás Sikhounmuong v podstatě jen popsal (nebo druh ženy, kterou doufáme), jsme docela nadšení ze směru, kterým se ubírá Madewell. Proklikejte se a podívejte se na knihu podzimního vzhledu, abyste získali pocit vlivu Sikhounmuonga-nenavrhl jej, ale pomohl s merchandisingem linky a stylizoval knihu vzhledu.
Nakupujte novou kolekci: